楠溪江推广策划方案

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1、2012年楠溪江风景区市场推广方案目录一、推广背景分析2（一）中国旅游面临的机遇2（二）口身的条件2二、楠溪江风景区环境及市场前景分析3（一）楠溪江风景区环境3（二）市场前景分析3三、楠溪江风景区介绍4（一）江上瀑布4（二）楠溪江水4（三）人若岩景区5（四）石桅岩景区6（五）文化遗址6四、SWOT分析7（一）优势分析7（二）劣势分析7（三）机会7（四）威胁7五、市场推广定位8（一）推广目标8（二）推广宗旨8（三）市场定位8六、市场推广策略9（一）宣传途径9七、特色旅游活动方案10（一）“情定楠溪江”的浪漫Z旅io（二）野外索质拓展活动11（三）百位老人游楠溪江11八、推广经费预算与

2、经济效益评价11（一）宣传费用11（二）活动经费预算12九、推广活动屮应注意的问题12（一）设施风情化12（二）管理人性化12（三）可持续发展策略12（四）游客人身安全12（五）经济费用13摘要：旅游业在国际上被誉为永不衰落的朝阳产业，中国是一个旅游资源十分丰富的国家，又有幅员辽阔的壮丽河山。伴随着中国经济的发展，旅游业的经济带动效应日益明显，旅游业越来越被各地政府所重视，纷纷把旅游业作为第三产业的支柱产业,各地旅游景区之间的竞争加剧。在这样的背景下，为了更好的发展和宣传楠溪江风景区，本文在温州旅游业发展的现状分析的基础上，对楠溪江风景区的资源、优势、劣势、等方面进行详细的解读，并

3、提供了一份市场推广计划。一、推广背景分析中国旅游面临的机遇随着中国经济的不断发展，这几年我国入境旅游呈现增长态势。旅游行业也被确定为国民经济增长点，各地发展旅游行业的积极性空前高涨，加快了旅游行业的发展。自从中国加入WTO之后，进一步加快了旅游相关的各个行业的对外开放步伐，进一步优化了中国的旅游环境，促进了中国旅游业的对外开放，吸引更对的客源和先进管理技术。（二）身的条件近年来温州的经济飞快又持续的发展，带动了温州旅游市场的发展。楠溪江位于浙江省温州市北部的永嘉县境内，东临雁荡,南距温州，西连仙都，北接仙居，景区面积达625平方公里，是我国国家级风景区当中唯一以田园山水风光见长的景

4、区，被誉为“中国山水画摇篮”。楠溪江不仅具有所在地理、经济的优势,而且自身人文环境的优势。二、楠溪江风景区环境及市场前景分析（一）楠溪江风景区环境楠溪江位于浙江省温州市北部的永嘉县境内，东临雁荡，南距温州，西连仙都，北接仙居，景区面积达625平方公里，被誉为“中国山水画摇篮”。楠溪江以“水秀、岩奇、瀑多、村古、滩林美"的独有特色而闻名遐迩，是我国国家级风景区当中唯一以田园山水风光见长的景区。它至今遗存着新石器时代的文化遗址，唐宋元明清时的古塔、桥梁、路亭、牌楼和古战场，并保存着以“七星八斗”和“文房四宝”以及阴阳风水构思而建筑的古村落；且留存着大批完整的百家姓宗谱、族谱等。客源市场

5、庞大。交通有温州、杭州一楠溪江温州是到楠溪江旅游的交通要塞，游客均可依各人情况乘火车或飞机到达温州，再转车至楠溪江，交通方便。上海一楠溪江：上海沪太汽车站有直达楠溪江所在的永嘉县城上塘的长途汽车同时，诸永高速公路的开通大大缩短了上海杭州至永嘉的距离。（二）市场前景分析楠溪江是浙江省温州市北部国家级风景区，其旅游资源极为丰富，对游客具有很强的吸引力。楠溪江不仅气候宜人，风景优美，而且至今还遗存着新石器时代的文化遗址，唐宋元明清时的古塔、桥梁、路亭、牌楼和古战场，保存着以“七星八斗”和“文房四宝"以及阴阳风水构思而建筑的古村落；留存着大批完整的百家姓宗谱、族谱等。这些弥足珍贵的历史文化

6、遗存，可以使我们了解我国古代“耕读社会”和“宗族社会”的梗概。自1998年以来，楠溪江凤景区已接待中外游客500余万人次，其古朴的民居，奇异的山水，美丽的银帘，独特的田园风光，深受广大游客的喜爱。三、楠溪江风景区介绍楠溪江划分为七大景区：即楠溪江及沿江农村文化景区（简称楠溪江岩头中心景区）、大若岩景区、石桅岩景区、北坑景区、水岩景区、陡门景区、四海山景区，七大景区总计有800多处景点，主要景点有：百丈瀑，石门台，芙蓉三崖，藤溪潭瀑，十二峰，陶公洞，崖下库，石桅岩，苍坡村，芙蓉古村，狮子岩，太平岩等（一）江上瀑布楠溪江上游溪深源远，山高岩峻之处，悬泉瀑布飞泻其间。百丈瀑、罗阳瀑布、崖

7、下库含羞瀑、石门台九潦瀑、北坑龙潭三折瀑，各显其妙，远望如天汉倾落，近观则飞流冲泻、气势磅礴。此景区又发现一个新瀑布群，称藤溪十瀑，其中之五级瀑为世所罕见。（二）楠溪江水楠溪江水含沙量低，水质呈中性，符合国家一级水标准，被专家们誉为"天下第一水"。楠溪江水清澈见底，秀丽多姿，游鱼碎石，历历在目。日间泛舟坐筏漂游江上，远眺青山，近看滩林，俯赏江水，溪光山色令人心旷神怡；夜间游江，渔火点点，渔舟晚唱，江风柔拂，尽抒幽情逸致。到过楠溪江的游客也无不为那清澈入心的江水缭绕情怀