广告策划---济宁市旅游

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1、济宁市旅游营销广告策划书课程名称：广告策划策划者:班级:指导教师:济宁旅游营销策划书刖旨第一章行业市场环境分析(-)全国旅游市场现状分析（二）国际国内旅游业发展的趋势（三）全国旅游市场特点（四）山东省旅游市场现状分析（五）山东省旅游市场特点（六）旅游市场需求分析第二章济宁旅游资源及市场状况分析一、综述（—）区位：（二）地威特色：二、济宁旅游资源分析（-）旅游资源基础：（二）旅游资源分析与评价（三）旅游资源开发评价（四）结论三、济宁旅游发展现状（-）发展现状（二）现存问题（三）济宁市旅游模式及开发模式

2、（四）济宁市旅游业目前经营现状分析（五）济宁市旅游业目前发展速度及运作策略分析（六）济宁市知名度及美誉度第三章市场前景分析（-）目标市场大小及潜力评估（二）目标市场现状（三）目标市场主要消费渠道（四）市场预测第四章竞争对手分析（-）主要竞争对手（三）竞争对手分析及应对第五章消费者分析（-）消费者特征描述（-）消费者消费需求和心理分析第六章济宁市旅游业发展方向与定位（一）济宁市旅游业发展方向（二）济宁市旅游的总体定位（三）近期、小期、远期发展口标第七章济宁市旅游业发展重点（-）加快五大旅游区建设（二）

3、完善旅游产业体系（三）加快旅游目的地建设（四）推进旅游科技与信息化（六）提升旅游人才素质第八章营销总体计划一、营销战略二、营销目标和定位（-）营销目标（三）营销口号（四）营销定位三、营销策略四、政府在济宁市旅游业营销中的地位和任务（―）加人政策扶持（-）增加资金投入（三）强化组织领导（四）创新体制机制（五）提升服务质量六、近期营销计划（-）口的地营销（二）区域整合营销（三）节庆活动（四）宣传计划第九章广告设计（一）广告目标策划（二）广告语分析（三）广告传播载体（四）广告传播口的第十章广告计划（一）广

4、告传播载体（二）相关媒体运作第十一章广告费用预算和效果监测（一）费用预算（二）效果监测附录一调查问卷附录二济宁旅游一卡通暨旅游一卡通景点范围及注意事项济宁旅游营销策划书刖S济宁位于山东省的西南部，是中国优秀旅游城市、山东省鲁南城市带中心城市，是著名的孔孟Z乡、运河之都，历史悠久，文化资源富集，尤其是儒学文化具有超越时空与国界的影响，形成了一大批世界级文化旅游资源，为文化旅游融合发展奠定了坚实基础。依托厚重的文化底蕴，把文化元素更多地植入旅游产业，以文化内涵提升旅游项口，以文化理念提升旅游产业竞争力，

5、积极构建文化与旅游相互融合、共生共荣、共同发展的新格局。把曲阜建成东方圣城，邹城建成修学之都，市屮区建设运河之都，梁山建设水浒文化名城，微山建设湖滨生态旅游名城，汶上、兖州建设佛教文化名城,打造孔孟文化圣地Z旅、始祖文化寻根Z旅、运河Z都体验Z旅、水浒文学故地Z旅、微山湖水乡休闲运动Z旅、儒家文化修学Z旅，使游客感受到中国文化的真实休验，全面增强济宁文化旅游产业核心竞争力，进一步打响“文化济宇”品牌，铸造旅游强市。第一章行业市场环境分析(-)全国旅游市场现状分析当前国家正在大力捉倡发展旅游产业，争取

6、把屮国发展成为旅游强国，目前我国旅游产业的规模位居世界第7位，但与世界旅游强国还有很大差距，发展旅游业已经成为我国一项基木产业政策。为适应加入世贸组织的要求，中国旅游业将尽快改变政府的主导地位，变政策调节为市场调节，以加速与国际旅游市场的接轨步伐。(-)国际国内旅游业发展的趋势1.21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。众多旅游专家一致认为，生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未來旅游业的主题。2•屮国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。3.旅游市场越来越呈现出细

7、分化的特点。（三）全国旅游市场特点1.由国内旅游向国际旅游发展。2.团体旅游向个体旅游发展。3.由基木旅游层次向提高旅游层次发展。4.曲高消费旅游向旅游大众化发展。5.从发达国家间旅游向发展屮国家旅游发展。（四）山东省旅游市场现状分析近年来山东省的旅游业取得了长足发展,但山东省旅游业还存在许多问题，主要是旅游产品开发缺乏创新思维、旅游资源的维护滞后、景点工作人员素质有待提高等。全运会的举办为山东省旅游业的发展提供了良好契机。加快发展山东省旅游业的对策主要是挖掘和保护具有重要历史文化价值的旅游资源及其

8、环境、开展区域间旅游合作或整合全省旅游资源、打造特色乡村民俗旅游品牌等。（五）山东省旅游市场特点1、产品新颖2、市场让利幅度大3、活动亮点多4、特色线路多（六）旅游市场需求分析旅游市场的供求内容发生了实质性变化。与传统观光旅游的基本内容相比较，整个旅游市场的供求内容发生了实质性变化。从20世纪70年代末、80年代初开始，旅游者已不满足传统的大众化的观光旅游产品，开始选择具有鲜明地域特色、时代特色和个性特色的度假旅游产品。因此，供给者便着力培育世界一流的旅游度假胜地这一