梅花节演出策划案

《梅花节演出策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、“梅”力南京文艺演出策划案（草案）目录■冃UB■演出概况■目的与意义■宣传推广■实施的时间安排■宣传推广■费用预算■演出流程■演出方案■附件“梅”力南京大型演出策划演出概况:演出名称：“梅”力南京大型文艺演出二、组织机构南京市人民政府主办单位南京市演出公司表演121罗学良2015年3月21日18：30中山陵景区梅花谷详见以下系列提案活动意义与目的1、通过梅花节的文艺演出，提高南京的文化影响力，有利于南京文化软实力的提升。2、扩大南京“梅花节”的影响力，有利于南京旅游资源的开发3、努力将南京打造成文化强市。4二

2、举办文艺演岀活动，增强南京市民对南京文化的认同感，同时让外地人感受南京不一样的文化氛围实施的吋间安排时间段具体工作安排12月10口提供晚会的策划方案；12月15日确定晚会策划案及相关事宜；12月20口确定参加演出的明星及有关嘉宾等；15R完成各项报批手续；1月10口组委会召开木次演出的保障协调会议1H11H设计、制作所有广告宣传及门票印制；1月15口开通咨询热线；2刀中旬2刀17日至U3刀1日放假3月5□向晚会的特邀嘉宾发出邀请函、门票；3刀5日确定舞美设计、灯光设计、音响设计；3月1FI搭建舞台（含灯光、音

3、响）；3月18日演员的彩排，灯光、咅响的调试，播放入场须知；3h20n晩会保安人员到位；待定晚会开始（现场录播待定）演出当天安保、消防人员就位演出当天撤离灯光、音响备注：以上实施进度安排供参考，协商再定。演唱会操作方案（一）、由南京市人民政府主办。（二）、承办单位负责策划制作，（制作费用由主办单位承担）并收取总额5%的承办费。宣传推广策略阐述（一）、宣传投放时间：从2015年1月份开始。（二）、宣传投放策略细致周密的策略指定，可使整个活动在可行控制的接力过程中，达到最强的传播的效果。活动分为四个阶段，我们称之

4、为：整合传播四阶段——第一阶段整休营造共有的氛围第二阶段合力创造共振的空间第三阶段传达心灵共鸣的能量第四阶段直播现场共赢的辉煌□明确的目的：增强南京梅花节的影响力，文艺晩会与地方经济的成功双赢。□统一的声调：以“梅”力南京为主题基调，来展开传播。□针对不同阶层、不同人群展开分众沟通并建立互动管道。□整体烘托，多视角宣传支持，分阶段突出诉求重点与推广热点，硕性告与新闻宣传齐头并进，在统一与持续的印象积累中给人以不断的信息刺激。□整合不同销售传播工具，以报刊、电视、电台、售票点为主要传播载体。（注明：宣传策略可随

5、宣传过程屮具体情况而灵活调整。）■第一阶段整体营造共有的氛围第一阶段在文艺晚会本身这一主题下，展示活动整体形象，营造票务销售氛帀，为第二阶段主题推广和企业宣传作好前期的铺垫。1、新闻发布会：标志着整个宣传的启动，也是第一个主题推广活动。新闻发布会地点：（南京市政府）参与人数：约300人内容：主办方及承办单位介绍文艺晚会的相关情况,发布文艺晚会信息；接受各大新闻媒体的现场采访。出席人员：政府文化官员、主办合作企业代表、各赞助企业代表、承办方、各新闻媒体、文化界知名人士等等。注明：在冋答记者关心的相关文艺晚会（及

6、主办方的情况，同时策略行留下了一些悬念，让在场记者与市场对此次演唱会翘首以盼效果预测：从新闻发布会开始，合作企业的宣传也随Z渐进启动。2、媒体传播：这一阶段的新闻主要以告知形式介绍演唱会整休情况。硬性广告在演唱会本身这一主题下介绍相应的诸如合作企业、赠票点等固定信息。媒体选择:▽报纸：《新华日报》、《南京日报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》、《南京晨报》、《现代快报》、《东方快报》等；▽电视台：中央电视台（新闻报道）、江苏卫视、南京电视台等▽广播台：江苏音乐台、南京浙闻台、江苏经济台、南京咅乐台等▽效果预测：在

7、传播策略上，新闻的先行为后继而上的广告积累了一定的宣传氛围和市场关注度。3、视觉形象设计：梅花节的宣传，儿乎涵盖在所有主要视觉设计中。□视觉形象是传播的重要环节，可以固定直观地传达相关信息，其画面的精美能面对面地触动群众，。□海报、票面、手提袋等设计最能表现上述特点，因此我们将平面设计印刷品单独从媒介中规划出来，归为视觉形象部分。□我们将会采用的形式一一时尚的、缤纷的、奔放的、激情的，视觉设计环节在统一的欢快格调上，变化出不同的表现方式来迎合不同环境和细分人群。□表现形式——▼证件：在设计上充分考虑应用设计部

8、分的特性，做到统一。证件分为见面会证件、记者证、工作证、指挥证、施工证、舞美证、公安值勤证等。▼海报、宣传单（DM）、节冃单、手提袋等。▼门票：门票的防伪标志、特殊设计以及印刷工艺着力展示本次演出的气势与品位。■整合传播第二阶段第二阶段将在齐路传媒以各种方式、从各种视角为本次演出推波助澜，合作企业的借助宣传推广也全面展开，势必掀起整合传播的二次浪潮。品牌共振一一主办方的形象传播□合作品牌在第一阶段相