某服饰庆典推广策划案

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1、郴服饰庆典推广策划案一、方案主旨1、提高和强化衬服饰在杠市市场人们心H中的品牌形象，扩人其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并通过一系列新颖而冇创意的策划，使在和地区产生“男士穿和就是一种时尚"的轰动效应，激起消费者对和服饰的强烈关注和参与兴趣，使**男装品牌史加深入人心。2、11标总目标:进一步抑制正在林市场成长的雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士服饰品牌的市场占冇率，并抢夺一部分的市场，并使衬服饰稳住杯市场，逐步礎定两部、走向全国，进一步提高其品牌地位。貝体目标：主耍通过对**服

2、饰代言人某巨星來筑作主耍的宣传，并介绍**服饰男装的品牌和男士西服的保养等方法，使在衬市场培养和形成一•批固定的桂服饰消费者群。二、木方案实施时间三、市场分析一、竞争对手分析1、在**地区，雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士服饰品牌的主耍优势为:A、产品质量较好。B、有木地、外地的产品，长期经营。C、在雅戈尔等品牌服饰的影响下，与罗蒙、夏蒙、罗兹、神鹰、巨龙已占有的男士品牌服饰市场形成了和互推动的形象树立和促销作用。D、广告活动经过了整体、细致的策划与实施。E、许多企业常年在雅戈尔、神鹰等品牌

3、定制服装。2、冇关雅戈尔等的广告效果调查，表明了以下数据：A、传达率。看过雅戈尔等广告的人占调査总数的72.8%没看过的占28.2%B、喜好度。喜欢雅戈尔等广告的占50%一般的占48%不喜欢的占2%C、信息来源：电视。通过贵州、**台看到雅戈尔广告的占25%,中央台均在70%以内。报纸。冇53%的人在报纸上看到过雅戈尔等广告。D、神鹰等省内企业则依据自身优势占据半壁河山，具体情况略。数据表明雅戈尔等的广告与销售均有优良的成绩。但是，**服饰仍有分割市场的机会。二、产品分析1、质量。雅戈尔服饰在全国很多地方早

4、己树立了高质量的信誉。和服饰的各项性能和抬标均与雅戈尔等不相上下。2、款式。**服饰男装的款式很好可以满足许多人的需求。3、价格。相差不是太大。三、消费者分析**地区与各地的消费者冇不同的特点：1、购买方武。一般山自C喜欢和朋友推荐为多购买，且购买的个性很强：一般不会乱买，产品价格对其选择的影响不大。但是，也有相当一部分消费者已有了喜好穿雅戈尔等品牌的习惯，许多人商场里也有其专柜。2、穿着方式。枠地区的消费者很喜欢穿名牌时装。四、以往广告效果分析在本地区无广告五、潜在市场展望1、**作为改革开放的西部前沿阵

5、地，给我们提供了良好的经营环境。2、和是全省的富庶地区，人均收入高，消费能力强。七、开拓衬市场的重要性1、**市作为一个广阔的、消费潜力巨犬的市场，具有很大的经济开发价值。2、和市推行**服饰男装产品，将为**服饰公司奠定开发西部目标市场打下基础。广告定位一、市场定位以**市为主，以遵义、安顺等为辅，向整个贵州辐射。各种活动的开展均以**为璽点。二、商品定位

6、MJ品质、山'j价位、Mj品位的男士服饰。三、广告定位糾男装——我（某巨星）的选择。四、广告对象定位髙级白领、工商人士、成功人士。五、广告形象定位形象

7、一品味高尚的男士（充满侠骨柔情的男人风彩）广告策略一、广告目的经过今年的广告攻势，在**地区消费者心目中，初步建立**服饰的知名度与好感度。并且能够在贵州西服服饰市场屮站稳脚跟，与雅戈尔等分割市场。二、广告分期1、扩•销期（2（X）2年11—26日），主要任务是吸引消费者对**服饰的注意；初步树立产品形彖，引导消费者使Z认识杯服饰，达到扩大市场的目的。2、强销期（27—30日）,深度引导消费者,塑造对产品的信赖感与好感,分割市场。3、补充期（1—9EI）,以各种广告宣传的攻势，树立完整的产品形象。三、诉求重

8、点高品质高品位四、策略建议1、系列报纸广告。设讣系列的各款报纸广告，以供随时使用，报纸上打广告，以阿分Z—版套红为主（可川异形广告），配合套红达到醒目效果。（以下的宣传标题仅供参考）主体广告。直接宣传产品。从商品角度切入（报子、布幅）?“枠,，男人—某巨星将于11月30日亲临**一展侠骨柔情的男人风采?枠男装——“隆重登陆*杆?**为装旗舰店抢滩和?国际巨星某巨星11月30口将在“**男装旗舰店''进行售衣签名活动。2、大型布幅广告。在全市各繁华地段，在八外人型广告牌上挂大型巨幅布标（短期喷绘），起到轰动效

9、应。3、在公交车体上做8部不同线路的车（半年期），以增强后期的广告效果。4、在门而前悬挂竖幅、彩旗，以此增加气氛。六、活动执行（一）公司领导和某巨星先生剪彩1•现场布置A.舞台搭建：在林专卖店门前人行广场铺红地毯，面积大约为100平方米。在大门的左右两边放有开业庆典鲜花。（辟专用通道一个，供明星专用，避免出现英它情况）B.现场包装：12条7*0.7米的竖幅从和专卖店所在楼层的四楼悬挂而下，6个空飘分别栓在大门两边