文案策划工作需要注意的问题

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1、AccountExecutive文案策划工作需要注意的问题>策划与创意1.策划与创意源于文化的底蕴，牛于思维的碰撞，精于阅历的积淀。2.策划总要求冇新的创意，并肓接针对市场和销售。3.策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为和结合的智业产业，是一项长期持久的事业。二、策划文稿的撰写1.最忌空洞无物、闭门造车。二忌辞藻堆砌、华而不实。三忌文笔不畅、别字先生2.文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。策划人这个岗位总要血临各

2、种新鲜的事物,要求从业者能在最短吋间对项ri做出尽可能深入的了解。4.策划离不开深入细微的调查研究。策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行H速成学习II，尽快由一无所知变成行家里手。只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。5.调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。6.策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯给客

3、户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的WordExcel文档格式排版、编号。若打印协议书-•类的正规文件，-•般应遵循!•标题用黑体，正文用宋休电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一•个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资料，妨止泄密。策划书写作策划书格式策划书写作技巧项目策划书广告策划书活动策划书广告文案职业岗位的特色可以

4、划分为两个层次，一个是策划能力，一个是执行能力，都是非常重要的。因为策划能力是新的金业比较注更的,新兴企业要通过最新颖的策划占据市场吸引用户形成品牌；而执行能力是已经有相当品牌影响力的大企业最看重的,它们需要继续延仲和保持品牌的效应。优秀文案人才可以算是广告企业的核心竟争力了,也是广告公司关键的岗位，因为文案人员的策划方案是策略性的，要比美术创作人员的创意方案更加的实际和能収得战略效果。作为i名文案人员，我认为应在如下几方iHi制定自己今后的发展方向，这不仅是对公司的一个郑重承诺，也是我对实现门我价值的一个战略规划

5、。1.明确门己的工作范围文案要写点什么是一个首当其冲的问题。我认为，在我的工作中，要将本职工作一分为二,即“策划文案和创意文案”策划文案的工作主要是将客户的推广思路形成广告文字。毋庸置疑，文案人员需要有很强的策划能力和丰富的写作经验，有时候手上同吋进行几个案子，时间乂比较紧的情况F,文案应在理解客户意图的情况下以最短时间内完成策划文案的撰写。这其中有几个内容:文案必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。掌握整个策划的战略指导思想。以通俗易懂、言简惠赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。遇到比较专

6、业的问题或障碍的吋候，应及时与专业人员沟通，保证创意方向的一致性。在有力的贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提岀一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。创意文案主要是将广告作品的表现及形式川完整的文字表达出來,其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）0具屮至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：对项n的各个层面，从而找出项n

7、的核心优势。准确把握目标消费群的心态。了解宏观政策及大市场对项H木身的影响。与市场人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。比较市场上类似项H的文案及创意，力求全面加以突破。及时获悉企业对文案创作的要求，灵活调整文字内容和形式。具体T作包括以下内容:接到客服部工作单，根据客八意图完成文案初稿。rh客服人员将文稿反馈到客户处，并听取客户修改意见。经过修改客八确定文稿。文稿交给设计进行艺术处理。完稿后进行校对，确认无谋交由客服人员提交给客户。客户确认无谋，制作前再次校对，确认无误进行制作。2.全面提升口己的综合能力身为一名

8、文案应不断提升自己各方血的素质，才能应対市场的瞬息万变。具休从以下儿点入手：用多样化的写作技巧撰写各种文体，并通过比较他人成功及失败的文案作品，不断提升自己的写作水平。博览群书，扩展口己的知识面，使作品能貝•备一定的深度和广度。通过多种渠道收集各种相关信息、优秀案例等，增强口己专业知识，加强口己的市场嗅觉。在做任何项目时，把a己所做的各类项n文案资料进行备份