实施农业品牌战略

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1、实施农业品牌战略，助推农业发展方式转变中共胶州市委党校秦元太当询转变农业发展方式的路径很多，实施站牌战略是其中非常重要的一个方而。山于传统农业牛产方式的惯性，农民群众市场意识，品牌意识较为淡薄，农产品的品牌问题没能引起足够的重视，这是影响农业收益的因素之一。随着市场经济的深入发展，农产甜竞争越來越激烈，只有在产品质量、品牌上下功夫，才能走出一条农业町持续发展的好路子。所谓名牌农产品，首先要有较高的质量，有较高的市场占有率，同时，品牌具有较高的价值含虽和文化含虽。在我国的农产品市场上，已形成了一批具冇良好形象的品牌，象内蒙古的“蒙牛”、山东

2、的“得利斯”、四川的“希望”等等。这些知名品牌的产品，首先在质量上是同类产品中的佼佼者，“蒙牛”、“得利斯”以其特有的风味，贏得了广大消费者的青睐，伴之以得力的广告宣传，其消费群体越来越人。同吋还耍看到，许多农产品的品牌效应没有充分挖掘出来。近几年，我国的蔬菜生产发展很快，山东的蔬菜产虽大，质虽好，已成为当地农村经济的一大支柱，产品畅销大江南北。但在人都市的超级商场内，却很难看到身带条形码的高价位的山东品牌的蔬菜，只能在农贸市场销售。山东蔬菜出口量也很人，人部分出口到F1本、韩国，但在国外市场上也很难看到中国山东标识的蔬菜，我们只能给国外

3、商人提供初级产貼，然后贴上他们的商标销售。山东蔬菜的品牌地位已明显显现出来，只是没有“操作”出来，这方面还有许多工作耍做，这是很可惜的。因此要提高农业生产效益，必须实施农业品牌战略。实施农业品牌战略，必须努力做好以卜•儿个方面的工作。一是强化品牌意识。农产品的生产者应认清形势，加强品牌意识，把品牌当作开拓市场,巩固市场的金钥匙。一种产品的品牌体现的是产品的质量,优质的服务和经营管理水平等等,一个品牌的形成是企业长期奋斗的结果，代表着企业的经济实力，技术力量•经济管理水平,对保护自己的企业，自己的产站，有重要意义。好的站牌对企业来说，是一笔

4、财富，具有很高的价值。尽管一些农产品特别是鲜活农产品，不易张贴商标等品牌标识，但品牌对促销、对产品增值的作用依III。要从基础做起，重视这一问题，掌握现代市场营销的羞本规律，破除传统的农业生产经营方式，利用品牌创造一个良好的公众形象,得到了广人消费者的认同。二是提高农产品的科技含量。在产品的三个组成部分中，核心部分即产品的基本效用是其存在的革础，人们购买商品需要的是其使用价值，在多数农产品已形成买方市场的情况下,同类产品的质最、科技含量、附加值的高低就显得特别重要。人们的生活质量在不断提高,市场对高、精、细、稀类农产品的需求量人增，例如与

5、千家万户联系密切的小麦，市场对高蛋口含量的小麦的需求较大，用以生产高档而粉。但我国小麦产区所产小麦蛋口质含量较低,难以满足要求，不得不从国外进口。在农产品总量平衡基本解决Z后，如何生产品质优良，符合市场需求的农产品已成为冃前农业科研部门面临的主要问题，也是创名牌农产品的关键。一方面应加强农业科研部门的投入力度，鼓励农业科研人员进行科技攻关，注重农业的科技效用；另一方面，搞好优质新品种的推广，重视农产品生产以后各环节的增值作用，促使农业科研成果转化为尽量多的社会成來。同吋，在搞好市场调查研究的基础上，还要有计划、有冃的地引进品种先进的、适宜

6、我国生长的、有较好市场前景的、各质量指标均优的新品种，培育成自己的品牌产品。三是重视产品的宣传工作。促销是生产经营者运用各种推销方式和方法，传播产品信息,使广大消费者认识产品，引起对产品的注意和兴趣，促使其消费的活动。促销的方法主要有:广告、人员推销、营业推广和公共关系等等。促销在传递信息，激发需求、突出特点、稳定市场占有率和打入国际市场特别品牌创造方而有卜分重要的作用。随着市场的不断成熟、完善，那种“酒香不怕巷了深”的经营思想己经落伍，一流的产品要靠科学的促销手段来扩人知名度，册造企业形象，树立名牌地位。一个产品品牌的创造,首先要让消费

7、者知道你的产品，了解你的产品，使用以后要让他说你的产品好，述要让他宣传你的产品。如果能做到这些，就具备了名牌的基础。要利用自己的特点，比如传统文化、地域文化宣传白己，注重开发新品牌，挖掘传统品牌，一手抓品牌宣传，一手抓品牌质量,二手都要硬。产品的第二层次就是形式产品，即产品的品牌、品质，这是充分体现其质量优势的部分，也是让消费者充分了解的部分。现在，同类型的农产品很多，产地很广，可以运用“拉式策略”和“推式策略”相结合的方式，把自己的产品推向消费者，形成固定的消费群体。同时，也要象其他工业产品一样，做好农产品的“售后服务”工作，树立好社会

8、形象。四是重视商标注册。大部分农产品的初级产品，在注册和使用商标方而虽然不彖工业加工品那样方便，但创名牌农产品一定要注重商标注册问题。商标是产品的标志，包括了产品的全部内容，代表了i种形象。依