图书的选题与策划细讲

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1、图书的选题与策划一、什么是选题策划进行出版活动的第一步是制定选题，选题有两种含义：一指出版社关丁出书的题H的构想：二指设计选题、制订选题计划的工作，也叫选题工作。-•般是-•本书一个选题，有时是一-套书一个总的选题，下而再分别具体的题目。按照-定的编辑构思把各种选题有序地汇集起来，便成为选题计划。出版社根据选题计划开展组稿，发稿和出I!；等业务活动。选题策划指的是前者，即设计和构想选题。选题报告是编辑业务文件的一种，是为提出选题设想而写的书血报告。它是编辑关于选题构思与设计的书血编写，也是编辑功力和创造性的重耍体现。选题报告既是对选题作集体论证时必需的文件，又是出版物进入牛产流程的

2、基础性文件，与以后的各项活动均有关，所以，写好选题报告是编辑人员的一项重要基本功。选题的六个基木组成部分即：题R、作者、出版意图、读者对象、基本内容、写作要求，勾画出了一部新的秸神产品的未来蓝图，但确定选题还只是整个选题工作最基本的一•部分，不是具体的实施方案。选题策划就是对选题的进一步深化，所包括的内容也不局限于编辑方面，而是涉及整个具体的出版过程。二、选题策划应该包含哪些内容图书选题策划至少应包括以下五步。笫一，必须要有选题名称。选题报告中必须要有明确的书名，即使是暂定的也可以。好的书名，不但反映了编辑対读者关注热点的把握，也直接影响选题能否通过。第二，提出选题的原因、依据及目

3、的。各种图书稿件都应把握政治性，思想性、知识性和时效性要求。不符合要求的不能出版。第三，选题价值以及选题的内容及写作要求。第四，读者对彖。市于该选题从书名上并耒明确读者对彖，故应在选题报告中说明。第五，拟请的作者。第六，与同类出版物的比较。第七，时间安排。编辑出版一木书，时间安排应包括作者交稿时I'可、发稿时间和出版时I'可，尤其是岀版时I'可，应该在选题报告中写明。第八，效益预测。一般情况下，提出图书选题时，应大致估算其预期的经济效益，能取得良好的经济效益是选题论证通过的重耍的参考因素。第九，市场营销建议。第十，落款。选题报告是编辑应用文的一种，作为编辑工作过程中的业务文件，必须

4、有利于归档保存，因此落款必须完整，以便H后查阅。选题报告完整的落款应包括部门、报告人、日期。三、选题报告的形式选题报告一般有两种形式：1.表格式：现成表格中已经设有各种必备的固定项kl2.文本式四、如何做好选题策划在最初的选题策划环节，我们非常重视和作者一起探讨3个问题：1.谁给你买单？1.你提供了什么让1=1标读者觉得值得给你买单？2.在那么多同类的竞争书为什么要买你的单？要想做出优秀选题计划，平时应该注意平时的积累——第一步，收集信息。图书选题策划是一件创意工作，而一件有价值的创意离不开大量的相关信息。收集信息应注意以下几点：1.哪些信息有用？这需要编辑不仅要“眼观六路，耳听八

5、方”，随吋注意捕捉信息，更要求编辑能够筛选出对ft己工作有用的信息——激发你的职业兴奋点的信息。2.如何捕捉有用的信息？首先，经常逛书店，浏览书店的新书，特别是口己关注的门类的新书；浏览报纸、期刊里，特别是新书目录；注意电视、互联网上的信息。总之，要做一个有心人，一个选题的火花迸发出來，就要把它记下來，以备作进-步的市场调查。其次，要育信息筛选能力，把每天所接触到的右川信息记录下来，制作信息卡片，以便自己能够随时调川。第二步，立题（确定书名或丛书名）。在掌握大量信息的基础上，根据自C的工作实际，确定自C近期要主抓的选题。定题时应注意以下儿个问题：1.木出版社的特色定位。现在许多出版

6、社都开始强调自己的出版特色和定位，以特色出品牌，以品牌闯市场。所以，策划编辑在确定选题时，旨先要考虑选题是否符合本社的出版方向和定位。2.本人的学养与专长。编辑不是专家，而是杂家，这是人们普遍的认识。不错，编辑不是学者，尤其是在策划人众读物吋，编辑需要有开放的视野，要有符合大众阅读兴趣的切入点。3.把握住时代的文化脉搏。第三步，市场调查。出版社的产品源头来口编辑，来口编辑的思想。当然，编辑故初的想法和灵感应该来口于图书市场。但是这还仅仅只是想法和灵感。一旦这个想法或灵感确定下来，确定为选题,那就意味着岀版社的投资，有时还是很人的一笔投资。市场投资必然会有风险，所以，一旦确定了选题，

7、接下来要做的就是认真深入的市场调查。如何做市场调查？怎样才能使市场调查既节省成本又有实效？可以说这是目前国内出版社普遍困惑的问题。为了使帀场调查切实有效，编辑要做从以下儿个方而着手：（1）书稿是为哪儿类读者设计的？也就是确定「I标读者；（2）目标读者在什么地方？（3）走访目标读者，与他们交谈，了解他们的阅读需要；（4）走访不同的书店，了解这类选题的主要购买者构成以及购买趋向；（5）了解忖标读者收入平均状况，研究他们的心理忖标价位；（6）与市场营销人员和销售人员保持密切