摩托车赛事策划

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1、重组与联合一中国摩托车产业发展高峰论坛项目策划书(2006-07-1414:13:00)转载标签：分类：财经杂谈杂谈一、可行性分析(一)摩托车发展现状从上个世纪80年代的4.5万辆到超过1000万辆扬眉叶气地坐上世界摩托车产量第一的位子，中国摩托千业仅用了10年。今天，摩托车行业的统计数据看起来依然很美：年产量高达1500万辆,能够生产15个排量的2500多种车型,社会保有量为3771.8万辆，出口到150多个国家和地区，在多个国家设厂生产。可惜，这些数字并不令人兴奋，一位业内的资深人士具至发出了“屮国摩

2、托车己经到了危机时刻”的论断。1、摩托车产业发展比较畸形，行业逐年衰退1993年，屮国摩托车一举超过口木成为世界产量第一，当时一•辆六七千元的摩托车可以赚到3000多元，但这种幸福时光只持续了两年左右，从1995年起，摩托车行业陷入了“产销量增加，利润下降”的怪圈，全行业利润一路下滑：1995年22亿、1996年16亿、1997年&7亿、1998年&2亿、1999年4.7亿。在大血积亏损、利润越來越低的大环境下，还是有不少企业挤进來，拥挤不堪的摩托车行业鱼龙混杂。全国有整车企业200多家，进入国家管理bl

3、录的只有150家，靠仿冒、拼装和套牌过口了的小厂也为数不少。最尴尬的，莫过于那些大企业，规模上去了，还是过不了研发、知识产权的坎。小企业进入却容易得多，结果人小企业之间、正规军与游击队之间拉不开茅距，假冒犯獗，地方保护主义严重，行业集屮度不升反降，与国际摩托车产业的发展趋势背道而驰。摩托车行业的“散乱差低小"是无法回避的现实，这也造成摩托车产业发展的畸形。摩托车发展的外部环境也不宽松。摩托车的发展完全是市场竞争的结果，与四个轮子的汽车不同,两伦和三轮的摩托车几乎没有得到过政府的关爱。从20世纪90年代屮期

4、北京对摩托车说“不”开始，己经有104个人屮城市禁摩。摩托车只能将战场从城市转移到农村，一些人企业还将目光投向了海外。2、国外市场上互相竞争在一年询的北京摩托车展上，济南轻骑集团一位高层领导的话给记者留下了深刻的印彖：“印度摩托车企业瞧不起中国摩企，因为中国摩托车总是口相残杀，两败俱伤。”这种状况依然在继续。曾经以低价从日本金业手屮抢得越南市场70%份额的屮国摩金，曾经有过每辆摩托车利润300美元的好U子。不过随之而来各家企业一哄而上，低价策略发挥得淋漓尽致。过度的价格竟争侵蚀了共同的利润空间，好不容易培

5、育出來的市场等不到遍地开花就早早凋谢了。低价倾销不仅损害了中国摩托车的整体形象，更为严重的是，还有可能遭遇反倾销。除此以外，质最和伟后服务网络建设也是屮国摩托车的致命伤。在印度尼西亚市场,2000年的出口量达到40多万辆，到2001年骤降到十儿万辆，败因就是质量和售后服务的滞后。在岀口管理方而，管理部门负责人指出，要从源头治理和出口调控齐抓共管，有关政府部门和进出口商会加强管理、强化依法行政，耍重视仿造、假冒、知识产权问题，建立反倾销预警机制，鼓励企业在国外建立售后服务网络。3、技术与环保脆弱随着通讯技术

6、、电子技术、智能控制等技术的引进，世界摩托挙已经进入高新技术产业的领域，国际上对摩托车的技术、质量、环保要求也不断加严，我国爍托车行业的上述指标虽然有明显进步，但与国际水平的差距十分明显。在污染物排放方面，如果我国按2000年实丿施的第一阶段标准检测，总体合格率为86.5%,如果按欧洲一号标准来评定，其合格率仅为40.5%。在噪声方血，按现阶段国家控制标准，合格率为54%,按2005年开始实施的第二阶段标准來说，其合格率仅为2.7%。在可靠性上，虽然无故障间隔里程由“八五”期间的2000公里提高到现在的6

7、(X)0公里，但发达国家和地区普遍是100()0-12000公里。在产品质量方而，灯具的问题非常严重，近两年前照灯配光性合格率仅为13.5%。我国摩托车整车可靠性水平依然与国外冇较大差距。4、国际竞争不容乐观屮国摩托车最大的国际竞争对手，是世界摩托车强国FI本。这场人国与强国Z间的较量,将在很人程度上影响中国摩托车行业的格局。在海外市场特别是东南亚市场中，中方的优势正在被日方蚕食。针对中国摩托车的价格优势，口方通过采购便宜的零部件，也拿出了价格便宜的“口本牌”，加Z品牌、质量以及售后服务方血的优势，口本摩

8、托车迅速收复失地。(一)摩托车而临重组与联合的必然性1.重组与联合是所有企业发展必然趋势“重组与整合”在中国摩托车行业已是屡见不鲜的事情。纵观国内外，重组与整合儿乎天天都在发生。在国内，像“一汽⑴“天汽”联姻、“华润”与“万科哦手等案例举不胜举；在国外,如“波音”入主“麦道”、“宝马”合并“劳斯莱斯”,个个都是惊天动地、发人深省。“重组与整合”已经成为企业发展的必然趋势。众所周知，企业要盈利，往往要围绕产品和服务的成本做文章。