横店集团策划纲要

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1、背景•发达国家的环境保护与药品QC标准的严格，使西欧国家的生产基地将移至发展中国家•随着药品专利的到期，畅销药将成为通用药品，原料药的生产竟争将更趋激烈•由于生产投资少而利润相对较高，引来不少化学公司加入原料约的生产行列中背景原料药市场的发展趋势商机和风险背景•以市场为导向，消费者是最终的判定者，使得越来越多的企业更注重口己的品牌形象•作为进入市场的身份证…■品牌形象视觉识别系统的建立尤为关键会议中“订货”的概念已逐渐淡出，参会厂除了传统地通过业务员沟通情感外,更加注重以各种方式对企业自身及产品进行宣传一一摘自200

2、1年原料中间体调剂会分析原由与目的企业值此合并重组之计，建立与未來发展方向相匹配的形象视觉识别系统，以赢得市场的认同作业原则高效简洁专业•高效--合理规划，提高沟通质量，强化操作效率，珍惜时间成本，严格计划推进•简洁…■删繁就简，抓住核心流程，强化本质•专业・…力求准确、实效，确保专业水准作业程序…■咨询研究目的：通过对企业高层的深访，了解企业未来发展愿景以及经营思想在明晰企业市场定位的前提下,确立企业形彖定位，为标志意念开发提供客观依据作业程序…•咨询研究(—)企业实态调研•全面了解企业历史、文化，摸清企业的优劣势

3、，了解潜在资源在哪里，以及面临的困难，并收集解决问题的好建议•提炼企业经营理念作业程序■…咨询研究（二）品牌形象调研•掌握品牌现状（可利用？需舍去？）•了解竞争品牌形象认知•了解未来企业品牌形象期许作业程序•…咨询研究（三）行业形象调研•全球药品类logo收集，整理，归类•国际药品类市场趋势分析，研究•国内药品类发展趋势研究作业程序•…咨询研究工作日工作项目地点执行人横店集团梅高2-整体推进方案拟定■■制定深访捉纲上海企划2设计整体研究详细计划和人员组织安排（整体方案确定）上海双方沟通确定5一全球-药品类logo收集

4、、归类-logo风格趋向研究并制定意向测试表上海企划、设计药业资讯收集分析上海企划4-决策层深访-logo意向测试横店提供、确定名单、时间、地点执行5所有资料汇总、整理上海审稿，确定企划作业程序•…视觉系统开发（概要）序号工作内容作业方式执行分工横店集团梅高1全球药业形象研究资讯收集整理2企业logo趋向性测试测试制定测试表3-结果统计，整理-设计意念开发-专案组讨论，开发设计方向创意、发想4■■主元素创意设计••内部评定，主推3个提案-内部测试，评选一从小选出1~2个-捉供50〜80个草图个推荐方案5形成1~2套应

5、用设计方案提案-内部评选-消费者测试-最终确定logo协助执行6基本系统完善，应用系统展开提案-基木系统签认-应用项目确定提供应用项目单7修正，完善提案签认8手册编辑捉案-文案校对-签订制作合同-完稿，文案编辑-后期制作