抢先机,强策划,重营销

《抢先机,强策划,重营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、抢先机，强策划,重营销抢先机，强策划,重营销每年3月上旬，一场全国同题新闻大战都会准时上演。几乎所有主流媒体都会把这场新闻大战上升到战略高度，这就是全国两会报道。经过数年演练，都市类媒体已经从最初的靠娱乐化报道两会博取眼球，逐步转向较为严肃的政治报道。回顾2012年的全国两会报道，一个鲜明的特点呈现在眼前，那就是动手早，强策划，谋新路，回归新闻本质。重预判，强策划，抢先机在准备工作上，各媒体空前重视，启动时间普遍提前，预热报道有声有色，力求先声夺人。1•下手早，预热快以往，各媒体普遍都会在全国两会开幕前半个月到一个月

2、开始准备。而今年，北京青年报早在今年1月就成立了由总编辑和一位副总编辑领衔的全国两会报道组，较往年提前一个月启动报道的准备工作。齐鲁晩报不但春节一过就筹备成立报道团队，讣所有成员梳理热点事件和话题，做到心屮有数，而且仔细了解每位山东代表委员甚至外省重点代表委员的简历，以期找准采访对象，做到有的放矢。不但准备工作提前，各媒体正式报道的开启时间也不断向前“拓展”o新京报于2月27日，几乎在两会开幕前一周就开始接连刊发两会预热报道。从2月29日起更是达到了每天两个整版以上的规模。而在去年，除去今年没有的“温家宝总理和网民互

3、动交流”及部分程序性报道，该报与其他多数报纸一样，于3月2日左右才开启两会的正式报道。与新京报类似，法制晚报、成都商报、华商报等媒体也大多在两会开始前3〜4天就开启较大规模的报道。2•破常规，先发制人往年全国两会的预热报道，多以民意调查的形式体现，提前梳理两会热点话题，构建民意和两会沟通的桥梁。像“热点问题两会求解”、“我有问题问总理”等屡见不鲜。但吋间一长，难免因形式单…引起“审美疲劳”。而2012年两会，新京报和成都商报等媒体的预热报道打破常规,以代表委员履职最后一年为切入点，推出“代表委员五年履职录”，观察代表

4、委员在两会之外，如何洞悉民意，行使职责。成都商报提前发起“快拍国际成都，直通全国两会”活动，召集3万余名成都拍客,把全新的成都通过媒体带上两会。［点评］有备方能无患。没有对上一年热点的全面细致梳理，采访报道就难有思路，难抓重点；没有对大量代表委员的个人经历、观点和履职情况的事先了解，采访就会像没头的苍蝇到处乱撞；没有对会议议程、重点议题的精准预判以及提前进行的外围采访，届吋就难以呈现全面权威的解读；没有对媒体行业发展状况的充分认知，报道就难有创新，更谈不上挺立潮头，独领风骚。追热点，接地气，出特色，策划无处不在在报道

5、内容上，各媒体既尽最大努力深挖热点问题，乂力图做出特色，将会场新闻与会外民生现实相结合，更接地气。1•重大议题不惜投入重兵，解读各显其能每年两会，政府工作报告和预决算报告都是代表委员和媒体关注的热点。但以往，不少媒体或因为吋间紧张，或因为报告专业性较强，很难在第一时间给出全面、深入、权威的解读。而今年两会，上午温家宝总理做完政府工作报告、2011年中央和地方预算执行情况与2012年中央和地方预算草案提交审查，法制晚报就邀请了国务院政策研究室、国家行政学院、中国社科院、北京大学等机构的多位专家进行深入解读，下午便刊发了

6、6个版的报道。同样是当天下午出报的北京晚报也不廿示弱，采访了国家发改委主任张平，全国人大常委会委员、民建中央副主席辜胜阻，贾康、王健林等20余位知名代表委员和专家学者，也推出了6个版的重磅报道。不到半天的时间内能推出6个版的解读报道，由此可见媒体对热点议题之重视，准备筹划之充分。同样，3月8人大会议听取《中华人民共和国刑事诉讼法修正案（草案）》的说明。第二天，新京报即刊发了5个版的深入解读。这样的规模，是该报近儿年來对包括政府工作报告在内的两会热点事件的报道中最大的一次。2•打通会场内外，本地特色配合会场新闻对全国两

7、会的报道，地方媒体参与越來越积极，表现也越來越突出。相比中央媒体的四平八稳，地方媒体为了抓住远离会场的本地读者，在体现地方特色上下足了功夫。今年2月29日，山东省宣布2014年起取消高考户籍限制，在国内率先允许异地高考，这是教育改革的一大亮点。随后的全国两会上,齐鲁晚报记者就此采访了教育部部长袁贵仁，由他对这一高考新政做出评价。采访中，袁贵仁还透露了高考改革方案止在做最后冲刺的重大信息o此后，齐鲁晚报记者还就异地高考话题采访了多位代表委员,并呈现网友的中肯建议，将话题做足做透。这也是本地热点与两会新闻相结合的典型案例

8、。两会前夕，昆明组织近80人的党政代表团，学习考察了北京中关村、天津滨海新区等地，寻找发展新路径。昆明报业传媒集团旗下的昆明H报和都市吋报全程关注，并以此为契机，在两会期间上演了一场“营销秀”——昆明报业传媒集团党委副书记、总经理、昆明H报社总编辑赵健吾在微博上称，3月4日，一份份刊有“问计”兄弟城市内容的报纸赫然摆到了天津代表团会场的桌上。本