手机新春项目策划案

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1、手机新春项目策划案基础信息作品名称：“超级新动”爱上“被卷入”广告主名称：银华基金、伊利、天语手机等活动起始时间：2009年12月-2010年3月广告主服务年限：具体内容市场环境：新春通常是人们表达感激、加强悄感联络的最好时机。企业和媒体都有这样的需求，如果能把两者需求进行对接、融合，对彼此都事半功倍。策划目标：2009年底，新浪主导发起“超级新动”新年冋馈活动，吸引众多网友参与，以此巩固并加深新浪的品牌美誉度。同时，在这个人气更大的平台上，让广告主参与进来，一并呈现他们给消费者的回馈，传播口身的品牌。执行过程：参与简单、活动有趣、奖品丰厚，与品牌形彖

2、契合，这是“超级新动”呈现给网友的最大特点。具休体现在两个层而。第一层面：平台搭建与定调实现策划目标，報个平台必须吸引尽可能多的网友参与，并且让他们感受到“回馈”的诚意。首先，把活动分三个主题阶段：“乐新动”、“礼新动”和“情新动”。设计原则是:抛弃繁琐的征集、上传等形式，让网友方便参与，过程有趣。由此出发，设置了“回馈主线”、“与新春一起上演”、“发放海量奖品”、“设计好玩游戏”等环节。比如，在“情新动”活动中，网友只耍填写口己的新浪邮箱账户，就会出现一幕景彖:画而记录该网友与新浪的每一次“亲密接触”，新浪“时光机”将封存的美好记忆再次展现。网友町以

3、在这里发表团聚感言、查看时光机、邀请好友来参加活动。再比如，在“乐新动”活动中，网友通过玩“推方块”、“大转盘”、“老虎机”等游戏的方式积累礼包，参与抽奖赢人礼。中奖率设置很高，参与抽奖用户超过45万，得奖用户超过15万，被网友们称为“史上最牛冋馈”。第二层面：广告主参与共同受益在平台搭建起来示，希望借新春之际冋馈人众的广告主就有了一个渠道。此时，新浪需要根据广告主的品牌特点和平台机制，设计合适的参与方式，达到曝光度与美誉度同时提升的冃标。以下列举部分广告主的参与方式：银华基金：设计“礼新动”有奖调查。网友每点击一次银华基金喜报，对以获得幸运球，同时述

4、可以获得一次幸运大转盘的机会。伊利:策划“礼送金典你最珍贵”活动。伊利携手100位新浪知名博主回忆生命中100个珍贵故事。网友只耍能抢到第8、第18、第28……88等楼层超言，或者帘下发口内心的感动和精彩回复，就能获得伊利赞助的金典牛奶。最终，中国移动、中国邮政、银华基金、北京现代、伊利、天语手机都加入了这个平台。参与活动的一百多万新浪网民会记住：在2010年新春，新浪和众多企业送来了一份丰厚的大贺礼、大回馈。媒介表现:超级新动首页天语胭脂手机X90新动活动伊利“礼送金典你最珍贵”活动MM■■■・■•只載■几只・・?/pt"%、汽银华基金“礼新动”有奖

5、调杏执行效果及市场评价在新春前后的3个刀中，超过130万用户参与到活动中。在娱乐性、互动性、公信力指标上,新浪的媒体形彖借此活动获得进一步提升。众多企业通过参与活动，完成了一次良好的口碑传播，也拉动了销售。