广告策划师职责

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1、r告策划师职贵简介广告策划师是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产醃状态、请费者群体相适应的.经济有效的广告计划方案，并加以卖施、检验，从而为广吿主的整体经营提供良好的服务的活动。广告策划，卖际上就是对广告活动进程进行的总体策划，或者叫做战略决策,包括广告目标的制定、战略战术研黑、经济预算等，并诉诗丈字。因此，广告策划师又彼称为出卖智慧的策划當手，以及企业持续发畏的外脑专家。职业概述：想成为一名优秀的广告策划师吗？假如你具备卓越的口才与沟通能力.超强的信息整合能力.严谨

2、完善的策略脛路、尽可能优秀的丈笔、发散思维；那么广告策划岬是你不二选择的职业！工作内彖：设计提案创意说朗，细化提案创意，着重在视觉化方面埶行创意构思;撰写策划秦，并协助以司销巻一起向瘵户提案；在广告涪动的执行过程中，定期向鑒户提供报告，活动结束后，向农户提出结案报告。职业要求：教育焙训：广吿、市场营销等专业本科及以上学易。工作经验：熟悉广告丈案的撰写和卖施，具有整体策划能力和％牌整合传播技巧,有成功的策划秦例；具有深厚的丈字功底，精通广告策划、丈案撰写，能熟练使用办公软件,独立完成丈秦的撰写；具备良好的沟通协

3、调能力和优秀语言表达能力,善于与念户沟通交流，具有针对鑒户要求提出适多的鮮决方案的能力；善于策略分析，创意新颖独特，有较强市场洞家力，熟悉互动营销特点，具备敏锐的市场唉觉，恩路请晰，有独立分析和制定策略的能力，能根据市场需求对中心进行深度开发，不断提出创新性的整合策略。薪资行惜：根据权威机构连续5年对中国1T行业就业市场的综合调查显示，工作在北京、上海、杭州、广州等地广告公司的广告策划师，人均年薪达到60000元以上。职业发畏路检：成为广告策划师最好是通过考试荻得国家•势动和社会保障部中国就业焙训技术指导中心

4、《广告策划师职业培训合格证书》和国家复合型人才项q管理中心《當级人才推荐场》，这将有珈于获得行业认可，得到更當的薪酬。广告策划岬能够疫多个不同的行业发畏，除了广告行业，还可以在需要产醃策划.公关等的制隹、苗费％、高科技企业发畏。具备一定的资质即可发畏为策划经理、总监等职伐。广告的设计广告设计是视觉传达艺术设计的一种,其价值在于把产％我体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对请费、广告创意内涵(-)什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场克争目益犷張、竞争不断升级.商战己开始进入“智”战

5、肘期，广告也从以前的所谓“嫖体大战/、“投入大战/上升到广告创意的克争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”，其意恩是创隹、创建.造.成。“创意”从字面上理鮮是“创隹意象之意”，从这一屋面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所拿握的材料进行创适性的组合，以塑隹一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。为了更好地理鮮“广告创意”，有必要对意念、意象.表象.意境做一下解释。“意

6、念”指念头和想由，在艺术创作中，意念是作％所要表达的思想和观点，是作醃内彖的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到慕种特定目的而要说朗的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助禁一定有形的东西才能表达出来。任何艺术涪动必须具备两个方面的要素：一是农观事扬本身，是艺术表现的对象;二是以表现直观事扬的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地朕糸在一起的构思涪动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递.鑒观事杨信息的符号。一方面必须要比较确切地反映彼表现事物的本质特征

7、，另一方面又必须能为a众理解和接受。同肘形象的新颖性込得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无比通过意念的传达去剌激感到遗磁染和说服消费者O符合广告创作者思想的可用以表现商為和•势务特征的瘵观形象，在其未用作特定表现形式肘称其为表象。表象一般应多是广告受众比较熟悉的，而且最好是己在现卖生活中彼普遍定义的，能激起慕种共同朕想的瘵观形象。疫人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理鮮作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的朕想、夸火、

8、彖缩、机曲和雯形，便形成转化为意象。创意广告表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对瘵观事杨及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有爰别。用意象反映鑒观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作％质量的重要指标。(二丿广告创意的原则。广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧.墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊