栏目剧《常州麻辣老妈》策划方案

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1、方言栏目剧《常州麻辣老妈》策划方案一.策划背景近年来，在电视市场竞争日趋激烈的大环境下，各个地方台推出了有各自地方特色的方言剧，并取得了相当不错的收视成绩。方言剧由于题材贴入民心，语言亲近生活，故而得到相当多的固定观众追捧。其中的佼佼者就是上海东方电视台的沪语节目《老娘舅系列》，以及珠江电视台的粤语节目《外来媳妇本地郎》。两剧长期占据了所在频道相当高的收视份额。尤其是《外来媳妇本地郎》一剧更是成为珠江台乃至于整个广东地区的收视宝座。作为一种具有本土区域特色的节目类型，方言剧以其低成本高收入的特点在国内悄然走红并渐成燎原之势。许多地方电视台都把方言栏目剧作

2、为提高收视率、增加创收的制胜法宝。本土环境一方面，随着新媒体的不断普及，越来越多的受众被分流到新媒体，观众审美也越来越挑剔，低俗劣质的节目已越来越不适应市场发展，电视节目要求越来越高。另一方面，常州是一座经济快速发展而有文化积淀的城市，物质条件不断攀升的同时，精神需求也日趋变高。由于本土还没有产出一部具有本土特色的电视剧，观众对“自家剧”的认知还是空有余地。如果此时推出一部充满本土特色的优秀剧目，势必会产生“先入为主”的效果，在戏剧审美“陌生化理论”的驱动下，预期能够带来很好的观众效应。随着影视环境的不断改良，常州汇集了一批优秀的影视人才，加上台内的资源

3、。将全市现有的资源进行整合，常州已经具备了制作本土电视剧的硬实力。一.市场分析和预测1.受众分析本栏目剧是一部描写生活琐碎的轻喜剧，娱乐性兼具教育引导性，受众以全常州35周岁以上的家庭妇女为主，深入挖掘20周岁一35周岁的年轻群体。这类冃标受众有稳定的生活规律和收视习惯，关注新闻、生活、综艺等栏目，喜欢电视剧，收视面广而题材窄化，以生活类和情感类节目为主。2.频道分析《常州麻辣老妈》内容平民化，题材本土化，对白方言化，情节生活化，刻画的是普通白姓家长里短，柴米油盐的生活，适合立足于生活频道，切合频道忠实观众的收视习惯，符合频道“服务大众，引导生活”的理念

4、。3.时段分析。最佳播放时段（18：00—18：30）：该时段主要受众处于晚餐或餐后休息中，收视以家庭为单位，符合本剧娱乐休闲的风格。第二选择播放时段（21：00—21：30）：由于餐后部分女性会选择安排户外运动（广场舞、散步等）或其他娱乐休闲活动，将本剧安排在睡觉时间前一小时播放是不错的选择之一。1.经营获利渠道分析＞由于本剧为常州第一部方言情景剧，首播预计将获得本土市民的极大关注，为栏目经营奠定良好的收视基础。＞由于本剧在文化发展上的立意，使得赞助商可以通过其他方式将企业的价值理念与本剧的立意相结合，事件性软文,比如“XXX企业将赞助拍摄常州第一部方

5、言情景剧，体现企业高度的文化责任感和对常州的热爱，本土企业为常州方言的推广及影视环境的培植作岀极大的贡献”等等。＞此外，本剧还可根据赞助商营销计划配合策划一系列的主题活动，比如配合地产企业可以有“《常州麻辣老妈》剧组XXX项目见面会”，在商场通过举办方言大赛、海选会等选出特约演员等等。＞本剧可以植入大量软性广告。剧情可以大量出现赞助商形象，比如相亲可以出现茶楼、广场，购买家具可以出现商场名字，甚至买房子的时候可以岀现具体项目名称。以“丰富常州百姓精神生活，引导正确的价值观念”为宗旨，以通俗简明的故事来体现浓郁的生活，充分体现常州水土风情和方言魅力。＞以各

6、项收视指标为最直观目标，培养稳定的收视观众。＞走精品化路线，形成频道品牌栏目，提升栏目或频道的整体形象。＞通过电视节冃实现“送文艺下乡”，丰富广大市民的精神娱乐生活。＞稳步发展栏目制作新模式，加强编外机构与电视台的合作，使本土影视环境健康有序发展，为常州广电发展积累经验和力量。五.栏目内容栏目定位栏目定位于一部反映常州市民生活状态的轻喜剧，语言上采用地方方言，叙事上以喜剧冲突反应社会现实、人性并且贴近百姓生活，融合本土文化和虚拟情境，吸收方言剧和情景剧的优势，表现出平民智慧和常州人的情感、价值观，寓教于圧，以戏说实。栏目概述“常州老妈”芳芳的儿子晓晨毕业

7、冋来后，两人在职业、感情、婚嫁等问题上发生了一系列可笑的冲突，而晓晨与大学同学也是外地女孩的相恋则将孑盾引向了最高点，最后在一番理智的思考后芳芳慢慢接收了这位异地女孩。丈夫志清和其弟志良在这场观念之争中起到了煽风点火推波助澜的作用。风格：一部反映木土家庭生活方式的方言轻喜剧时长：二十分钟。播出时间：每周两集，下周重播。栏目制作方式：成立剧组团队固定制作，场景以内景布置为主，外景为辅。本土企业赞助拍摄，传媒公司整合资源摄制，电视台监制审查并终端播出。栏目结构1•主体内容2•主持人穿插讲解（普通话，风格诙谐风趣）每期栏目由主持人在演播厅主持，剧目播放同时穿插

8、主持人分析讲解,最后对每期反映的社会问题进行总结。主持人演播厅身份为初入常州的戏