广告策划书_营销活动策划_计划解决方案_实用文档

《广告策划书_营销活动策划_计划解决方案_实用文档》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、麦当劳"超值早餐"广告策划书冃IJ旨麦当劳经过多年发展,已经拥有一套成熟的经营模式,目前麦当劳在我国的分店数量总数已达廿00多家。现在麦当劳的广告主要针对的是以吸引青年人为主，主题都是围绕着享受欢乐尽在麦当劳、我就喜欢。口录1背景介绍1.1产品介绍1.2企业介绍2产品分析2.1优势2.2劣势3广告环境分析3.1市场背景3.2竞争对手分析3.3消费者分析3.4市场发展趋势分析4广告战略4.1广告口标4.2广告对象4.3广告地区和吋间4.4广告创意4.4.1创意主线4.4.2现期广告创意分析5广告媒体策略5.1媒体的选择

2、和组合5.2媒体的时间分配6广告预算分配1背景介绍1.1产品介绍如果是24小时店，早5:00-10:00为早餐时间，如果不是24小时店，从7:00-10:00供应早餐，早餐不供应薯条、牛肉等食品，但会有麦满分、热香饼、炒蛋等止餐时段没有的食品。麦当劳“超值早餐”共分为四个套餐：比吉士蛋卖满分配小杯鲜煮咖啡(¥6)b.辣板鸡腿卖满分配小杯鲜煮咖啡(¥10)c・猪柳卖满分配小杯鲜煮咖啡(¥10)d・两片热香饼配小杯鲜煮咖啡(¥10)。1.2企业介绍1990年10月8日，屮国第一家麦当劳餐厅在深圳开业。随后1992年4月在

3、北京的王府井开设了当时世界上面积最大的麦劳餐厅，当F1的消费人次过万。随着中国经济的发展，麦当劳在中国内地的市场也有着迅猛的扩展。现在，麦当劳的670家餐厅遍布在跨越屮国25个省市和直辖市的108个次级行政区域。但其发展速度开始迅猛，后期较为缓慢。麦当劳在全球各地都采取特许经营的方式扩张，在屮国发展都以合资方式。麦当劳在内地主要以购买或租赁地产的式与内地企业或个人合作，主要是因为法律和市场条件的限制。2产品分析2.1优势1.麦当劳在国内的快餐行业处于领头地位，这就使其具有品牌优势。2.相对于国内的早餐而言，麦当劳早餐

4、的口味儿具有独特之处。3•麦当劳采用全国统一配货，统一定价，让人感觉止规。4.麦当劳的卖点分布在各个办公点，使人们更能方便快捷的购买。4.目前街边的早餐质量让人担忧，麦当劳卫生、安全，使人能够放心购买。2.2劣势1•价格高，有些人难以接受。2•有屮国特色的东西不多，木土化元素少，亲切度不强。3•口味一成不变，缺乏灵活性。4.本身的营养价值不高。3广告环境分析（市场前景）1.1市场背景快餐食品市场止在快速成长。传统的街区市场已经饱和，当前大多数的销售增长来自非传统销售网点，诸如机场、火车站、办公大楼所在地。快餐食品自然

5、集屮于汉堡包、鸡和番茄酱的销售。某些新开业的专业话快餐食品销售网点想成年人提供了更多的食谱选择，对麦当劳形成潜在威胁。恰恰成年人这一细分市场又是麦当劳缺少顾客忠诚的薄弱环节。2.2竞争对手分析传统的街区丿占而、肯徳基、必胜客等等快餐同行竞争3.3消费者分析上班族、机场、火车站、等等没时间做饭人群、忙碌人群，学生、青少年、小孩子、等追求吋尚的人群3.4市场发展趋势分析当今社会，健康成为一个不可忽视的问题，而且随着个人收入的壇加，健康消费成为了消费的主流。通过电视、报纸等主流媒体的宣传，早餐的重要性也逐渐传入了每个家庭。

6、由于压力的增大和时间的仓促，很多人不愿意门己做早餐。而月•麦当劳的一大选址地是办公点，方便了大家的购买。而月•相对于其他传统早餐，麦当劳更加卫生安全，因此麦当劳早餐市场具有很大的发展潜力。4广告战略4.1广告目标通过广告的宣传，使大家更能深刻的了解麦当劳“超值早餐”系列，并且使其深入人心。成功将麦当劳早餐与时尚品味等迎合消费者喜好的因索结合起来,扩大年轻人的早餐市场。稳定忠实顾客，吸引潜在顾客，提高市场占有率。进而对麦当劳的品牌进行更深一步的宣传。2.2广告诉求对象麦当劳“超值早餐”的目标消费者是年轻的上班族。由于白

7、天快节奏的生活，他们更希望自己的生活能够轻松一点，因此广告的内容应该轻松愉悦，避免烦躁和忙碌。他们平时大部分的休闲活动为看电视、上网、逛街等。因此广告媒介的选择也应该以电视、网络、户外广告为主。早晨时段应该加入广播广告。他们对一定的促销活动更为感兴趣，所以印制优惠券也是必不可少的。4.3广告地区和时间地区:在屮国，25个省市和直辖市的108个次级行政区域都有麦当劳的连锁店,这些地方都是广告应该覆盖的区域。重点应该针对各个省会城市和直辖市，以及经济发达的地区。以此辐射周边城市乃至全国范围。时间:广告投放期从2010年6

8、月到2010年12月，丿力经半年，视宣传的效果决定是否继续投放。1.4广告创意4.4.1创意主线：麦当劳广告媒体的投放方面多在于年轻消费者为主线，并广告形式都是以年轻明星或年轻人来表现年轻人的热情及有力表现麦当劳的“我就喜欢”。浪漫温馨主题：这一刻，手指终于找到了至爱。至爱美味，只需六元。广告词：心动价格心动选择广告词：我就喜欢4.4.2现期广