服装发布会策划探讨（终稿）

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1、品牌服装发布会的组织与策划摘要：随着服装业的快速发展，进入服装行业的企业已达5000多力家，服装品牌数量正呈现出爆炸性的增长，国外一二线品牌人规模的进入屮国，使中国的服装品牌市场进入一个口趋激烈，国际化多元化并存的新时期。服装品牌发布会作为一种新颖的传播媒介，以塑造和传播品牌形彖为基础，在树立服装品牌形象和口碑的同时，实现口身品牌市场的有序扩张和经济增长。服装品牌发布会，已经成为服装企业和消费者沟通信息，扩人经济效益的重要桥梁。更是服装企业塑造企业文化，树立品牌形象的重要手段。木文以塑造服装品牌意识为就基础，通过服装品牌发布会为桥梁，就如何成功的组织，策划一场服装品牌发布会进行讨论

2、。关键词：品牌意识品牌传播和形象服装品牌发布会组织与策划目录：1•概述1.1服装品牌的定义1.2服装品牌发布会概述2.国内外服装品牌发布会的调研与分析品牌服装发布会的组织与策划摘要：随着服装业的快速发展，进入服装行业的企业已达5000多力家，服装品牌数量正呈现出爆炸性的增长，国外一二线品牌人规模的进入屮国，使中国的服装品牌市场进入一个口趋激烈，国际化多元化并存的新时期。服装品牌发布会作为一种新颖的传播媒介，以塑造和传播品牌形彖为基础，在树立服装品牌形象和口碑的同时，实现口身品牌市场的有序扩张和经济增长。服装品牌发布会，已经成为服装企业和消费者沟通信息，扩人经济效益的重要桥梁。更是服

3、装企业塑造企业文化，树立品牌形象的重要手段。木文以塑造服装品牌意识为就基础，通过服装品牌发布会为桥梁，就如何成功的组织，策划一场服装品牌发布会进行讨论。关键词：品牌意识品牌传播和形象服装品牌发布会组织与策划目录：1•概述1.1服装品牌的定义1.2服装品牌发布会概述2.国内外服装品牌发布会的调研与分析2.1国内品牌的现状和前景国外呢？3・品牌服装推广战略对比3.1服装品牌发布会与店面陈列促销对比3.2服装品牌发布会与媒体宣传的对比4、服装品牌发布会的组织与策划4」品牌介绍4.2活动主题4.3活动要素4.4发布会整体策略5.服装品牌发布会的发展趋势6・结束语7.参考文献致谢1•概述1.

4、1服装品牌的定义有人说“服装品牌是指企业通过行销和广告，在市场和消费者心H中所建立起来的产品形象和性格，是产品的内在质量和外在特征的综合反应",也有人说”品牌就是种普通的东西，改进后变成更有价值，更有意义的东西"•品牌是一中名称，术语，标记和符号，用来识别企业之间的产品或服务，并使之与竞争对手的产晶或者服务相区别。我国的服装品牌已经走过了无品牌阶段，服装品牌即将走进真正的品牌阶段,例如常见的高级时装,CHANEL,YSL,高级成衣GUCCI,PRADA,FENDI等。一些流行品牌将真正的盛入人心，具有独特的价值和情感价值，人们能够真实感受到品牌的优势所在。1.2服装品牌发布会概述服

5、装品牌发布会是通过一定形式的媒体，公开广泛的向公众传递信息的宣传手段。服装品牌发布会的内容是时尚前沿的，每年的发布会代表了当年最新或者是首席设计师的设计理念和款式。一场成功的服装品牌发布会，已经成为提升品牌形象，引导消费，引领时尚潮流的重要手段，匠心独运的创意和异彩纷呈的设计风格，成为服装企业决定市场品牌成败的关键，而品牌价值的提升则成为服装企业所追求的目标。2国内外服装品牌发布会的调研与分析2.1国内品牌的现状和前景国外的呢我国服装业的发展规律，口改革开放以来经理了数次发展阶段,从品种发展阶段，再到今天的品牌发展阶段的过程。这一个过程只有短短的20年，过年的更新往往滞后，许多企业

6、经营者还怀念以前服装派对购买的热销景象。史多的品牌经营任未拜托固定的思维模式，这些都表现在1)只强调自身生产经营优势，不考虑市场竞争形式，比如有很多好的宣传战略不跟随，任然采用以往旧的经营战略。2)在广告宣传上，任然是旧有模式，有多少经销商，冃标群体，以及消费者的宣传都十分不到位3)在品牌形象的塑造上，缺乏对消费文化的认识和理解。背离消费文化的错误导向所造成的品牌形象塑造的失误结合国外品牌的发展史，找到适合自己企业的经营方式是我们的目标所在。通过对国外一线晶牌服装的调研，学习到首先他们是从建设品牌形象，提升品牌知名度，强大设计队伍和营销队伍的经营战略，从而实现利益的故大化。一个品牌

7、的推广，和幕后的设计制作队伍还有幕前的宣传发布密切相关，通过对几个一线女装品牌的研究，一场盛大的品牌服装发布秀起了至关重要的作用，而我们正是缺少这种由内至外的推广理念，也是值得我们学习和深思的。3.品牌服装推广战略对比3.1服装品牌发布会与店面陈列促销对比店面的促销市一种十分有效的进攻手段，服务可以创造价值利润，但是一个品牌是否深得人心,更是通过外界的帘穿和树立来完成的。与媒体的推广和比较，店面生动的廉价推广，更适合发展初期的中小服装企业。3.2服装品牌发布会与媒体推