图书网站建设推广策划

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1、路子野图书商城网站策划书学校：长春工业大学人文信息学院系别：商贸系班级：110512学号:11051234姓名：马铭轩指导老师：刘春明一、建设网站前的市场分析1（一）开展网上书店的可行性分析1（二）开展网上书店所面临的困难。1（三）公司自身条件分析2二、建设网站目的及功能定位3（一）建站的目的3（二）图书网网站功能定位3（三）网站应达到的目的和作用3（四）网站的可扩展性3三、网站内容及实现方式4（一）网站的导航4（二）网站的整合功能4（三）每个导航的了栏目4（四）内容的实现方式4四、网页设计4（一）网页美术设计网页力求简明，网页色彩简洁突出4（二）网

2、站的的访问群体既包括青少年人也包扌舌老年人，方便人多人群，版面不宜过于花哨和复杂。5（三）网页改版计划5五、网站发布与推广5（一）建立友情连接5（二）搜索引擎是用户得知新网站的最主要途径5（三）电子邮件推广方法6（四）信息发布推广方法6（五）病毒性营销方法6（六）开展活动6路子野图书网站策划书一、建设网站前的市场分析（-）开展网上书店的可行性分析（1）网上书店的优质低价的竟争优势网上购物，具冇价格低廉、高效、方便、种类齐全的特点，而且与传统的书店经营模式相比，网上书店可以节省商场租金，员工管理工资，书本翻阅损耗等一大批成本费用。（2）网上书店传递速度

3、快，随着网络技术和物流业的迅速发展，网上书店有了可靠的发展空间，这将购买者提供很大的方便，购买者可以足不出户在网上挑选自己喜欢的商品，在网上订购，与网上商店进行在线交流，直接与网上商店订购，网上商店在接到购买者的真实信息后，马上为购买者送货。由于物配送的迅速性，不会让购买者等太久。这将显示出物流配送的优势与网上购物的相结合。使网上购物能够面对更多的购买者。（3）网上书店所血対的购买顾客群我国现有的网上人数将达到8000万人，其中大部分为30岁以下，在校大学牛的范畴，占60%以上。这个范畴的用户群，喜欢在网上下载以及浏览一些电了版木的图书，容易接受新事

4、物，接受网上购物，形成新时期购买的潮流，将会形成了一个极大的目标帀场。（二）开展网上书店所面临的困难。（1）由于网络技术还存在着很多的缺陷，就网络安全这块來说，购买者会担心他们的购买信息被别人盗到，将对他们的财产造成损失。这就要求网上书店有防范黑客，保证购买信息完全的可靠性，让购买者放心，就目前的技术很难实现。（2）网上书店利用网络捉供大®CD光盘以及电了版本的图书，购买者町以直接进行查询、选择，然后在网上直接订购、下载。结算方式可以是用手机收费、信用卡结算、邮购、电汇等方式，网上书店确认读者已付款后，就通过自己的配送体系，把图书送到读者手中。它的优

5、点是能提供大量书冃，读者选择面大，购书效率高，但是它的不足也是明显的，它必须有人最的网上购书者、先进方便的结算方式、完善的配送体系、较高的折扣率等条件支持。国内现冇的网上书店绝大部分都是这种类型的,真是因为上述条件都不具备，它们才会陷入困境。(3)书店增多,售书网点普及给开展网上书店带来了困难。大批的综合书店、专业书店精品书店、工具书店、电子书店的出现将引起更加激烈的竞争。才更能体现出网上书店的优势。3主要竞争者分析目前,国外较大的网上书店比如亚马逊(Amazon.com).卓越网上书店、当当书店等在中国市场的发展己举目共瞩，其小当当网是拥有顾客稍微

6、偏多的网上书店。经营全国五百多家出版社的各类图书、音像制胡和电子出版物，胡种达多样，覆盖了广泛：实用生活、中外文学、社会科学、文化教育、少儿读物、科学技术、艺术书籍等各人门类，而人量的在校教材和外文原版精品图书，更为广大读者提供了一个面向世界的特殊窗口。而当当网在国内目前的主要功能定位在服务上，同时，在经营模式上主要实现三个方面的内容。一是对上海书城本身的运作，主要表现为通过对弔城的炒作实现书城上市；二是对广告的运作，主要表现为通过扩人网站的访问量，以达到吸引广告投放的目的；第三，就是经营的运作，主要表现为网上销售。另外，亚马逊为方便购买者网上购物环

7、境，以优惠的价格，完善的金融结算制度，以及高效率的配送服务，并且实现了零库存运转。ti1995年7月亚马逊书店卖出第一本书起，它的销售总额总线上升，如今亚马逊除了销售图书外，还销售CD、录像带、礼品、鲜花、医药、软件等。(三)公司自身条件分析1.在技术设备方ifii的分析以及相关优势由于读书网开刚刚开始筹建，在技术设备和资金上无法与亚马逊、当当相抗衡，我们的流动资金只冇30万，但是我们佣有大批优秀的技术和人力资源管理方面的人才，在技术上我们已经为中国移动、屮国联通进行合作。开通了手机用户可经直接用手机进行支付功能。购买者选择中意的商品后。利用手机进行

8、在线支付、在线订阅。使得购买者更迅速、更方便的进行网上购物。亨受网上购物的乐趣。另i方面，由于我们的起步较晚