新贝儿克广告策划与新车发布策划方案汇编

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1、新贝儿克广告策划与新车发布策划方案汇编新贝儿克广告策划江西科技师范大学新贝儿克广告策划文案商学院20**级市场营销班李元进学号：20**6617指导老师：罗凤兰目录前言P2市场背景分析P5营销策略P7广告策略P8广告创意P9传播策略P10预算分配P11前言统计数据显示，我国有3.67亿儿童，约占人口总数的25%,再加上儿童各种疾病的发病率远远高于成人，其用药市场潜力巨大。近日，国家食品药品监督管理局南方医药经济研究所预测，未来中国儿童用药销售额将继续保持年均两位数以上的增长速度，预计到20**年将达到669亿

2、元。由此可见，中国儿童药品市场前景广阔。我国14岁以下的儿童占总人口的22.4%,儿童的患病率为12.33%,占总患病人口的19.35%,但在市场上流通的数千种药品中，目前用药品种却仅有60多种,专门用于儿童治疗的不足2%。BECKINTERNATIONALSHARELIMITED（贝克国际控股）是一家总部设于香港，品质源于欧洲的企业集团。其由德国、香港及中国大陆著名科学家，制药工厂与投资家组建，在药品研究、药物制造、药品经营、植物药物筛选方面具有雄厚的实力，尤其在儿童药物、儿童用品、妇科产品应用方面已形成著

3、名品牌，包括贝克（Beck）等。贝克药业经过多年的努力和探索，确立了坚定不移的走专业化、品牌化的特色之路，以“关爱儿童健康，减少病痛，提髙用药安全系数，帮助儿童快乐成长”为己任，精心打造“新贝儿克”、“备克”、“贝儿克”、“爱婴思坦”、“安童生”等儿童系列药品“品牌”，企业效益保持着每年过20%的持续增长。贝克药业公司拥有一系列具有高科技含量、质量过硬、疗效好的药品，基本上是以儿科系列产品为主，其它系列及专科产品为辅的产品结构。目前在市场上销售得比较好、老百姓认可度比较高的产品主要有四大系列40多个产品，其中

4、儿科系列覆盖到了儿科用药的感冒止咳类、消炎抗菌类、退热止痛类、补充微量元素类、治疗腹泻类等。通过多年来的坚实发展，市场营销网络遍布全国各地、市、州，并辐射县、市及广大农村市场，贝克企业进入了一个稳步、健康、快速的发展轨道，良好的企业信誉也得到了客户的一致认可。公司紧跟时代发展步伐，紧紧抓住发展这一要务，按照有利于满足广大客户的经营要求，有利于增强公司综合实力，有利于改善和提高员工生活水平的工作思路，秉承“以市场为导向，强化核心竞争力。以品牌为纽带，整合社会资源，满足客戶需求，培育客户忠诚”的企业理念，真正做到

5、“对外以客户为中心，实行人文关怀；对内以员工为中心，实施人本管理”的管理措施。保持“协作创新，不断超越”的贝克精神，实施“质量第一，品牌第一”的经营方针，不断追求完善，超越自我，充分运用资本运营，加强资源的管理及整合，提高企业的创新能力，创造优秀企业品牌，创造最佳投资回报，积极发展，做强做大！客户名称：湖北贝克药业有限公司产品名称：“新贝儿克”牌一一全系列儿科药品篇二：新贝儿克策划案“新贝儿克”宝宝用药最佳选择一一“新贝儿克”广告策划案卷首语亲爱的孩子你不知道从你出生的那一刻起爸爸妈（来自：・）妈就开始灌注了

6、全部的爱他们呵护你、养育你他们害怕你受到外界的任何伤害你的一个喷嚏一声咳嗽都会让他们彻夜难眠他们总想给你最好的保护现在我们是他们请来保护你们成长的你的朋友我们能带给你健康、快乐我的名字叫新贝儿克。目录第一章内容提要・4第二章市场环境分析..5（一）儿科药品宏观环境一政治、经济、文化、科技分析（二）儿科药品微观环境一行业潜力以及调查数据分析（包括自己做的调查）。（三）消费者分析一消费者问卷调查（去贝克大药房实地考察）（四）竞争对手分析一小葵花、优卡丹优势威胁分析（五）SWOT分析一“新贝儿克”优势、劣势、机会以

7、及危机分析第三章营销策略提案9（1）营销核心思路--提髙品牌曝光率，扩大知名度（二）品牌形象定位--“新贝儿克”儿科用药领军品牌（三）营销战略一举办的活动类型第四章创意营销活动12（—）事件营销：寻找“新贝儿克”代言人（二）互动营销：跟随代言人跳起来（三）微博营销：宝贝创意show,大奖等你拿（四）终端营销：开设网络“旗舰店”（五）品牌冠名：少儿频道冠名播出（六）微电影第五章营销费用预算18第六章附件附件一：调查问卷附件二：国家相关政策第一章内容提要随着人们生活水平的不断提高，科技的不断进步，人们对健康的开始

8、日益重视起来，药品的细分也逐步完善和精致，国家也不断推出相关政策来促进人们的购买力，中国市场有着建立儿童药专业品牌的巨大机会，儿童用药也逐渐开始成为各类药品商的争夺焦点。大部分国人都熟悉“儿童酌减”这条服药法则，“一日三次，一次两粒，儿童酌减”o减多少呢？很多人并没有具体的了解，通常妈妈会以减半的药量给孩子服用。不仅用药量不精确，很多药品，在儿童服用时，并不应该是简单减少剂量，药物成分的配比比例也应