宋河酒_选秀_策划方案

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1、策划案北京中艺领秀国际文化传媒有限公司郑州分公司二OO八年五月五日目录:■■■刖言一、中艺领秀演艺广告1.1中艺领秀演艺广告1.2每月一星巨大的影响力1•3演艺广告DM杂志二、白酒市场分析2.1中国白酒市场浅析2・2河南白酒市场浅析2.3宋河酒业企业分析三、“每月一星”演艺广告载体3-1每月一星介绍3.2星光大道PK赛宣传3.3郑州音乐广播3・4每月一星独特的广告形式!1!“每月一星”总冠名回报方案4.1演唱会前期4.2演唱会期间4.3演唱会后期蒙牛携手超女，创造销售神话物竞天择，适者生存企业和产品都是有寿命的，唯有品

2、牌是没有寿命。可口可乐的总裁曾说：“假如可口可乐在全球的工厂一夜之间全部没有了，我也不会担心。”这是因为，厂房和产品虽然没有了，可是品牌的影响力却不会消失。没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场；没有品牌的企业是危险的企业。换句话说，没有品牌企业就没有发展空间。“蒙牛酸酸乳”介入“超级女声”促使他一年的收入增加到25个亿,震惊了全国！专家分析：那是因“超级女声”对“蒙牛酸酸乳”做了最有效的广告，“蒙牛”看到了“超级女声”所蕴含的广告宣传价值，“超级女声”为“蒙牛酸酸乳”做了最有效的市场推广宣传，帮“蒙牛

3、酸酸乳”成就了挺进全国的梦想！“蒙牛”选择“超级女牛了的胜利展现了蒙牛企业的“大智慧”、“大谋略”和“大决策”！•一个演艺人员的选拔大赛，一个区域性质湖南电视媒体，就给“蒙牛”带来如此丰厚的回报！•♦那若是有比“超级女生”具有更强、更大的宣传载体呢？•♦若是这样的广告载体又被“蒙牛”给抓住了呢？•♦那岂不是多个25亿的冋报！？那会不会在全国引起更大喧哗！？为世界所瞩目！？试问:如果目前市场上已出现了比“超级女生”更具实力和强度的广告载体呢？您是按捺不动、犹豫不决、任外省及国际强势品牌来肆意蚕食您更多的市场呢？还是让您的

4、“大智慧”、“大谋略”、“大决策”气贯山河，抢占先机、抓住机遇，做白酒业界的“蒙牛”。一、中艺领秀演艺广告1、中艺领秀演艺广告演艺广告，是中艺领秀沥尽7年心血，深入全国30多个省、直辖市，1000多个区、县反复调查、研究、总结、决策，集众家之长，避众家之短,融众人智慧开创了演艺广告新媒体，是中国广告传媒界的又一重大突破。中艺领秀，以“一切为广告主做有效广告“为宗旨，为每位广告主量身订作聚焦型、最有效的广告。目前已形成在全国拥有29个省级分公司、450个区县分公司的演艺广告网络体系，推出“每月一星”演唱会和中艺领秀演艺广

5、告DM杂志两大基础蓝海项目。2、“每月一星”的巨大影响力在河南地区，“每月一星”每个月将固定深入新乡、洛阳、平顶山、南阳、驻马店等15个区县进行演出，其打造的娱乐文化的符号将深入广大河南老百姓生活中，其影响力毋庸质疑。“每月一星”演唱会，庞大的团队、强大的演岀阵容在中国均属首例，其独特的广告模式，不可复制，不仅仅是为企业造一时之势，更多地是为企业实现在有限的广告投入中，做到多重效应，做到产品销售直接化、最大化,为全国知名品牌企业扩大县域市场占有率提供一战式服务创造了可能。3、演艺广告DM杂志中艺领秀还有面向全国每月发行

6、500万册的演艺广告DM免费直投杂志，覆盖29个省市直辖市及450个地市、区县。绝佳的视觉效果，倍受关注的娱乐星圈、前沿资讯、全国强势的企业资讯、“每月…星”各类歌曲、舞蹈、器乐、形体PK大赛的独家资讯，DM杂志打造了中国媒体第一。势必形成一本资讯可读性强、锁定高端消费群体、广告发布价最低的全国唯一“无竞争力”、覆盖性最强大的主流媒介实体。白酒市场分析中国白酒市场浅析如今中国的白酒市场竞争激烈，众多全国品牌与地方品牌同时在占据市场，目前中国的口酒市场处于高速膨胀后期，产品供大于求的矛盾H益突出。因此，单靠高昂的广告宣传

7、和肓目变换产品品牌来抢占市场，用高回扣、高促销來刺激代理商和消费者，这种急功近利的做法越來越没冇效果。由于白酒市场竞争的激烈性，特别是终端、渠道的竞争更趋白热化，随着消费者的消费观念和消费意识的提升，白酒市场的竞争已经逐步由价格竞争转向为品质和晶牌的竞争。据一份全国8大城市（包括郑州）调查报告显示，消费者印象最深的白酒广告品牌如下表所示：名次第一名第二名第三名第四名第五名品牌泸州老窖五粮液仰韶古井贡沱牌占有舉(%)27.7713.895.425.145.06总计第八名第七名第八名第九名记不清楚其他品牌剑南春郎酒茅台全兴

8、4.924.453.843.6813.921.94100令人意外的是号称“国酒”的茅台仅名列第八。其实国人鲜有不知茅台的，只不过现在茅台的广告攻势确实不如英他几家，能名列第八，靠的还是老本。由此可知，酒的品质好固然重要，广告攻势也是必不可少的一方面。另外有11.94%的被调查者选择了当地品牌作为自己印象最深广告，由此可知，本土的品