广告策划范例

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1、广告策划精典范例——蛋卷新年行销的广告企划”喜年來“是台湾冇名的蛋卷泰斗，据一项统计，在全台湾吃蛋卷的人口中，吃过“喜年來“蛋卷的高达80%以上，在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。"喜年來"蛋卷的成功在很大程度匕得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所冇利润全部投入到广告中？只要口信产品的高品质，为什么不敢？喜年来首先给口己取了一个好名字"喜年来〃一喜事年年来，然后通过优秀的广告策略，通过遍布各地的流通网，一举打开品牌知名度，成为市场领导者。喜年来成功的广告企划很多，下面是"喜年来"春节广告企划巧及其产品

2、的-•种一一美满再饼广告作业建议案。亠•前吕春节来临，乂到了一个拜年送礼的旺季。"喜年來"蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场，尤其是大方简新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场乂进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时，以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。作为领导者，"喜年来"在行销策略运用及广告媒体应川上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略：战略H标一确保第一品牌、巩固市场。战略重点——以不同的表达方式，配合各种媒体使川，使木品牌在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能

3、开创更佳的业绩。一、广告策略：1.运用TV,CF（商业电视）作为主要的传播讯息工具，以加深消费者的记忆。2.广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对"喜年來"品牌的记忆。3.配合市场需求,提供其他附属广告制作物，如NP,DM（零售店）夹报、海报等,加深广告信息的传播效果。4.制作特别广告在除夕团圆（大年30）,初-、初二、初三播出，把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。二、表现战略1.以表现"喜年来〃蛋卷的高贽感及价值感，尤其是表现外包装优势，加强知名度（但不标榜新包装）。2.以过年喜气的气氛塑造

4、与〃喜年来〃第一品牌的商品印象，来农现〃喜年来〃领导者的地位，使消费者把春节与”喜年來"相连。3.确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入。4.除年节固定一般送礼市场外，另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏员工的心理需求，加强机会性的销售。三、CF主题及内容设定1.以包装产品为宝要画面，用春节团圆送礼气氛烘托，突出指名送礼佳品——〃喜年来"。2.CF气氛：高级感，亲切感。3.人物感觉定位：现代中国人过年，喜年來是最好的情感表达。四、媒体策路1.以根据市场的性质，除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外，另外根据市场性质

5、不同的对象，辅以"特定媒体"加强广告表达,火力支援,如夹报、DM、电台等。2.拍春节篇CF—支,以作为”喜年來"春节蛋卷礼盒上市的广告,以密集的方式播出于三家电视台，以加强春节促销。3.配合春节的风俗习惯，制作4套TV-Slide（幻灯），从除夕到初三播出一系列的"喜年來"蛋卷商品的广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合。4.以制作针对工厂员工上气，送礼给员工的DM信函一•套，加强机会性销售，提高成交的比率。5.制作海报、夹报、消息稿及电台节日的广告加强效果，以增加广告播出的频率与层次。6.制作系列杂志稿，强化品牌气势及商品的表现

6、。Poster（广告招贴）一Head（标题）：春节Sub（副标题）：最能农达珍贵情谊的春节贺礼，荣获1981、1982年壯界食品评贡会金牌奖Logo（标识）:"喜年来"蛋卷Slogan（标语）:爱心经营,名扬世界Poster二Head：恭禧！恭禧！祝大家喜年來！！Sub：喜年来蛋卷超薄蛋卷copy（强调）："喜年来"蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特别香、特别脆、特别有滋味！新春贺礼，家家都欢迎喜年来蛋卷。荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖Logo："喜年來"蛋卷Slogon：爱心经营，名扬世界Radio

7、（电台）30F背呆音乐"喜年來〃小女孩：爸爸，今天要去奶奶（阿妈）家我们要帯什么礼物呢！父：当然是帯奶奶最爱吃的"喜年來"蛋卷罗！小女孩:那，我跟弟弟也可以吃吗?父：可以啊！看到爷爷奶奶，你就说恭禧，恭禧，喜年来。奶奶最疼你了！小女孩：好棒哦！"喜年来"蛋卷乂香乂脆，奶奶爱吃，我更喜欢吃呢！父：春节送礼，喜年來蛋卷，体而乂受欢迎喜年來MG（杂志）一Head：迎春接"喜"Sub：年來"蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼！！Copy：喜气洋洋过春节，家家户户乐陶陶。恭禧恭禧新年好，迎春接福喜年来。超薄蛋层，卷卷留香"喜年來"蛋卷完全采用新

8、鲜鸡蛋调制，绝不加-•滴水，所以特别香、特别酥、特别有滋味！新春贺礼馈赠〃喜年來"蛋卷，体面乂受欢迎。荣获1981、1982年社界食品评赏会金牌奖Logo："喜年來"蛋卷Slogan：爱心经营,名扬世界MG二Head：开门见"喜〃Sub：〃喜年来〃蛋卷是家家都欢迎的祥节贺礼！