广告策划文本版式

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1、附件一广告策划文本版式一、封面北京佳节食品公司佳节版系列速冻而仗广告策划方案1996年11月北京XX广告公司（捉示：广告策划文本封面的构成要素）1.广告主全称（使川企业名称标准字）。2.广告策划书标题“XX企业XX产品XX广告运动（或'活动，）策划书”。3.策划完成年月日。4.策划书提供者（广告公司的全称）。二、策划小组名单“佳节”广告策划小组名单负责人：XXX公司总监客户代表：XXX客户部客户主管市场调查：XXX市场部广告创意：XXX创意部广告设计：XXX设计部广告文案：XXX创意部广告媒介：XXX媒介部策划

2、书执笔：XXX（提示〕1.在策划文本中提供广告策划小组的名单，是为了向广告客户表明广告策划的止规化动作程度和策划小组的负责态度。2.在名单中，应该包插所有成员的姓名、职责、所属部门和策划书文木的执笔人。三、目录刖冷第一部分：汨场分析2一、营销环境分析31市场营销环境中的宏观制约因素2市场营销环境-11的微观制约因索3市场概况4营销环境分析总结（以下略）第二部分：广告策略X（以下略）附录：XXXXXX（提示〕1.tl录所列标题的层次应该与文本标题层次完全一致。2.目录中至少应该包括三个层次的标题。3.上一次标题与

3、次一级标题以不同的字号或者不同的字体相区分。4.次一级标题应比上一级标题缩进两格。5.同级标题应纵向对齐。四、前言前言当前北京食吊市场呈多元化发展，营养、保健、方便、快捷成为食吊消费的新趋向，这为速冻食品提供了良好的市场契机。现在仅北京就有100多家速冻食品生产企业，竞争剧烈，本企业的主要竞争品牌是“香口”。本企业虽具有较雄厚的实力，但因产品上市时间不长，且耒辅以广告和促销活动，在消费者心目中品牌形象模糊，消费者的殆牌忠诚度也较低，市场占有率仅19%,居第三位。针対上述情况，北京XX广告公司受北京佳节速冻食品公

4、司委托，进行“佳节”牌系列速冻面食的广告活动策划。木策划根据双方协议。于1996年9月开始，至1996年11月结束，历时2个月。现提交广告活动策划方案文木。本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，全面涵盖了本策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动直接或间接使用木方案全部或者部分内容。（提示）1.广告策划书的前言并非单纯为文本的完整而设置。2.

5、询言中应该包括策划进行的过程、文木主要内容的概述和广告策划者关于知识产权的声明。3.为了双方的沟通，前言可以使川较为委婉的语言，但切忌牢话、套话。五、正文笫一部分：市场分析•企业在市场营销屮面临的主要问题在于：XX•企业在市场营销中的优势在于：XXXXX・企业血临的市场机会点在于：XXXXXX笫二部分：广告策略第三部分：广告实施计划第四部分：效果评估与监控一、广告效果的预测1.广告主题测试2.广告创意测试3.广告文案测试4.广告作品测试二、广告效果的监控1.广告媒介发布的监控2.广告效果的测定（提示〕1•在策划

6、文本中，第一级标题应该另起一页，以使策划文本各个部分有明显的区分。2.在标题的下面，应该提示本部分的重点内容，以吸引阅读者阅读正文3木范本略去了广告效果预测和监控的具体内容。4读者欲了解广告效果预测和监控的方法，可以参看其他有关广告调查的参考书。六、附录附录1.M场调查问卷（略）2.市场调查访谈捉纲（略）3.M场调查报告（略）（提示）如果有其他与广告策划密切相关的文件耍提供给广告主，可以一并在《附录》中列出。公司规章制度一、公司形象1、员工必须清楚地了解公司的经营范围和管理结构，并能向客户及外界正确地介绍公司情

7、况。2、在接待公司内外人员的垂询、要求等任何场合，应注视对方，微笑应答，切不可冒犯对方。3、在任何场合应用语规范，语气温和，咅量适中，严禁大声喧哗。4、遇有客人进入丁作场地应礼貌劝阻，上班时间（包括午餐时间）办公室内应保证有人接待。5、接听电话应及时，一般铃响不应超过三声，如受话人不能接听,离之最近的职员应主动接听，重要电话作好接听记录，严禁占用公司电话吋间太长。6、员工在接听电话、洽谈业务、发送电子邮件及招待来宾时，必须时刻注重公司形象，按照具体规定使用公司统一的名片、公司标识及落款。7、员工在工作时间内须保

8、持良好的精神面貌。&员工要注重个人仪态仪表，工作时间的着装及修饰须大方得体。二、生活作息1、员工应严格按照公司统一的工作作息时间规定上下班公司规章制度公司形象1、员工必须清楚地了解公司的经营范围和管理结构，并能向客户及外界止确地介绍公司情况。2、在接待公司内外人员的垂询、要求等任何场合，应注视对方，微笑应答，切不可冒犯对方。3、在任何场合应用语规范，语气温和，音量适中，严禁大声喧哗。4