平西湖广告策划

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1、“平西湖，西湖般的美景”平顶山平西湖广告策划案策划人：张艳青策划时间:2011-4一11策划编号：39、策划背景因平西湖非营利性性景区，其主要功能是供市民休闲娱乐，放松心情。观整个景区，其受市场规律影响较小，政府支持影响较大。所以，对于平西湖的广告策划，主要是在其宣传策略。二、宣传标语：西湖般的美景三、具体宣传方案1.广告诉求对象广告对象主要是周边居民、学生、由学生所带来的潜在对象及整个平顶山市及各县人民。2.广告诉求目的要达到以下儿个方面：(1)在平顶山市至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进平西湖

2、的形象及知名度。(2)适时地宣传平西湖的服务设施。3.宣传策略：(1)宣传的时间上可大致分为两个阶段，层层递进。A、预热阶段：4月下旬，属于整个宣传期的预热期，作好宣传工作，组织3台宣传车进行平西湖的车身包装,深入市各区进行资料发放，进行形象宣传。尤其重视在学校宣传，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（表象上为学生各阶段假期放松娱乐提供去处）进行渲染。B、初期阶段：5月上旬对平西湖的整体形象以及基础设施设备等进行初步的宣传报道。（2）空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：平西湖一一娱乐一一全区

3、，主要在媒体选择上，平顶山的地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。（3）立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击。（4）在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。4.宣传与媒介形式：针对平顶山各媒体的广泛性，以新城区为中心，覆盖周边，辐射市区、宝丰、郑县、叶县等县市。以平面印刷媒体（宣传册、海报、DM宣传单等）、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径；重点进行新闻、专题报道。广告媒介选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，展

4、开平西湖功能和特色的宣传；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等）全面支持，扩大宣传影响面和持续力；电视媒体配合，进行平西湖形象宣传；报纸媒体辅助，侧重于平顶山全区的宣传和开业告Z,电子屏幕宣传，更直接直观的面对全市人民。(1).报纸：可以选择《大河报》、《鹰城报》等报纸宣传。开辟平西湖专栏、专版，对平西湖进行深入报道。广告形式以软广告为主，投放收费低廉的通栏广告；(2).电视台制作平西湖专题广告片。广告形式以形象广告为主。(3).广播电台利用平顶山电台的热门直播节目，对

5、各对象进行各种形式的宣传报道。(4).DM邮政专递自创媒体进行派发是当前传播的一种手段，专门设计一期平西湖DM广告专版，发行2万份，一是通过邮政网络直接夹报投递，二是入户直投到周边居民区；三是组织人员在街道沿街散发。可将设计精美的DM可以达到最佳宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。(5).宣传车及公交车车身广告由平西湖负责人员出面协调，请求交警队，城管局同意“平西湖宣传车”，组织3辆车在各主要大街通道等地沿线进行宣传。宣传车具有时效长，流动性大，宣传面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干

6、线的公交车，做几台平西湖的车身形象广告。(6).网络广告网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。在平顶山的各门户网站发布宣传信息。4.特别建议：平西湖属于非盈利景区，其主要功能就是使公市民们在繁忙紧张的工作中能有一个可以放松身心的去处。但政府为了保持平西湖的形象及平顶山市的形象禁止小摊位在平西湖景区内摆设，这样，不仅不利于周边经济的发展，也给来景区游玩的人们带来了极多不便。建议政府批准由附近居民组建一些必须的日常零食及饮料售点，一方面为游玩的游客提供便利，另一方面,为当地居民创造了盈利条件•政府

7、可根据售点盈利提取适当比例资金建造景区基础设施设备.