广州自助游策划

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1、广州自助游节目策划书之七、经费预算一、栏目宗旨.定位1、栏目背景分析2、栏目宗旨3、栏目受众定位4、广告市场分析二、栏目概述：1、名称2、播出时长3、播出时间4、节目流程、结构与形态5、节目风格6、主持人风格三、栏目包装和宣传：1、片花设计2、片头设计3、栏目宣传语设计四、栏目执行步骤（实施方案）:五.人力和设备配置：1、节目顾问：2、节目主持人3、拍摄时间4、制作设备六、人力和设备配置:工作人员设置广州自助游节目策划书一、栏目宗旨、定位：1、栏目背景分析：自助游是近年来兴起的一种旅游方式，最早起源

2、于国外的“背包旅行”。游客可自己预订机票，可自行选择喜欢的酒店、景点、旅游娱乐方式，然后由旅行社提供酒店、机票预订、旅游保险、导游及用车等服务，游客到达目的地后可利用旅行社提供的车辆口由旅行至任何景点，随心所欲，门由门在，基本上和现实屮“自助餐”是同样的道理。摆脱了从前非得按旅行社预先安排好的行程旅行的模式，此模式推出后受到了游客们的喜爱，是旅游发展的一种彖征。相对于自助游方式，大学生对随团旅游的兴起其实不高，约75%左右的大学生对旅行社表示不满意。导致大学生不满意的主要原因是“导游未尽职责”和旅行

3、社“降低等级标准”o这两项的比例分别约达到34%和28%。其次是“擅□变更行程安排”约占23%,和“配套设施不完善”约占15%。在这份数据显示可知，传统的旅游方式并没有引起大学生多大的出游兴趣。相反，自助游这种新型旅游方式却以其自主自由性获得了大学生的青睐。而在自助游当屮，收集旅游信息对于部分大学生來说还是相当重要的，当中在收集旅游信息吋，出游费用是最受关注的，其次是景点的吸引力，再者就是住宿条件、安全问题、交通便利等。目前各景点、旅行社及其它媒体捉供的信息与实际享用服务自建的距离相差较大，由此可见

4、提供的信息与实际景观大相径庭。另外，一半大学生表明学校极少组织大学生出去旅游，并且部分大学生极少参加学生组织的旅游活动。可见学校对人学生的旅游没冇足够的重视，于是自助旅游以其独树一格的特性（&、有别于一般旅行团旅游方式b、旅游内容自主性强c、经费完全自我操控d、自助旅游是计划性的旅游）在大学生屮相当形成了极大的吸引力，于是自助旅游讯节目就拥有了庞大的收视群体，其投放由场前景也就不言而喻了。综合上述的自助游背景分析，虽然自助游在大学生中获得的认可及爱好是与日俱增，但是短期内人们还是很难去预定及计划好白

5、助游的行程，因为大学生出行的一些通俗特点制约了其自由性，i\：1、出行时间固定。大学生的空闲时间都是以学校的课程安排为准，所以出行吋间很固定，主要集屮在五一、国庆黃金周。2、消费水平较低。大学生大都还没有自己独立的经济收入，旅游的钱都是从自己的生活费或是辛苦打工的所得中省出來的，所以“穷大学生”基本都是选择最便宜最划算的旅游路线和方案，同时在旅游屮的购买力比较弱。3、旅游出行目的。大学生旅游主要是欣赏景观、增氏见识，所以选择的景点主要是自然风景区。4、信息來源单一。大学生经济上还没冇完全独立，因此

6、大学生旅游一•定要考虑资金方面的问题。故旅游前的功课必须做好，针对这一点，□助旅游资讯节目取长补短，为大淫生铺垫好轻松自主出游的捷径。于是一个关于自助游资讯的电视文艺节目，显得尤为重要，而且切实地为着热爱旅游而莫衷一是的大学生人群排难解忧，真正的做到利益归于受众的宗旨。2、栏目宗旨：节目主要是为着那些热爱旅游而被旅游中（如旅游玩点、旅游经费、旅游路线等等）鸡毛蒜皮的事情而限制着的困惑人群而设，尤其是大学生群体，通过每期邀请一两位旅游达人与节目主持人以广州为试点，到广州各大旅游热点以自助游的形式进行“

7、明察暗访”。在节目过程，不但有口助出游资讯、旅游需知等环节、述会增加地方讲古环节让受众了解更多地方文化资讯及与观众知识问答的互动环节，以吸引更多的旅游爱好者收看。3、栏目受众定位：年轻人群体、年龄段（18至25岁）、大学生4、广告市场分析:大学的学生，实际上屈于一个特殊的人群范围，对于日用消费品，以及“吃喝玩乐”的需求方向是相对的整齐和统一的，女II：手机，CD随身听，MD及其他的数码产品，电脑附件，饮料，洗发水，中低档的护肤，化妆品，尤其可以运用木栏口的特点吸引旅游业的广告，这些产品的品牌可以利用

8、这档节口结合并推广。年轻人是一个典型的消费群体，往往是感性消费。特点是在冇消费能力的前提下求新，求刺激，从广告的角度來说，节口同样也是推销手段。近年来在年轻人心目屮的品牌影响力和潜在购买力已经引起许多广告商家的重视，比如统一企业和娃哈哈集团等食晶行业，以及网络运营商或者通讯器材，IT行业等等都把在校园屮或者户外广场举办各种活动进行品牌推广作为自己宣传工作的重要组成部分。至此，如果我们通过节目本身的知名度，同时配合广告商的赞助投放在节口当中，无论是对于产品的销售推广或者