建材营销策划

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1、建材营销策划（成功学巨头与油漆化工巨头相遇）项目：千叶松涂料建材营销策划策划：深圳谢金杏策划机构咨询：0755-2221-9980灯光师把灯调一下，光打得太亮了，好，注意表情，姿势还要稳重点，OK!就是这个味！这不是在拍电影，是正在拍摄一组形象代言广告，2010年3月千叶松形象代言人陈安之先生所有扌n摄如期完成，千叶松品牌营销工程也由此进入关键期！缘起油漆化工巨头，感恩做企业2009年的10刀，项目组正在为2010年3月份广东三大展忙得不可开交之时，一个电话打破项目组忙碌的气氛，对方称想做两陌户外广告，看下我们的报价。在一番电话沟通后得知对方其实是想对企业品牌

2、进行全面提升，并且已经与世界华人成功学第一人陈安之老师签下了品牌形象代言合同，经过一番沟通，千叶松何总很干脆的表示约个时间见面详细摆谈一下。走进位于广东惠阳的千叶松工业园，项目组被T叶松所主张的独特企业文化所吸引，巨大的“爱”字立在公司最显现的位置，用感恩的心做企业，十多年间，千叶松从零开始做到如今的上亿规模。搞市场出身的何总总是以标准的微笑面对每一个人，在何总办公室，何总抱岀关于千叶松所有相关的资料让我们提意见，看完资料我们发现下叶松企业可用的资源很多，包括陈安之形象代言活动只是进行了很简单的仪式，尤其是千叶松的品牌形象显得老化，与其实力显得不匹配.显然千叶

3、松在品牌营销上是不系统的，通过与深圳谢金杏策划机构推心置腹的交流，千叶松何总当即决定将千叶松整体品牌营销战略策划工程项目全权委托给深圳谢金杏策划机构。一场油漆化工领域的品牌化之战由此拉开。第一部分：调研篇涂料化工行业，如此深邃的“海洋”1、当前中国涂料行业品牌营销现状A、当前中国涂料行业呈现品牌众多，但是国产知名品牌较少的局面。绝大部分中高档涂料市场由外资品牌占领。B、在品牌营销中，当前中国涂料行业大多数涂料品牌企业都是以健康环保为诉求点，强调其产品品质过硬和关注人的健康。C、随着涂料行业竞争的加剧，各涂料企业都在加大品牌营销上的投入。美涂士携手蒋雯丽，巴德士

4、请了濮存昕，花王请了张铁林，沙漠绿洲请了尹相杰，迪邦请了腾格尔，千叶松也牵手陈安之等。同时华润、嘉宝莉、立邦、多乐士等持续地广告大投入，整个市场呈现一片热闹气氛。D、在品牌包装设计上，对产品卖点的表现更加直观化、创意化。包装不仅讲究视觉的美感度，更重视包装画面对产品概念的创意呈现。包装的另外一处表现是，一些先行品牌开始重视包装的品牌风格规划，通过风格统一规划，形成终端陈列整合效应，并形成于其他品牌的鲜明差异。当然，折页、POP等设计也出现了积极变化。设计不仅强调视觉的美观，更对信息传达的差异性、通俗性、说服性等进行了全面提升。文字的语言也不只是技术描述性语言，

5、而是从消费者角度出发的利益讲解语言。E、绝大部分有一定规模的涂料企业都开始注重品牌形象建设和品牌推广工作。现有全国知名的涂料企业，每家都和品牌策划机构合作过，每家都有完整的品牌形象战略CIS系统。F、涂料行业知名品牌企业整体营销水平较高。很多知名企业都有品牌管理、市场推广等相关职能部门。品牌战略与推广工作已经纳入知名涂料企业的一个长期性重要工作范畴。G、成功的涂料品牌企业都有一套独特的经营哲学。如代表性的国内著名涂料企业“三棵树”，奉行的是中国道家的理念，“道法自然,一生二，二生三，三生万物。”非常独特，企业发展也非常迅猛。跨国品牌更是有一整套全球认同的经营理

6、念。如“多乐士”、“立邦”等品牌。也就是说和当于建立了一套企业的“宗教”。2、中国涂料行业品牌营销趋势A、随着中国涂料行业的发展，行业更加规范，消费者对于涂料知识的进一步了解，未来屮国涂料市场品牌营销将重点在健康、环保、品质、性能等卖点诉求。同时还将把推广方式放到了色彩体验方面、消费者感知方面。如涂料专卖店不称之为涂料店，而是“色彩中心”。以色彩的多样性和创意性来成为主要推广方向。这方面体现明显的特别是大众消费市场家居涂料。B、涂料作为重要的生产、生活资料，未来在赢得消费者认同上,在一般性的广告投入之外，各品牌涂料企业将会利用各类事件进行事件营销、主打情感牌。

7、企业新闻公关行为会越来越多。C、涂料行业的经销商大会峰会财富论坛等形式将逐渐进入公众的视野。特别是家具涂料、建筑装饰涂料等消费者关注领域。E、大型户外广告投入、行业媒体广告投入甚至央视广告投入都将成为快速建立著名涂料品牌的有效方式。3、千叶松涂料品牌营销现状(1)市场终端品牌营销力度不大，当前在终端的品牌营销更多体现在路牌广告投入上，在大型市场终端的品牌运作几乎为零。(2)企业品牌形象与公司发展规模不相称，与国际知名品牌有相当的距离。(3)企业资源利用不充分，如明星代言推广、企业公益活动等内容没有充分利用。(4)企业经营理念没有形成完整的系统，企业的“感恩

8、文化、爱的文化、积极进取的文化”等还没