梅花洲广告策划

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1、一、市场环境分析5（一）营销环境分析51、市场概况52、营销环境分析总结6（二）消费者分析71、消费者的总体消费形态72、消费者的分析73、潜在消费者84、消费者分析的总结8（三）、产品分析81、产品特征分析82、产品的品牌形象分析93、产品定位分析94、产品分析的总结10（四）、企业和竞争对手的竞争状况分析101＞企业在竞争中的地位102、企业的竞争对手103、企业与竞争对手的比较11二、广告策略11（一）、广告的目标111、企业提出的目标112、根据市场情况可以达到的目标113、对广告目标的表述11（二）、目标市场策略121

2、、企业原来市场观点的分析与评价122、市场细分123、企业的目标市场策略12（三）、产品定位策略121、对企业以往的定位策略的分析与评价122、产品定位策略13（四）、广告诉求策略141、广告的诉求对象142、广告的诉求重点143、诉求方法策略14（五）、广告表现策略141、广告主题策略142、广告创意策略153、广告表现的其他内容15（六）、广告媒介策略151、对媒介策略的总体表述152、媒介的地域153、媒介的类型154、媒介的选择155、广告发布的时机156、广告发布的频率157、行销组合策略15三、广告设计17（一）、广

3、告目标171、总目标172、具体目标17（二）、广告投放时间17（三）、广告的目标市场17（四）、广告的诉求对象17（五）、广告的诉求重点17（六）、广告表现171、广告的主题172、广告的创意173、各媒介的广告表现174、各媒介广告的规格205、各媒介广告的制作要求20（七）、广告发布计划20（八）、其他活动计划213、其他活动计划21（九）、广告费用预算211、广告的策划创意费用212、广告设计费用213、广告制作费用214、广告媒介费用215、其他活动所需要的费用226、机动费用22四、广告活动的效果预测和监控2222（

4、一）、广告效果的预测（二）、广告效果的监控22附件：问卷调查22前言随着我国经济文化的发展，社会呈现繁荣状态，而第三产业更是发展迅速，已成为国民经济的主体，越来越多的人开始以精神消费和享乐为主，社会的需求发生了变化，人们的欲望已经得不到满足，我们迫切的希望开发新的市场，为此旅游项目的开发便登上了历史的舞台，投入了大量的人力物力和财力。人们闲暇时间的增多，外出旅游的人数也在不断增加，各个地区的旅游资源被开发出来，它们或是天然的、或是人为的、或是有历史文化底蕴的，全新的旅游资源展现在广大旅游者的面前，让他们能根据自己的爱好，走访想去

5、的地方，对祖国的大好河山进行游览。时下，随着旅游热不断升温，位于丘北县城西北的普者黑，也在这股路由的热潮中得到开发，并且以其独特的哈斯特地貌，纯天然的风景，得到了政府的极度重视，政府投入了大量的资源进行开发，开发后得到了国家AAA级风景区的称号，当然在景区的不断发展和完善下，现在已经升为了国家AAAA级风景区。根据普者黑景区现有的资源，还组建了游船公司，供游客游览和泛舟欣赏。普者黑风景区距县城13公里，是广西、云南、越南的交界处。中心景区有普者黑湖、荷花湖、灯笼湖、仙人洞湖、落水洞湖、摆龙湖等大小湖泊16个，总面积近2万亩，平均

6、水深4米，最深处达30米。湖水淸澈，游鱼可数。登高眺望，似21公里长的一串珍珠，熠熠闪光。夏秋季节，千亩荷花洒在水面，荷叶翠绿，花色多样，亭亭玉立，荡舟穿行其间，清杳扑鼻，令人陶醉，如置身于诗画之中。泛舟远眺，高达150-210米的二百余座石峰平地崛起，峰峰相对，全身披绿,百态千姿，或如蛤蟆、青狮，或似情人相对倾心。近山，又见绝壁悬岩，晃动于水影之中，犹如龙飞凤舞。这里，山连水、水绕山、有山必有洞、有洞必有水，“山得水而活，水得山而媚”。溶洞群中，月亮洞、火把洞、仙人洞、神怡洞等格外多娇，洞室宽阔，易入易出，洞内石笋丛集，怪石挺

7、立，晶莹透亮，色彩斑斓，瑰丽多姿，形成了“怪石、异水、奇穴”的地下天然景观。景区内的河塘可供游人打水仗。先买船票（一张票40元）和水枪、盆、瓢,拿到票到岸边后选择一条船，坐上去船夫会把船撑走。游人就拿着水枪、盆、瓢泼别人。船行驶了一个多小时就会靠岸，你可以选择下船或坐船回去(有时会很冷，全身是水容易感冒。还有就是那塑料袋包着包包，衣服裤子里都别放东西，免得钱、手机打湿)。靠岸了就有吃的、卫生间、更衣室，可以休息。上岸了再走一下就会到溶洞，可以进去看看，不错。如果不想看，可以坐马车回去。集居在普者黑风景区内的少数民族，他们的风情浓

8、郁，历史悠久，文化古老。壮族的“敬老节”，苗族的“花山节”，彝族的“火把节、花脸节、摔跤节”和多姿多彩的民族民间歌舞表演，异彩纷呈的民族风俗，无不令人神往。散居在舍得、双龙营两辖区的几个人村寨中，尚保留着一种神奇古老的岩洞穴葬俗。普者黑风景区景观独特、类型多样、