春节活动策划案

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1、金嘉利春节活动策划方案第一部分活动目的：提升品牌形象，推进服务及品牌影响力活动时间：2010年2月6日活动主题：“金”春送福至一一吉利嘉年华主题要素：迎春优惠服务主题阐述：主题突出了金嘉利针对中国传统最隆重的节H—春节为顾客送福送利的服务心愿。主题中的关键字均与品牌本身很好地切合起来。备选主题：贺新春让利大酬宾…-送吉祥把爱带回家活动地点：金嘉利店面及周边区域主题传达表现：•贯穿于活动，形成主体表现。•有效地互动演绎及内容传达。•所有用品标示。•所有宣传表现。•社会影响与口碑传播。活动概述：活动预期目标目标一:树立春节期间活动影响力珠宝业第

2、一品牌。目标二通过本次活动，使之与之后月份的国家节日相关活动形成持续呼应,运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。目标三:力争金嘉利在活动地的市场认知率达到90%以上，购买率达60%以上。活动诉求对象：活动地点区域消费者针对人群诉求元素：让利优惠与送福活动形式：以优惠让利和馈赠及游戏类活动为主，配合春节送福这一主题。第二部分活动环境布局及氛围营造总体原则：•紧密结合主题，形成主题表现。•突出隆重感和祈福心愿，形象传达及视觉效果。•所有宣传物出现企业LOGO,主体宣传物标示“金”春送福至吉利嘉年华”主题。片区分工布局规划：•金嘉利邻近街

3、口指示牌宣传（10个）。•商业集小区重点街区DM单发放（10000份）。金嘉利店外•门外陈列标示企业LOGO的刀旗（30个）。•门前设置升空气球（带竖标，2个）・门前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。•楼外悬挂巨型彩色横标•门口用气球及花束装饰。金嘉利店内•门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。•店内设立迎宾和导购小姐。•店顶部及货架处用气球及花束装饰。•店顶端悬挂POP挂旗（20份）。•店内主题海报宣传（2份）。•店内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。•店内相关

4、位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。•店内X展架一个•向参与活动客户发放印有金嘉利标识的手提袋等用品。•现场宣传单的发放。第三部分：活动实施方案2月6日上午：活动开幕典礼缤纷开幕隆重、欢乐音乐响起凡活动当天前10名购物者，送价值688元的钻石戒指。并于活动当天定时限量发售价格68元的彩金戒指88枚。设置升空可爆气球若干，内置心形彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡，气球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩纸）和小奖卡凌空落下。或：由高空处撒下彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡片。具体节目内容配合金嘉利春节活动一进行新闻宣传土持

5、人上台开场活动。。。具体购物优惠细则为：一次性消费满2000（含2000元）〜3999元，赠送价值260元贺新春礼品一件；一次性消费满4000〜5999元，赠送价值660元祈福宝石礼品一件；一次性消费满6000〜7999元，赠送价值960元钻石礼品一件；一次性消费满8000及以上，即可成为金嘉利钳金卡会员，同时赠送价值1800元钻石首饰一件。游戏（建议）；1、爱拼才会赢进行拼版游戏，参与者可获显明标示企业LOGO的纪念品。拼版显明标示企业LOGO及“金”春送福至——吉利嘉年华字样。计时游戏，时间最短者获胜，可获奖励。2、心心相印由两人组成一

6、组。各站一边，被蒙上眼睛（或戴上头罩），先由主持者打乱他们的次序。然后，开始寻找。所有参与客户可获显明标示企业LOGO的纪念品。在限定时间内（5分钟）正确找到的组可获价值888元的钻戒作为奖励。宣传阶段划分：第一阶段•活动前宣传宣传时间：2010年2月1日宣传形式：告知宣传宣传内容：传达活动即将举行信息信息传达要素：•金嘉利企业形象•金嘉利服务理念•活动的主题及内容•活动举行的时间及地点媒体安排：以报纸媒体、DM为主。具休报纸媒休为《中国黄金报》、《地方晚报》、《宝玉石周刊》、《深圳珠宝网》等媒体。。。。•DM单共计10000份。通过3种渠

7、道宣传：A、派人员分片区发送B、报纸夹页C、邮寄•报纸：提前一周发文第二阶段•活动后宣传宣传时间：2010年2月7日宣传形式：软文宣传活动效果巩固费用预算物品项目数M68元彩金戒指88枚钻戒（688元）10枚LOGO拼图5个DM单10000份X展架1个宣传标示牌10个刀旗30个升空气球2个主题展板1个彩色横幅1条气球50个单价合计花束8束手提袋500个新春纪念品300份POP挂旗20份升空爆炸气球200个彩色花瓣若干中奖卡18张中奖卡奖品18份260兀新春礼品10660元新春礼品5960元新春礼品3