尚湖商业城活动策划案

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1、呈文主题：尚湖商业城活动方案(Subject)呈文类别：□通知□申请■请示□批复□报告□备忘□制度□函□其他(Type)主送：苏澄房地产营销管理部(To)抄送：苏州瑞联行企划部(CC)发文部门：南苏州生活广场项目组日期：2008-9-28(From)(Date)拟稿：郑浩林审核：(Draftedby)(Reviewedby)编号：份数：(SerialNo.)(Number)尚湖商业城活动方案开发商回复:新尚湖新生活百姓欢乐月一、活动市场背景:“三镇一体”行政上形成强制合并作用，但是在市场经济背景下并没有形成强烈的民间互动，特别是在第三产业上没有形成直接的

2、效应。以冶塘目前的业态情况对以满足本镇居民的日常生活需求，但耍在新的行政体系卜•起到引领作用显然碍要新的商业载体。木案作为这样的载体诞生绝对迎合了市场发展的趋势，只不过在意识与理念均不够超前的乡镇市场还需要花人气力引导。二、活动推广背景:尚湖商业城在锁区已经建立起一定的口碑与知名度，但美巻度不高。购买客户仅认同项冃后续发展潜力，未购买客户对项H人气与运营较大怀疑。前期利用“三年固定投资回报率”打开销售局面，但是要解决二期销售问题、尾盘销售以及已付的投资回报款就必须以招商为中心，做足项目人气与前期运营商业的赢利问题。这样才能使项目全面开花，实现多赢局面。三

3、、活动目的:短吋间内做足尚湖商业城人气；强化尚湖商业城美誉度；为招商打下基础（前期入驻商家的重要保障一一运营推广）；为已经入驻的商家提供经营保障；提高开发商在区域的品牌；四、活动主题原则：结合乡镇传统活动的特点以及商业城项目的特性，本案的活动主题必须切合乡镇百姓日常生活，主题必须通俗易理解、主题必须与其日常生活相关、主题要吸引人气必须冇煽动力度。并H.主题必须冇一定的延续性，可以使项目保持一定时间段的人气。另外结合常规节假日、项目重要时机点与乡镇冇姓的常年商业消费习惯结合，把主题做到有吸引、更贴切、有人气、有信心。五、活动主题介绍：1、活动月口号：新尚湖

4、新生活百姓欢乐月三禎合并，尚湖将呈现出-•派生机勃勃的发展势头。在城市化发展过程中将率先开启以行政中心为中央的辐射状发展态势,城市化建设将以改善居住坏境为龙头、以集中式、规范化与统一设计、统一开发、统一招商等成熟商业开发模式为先机，力争在高理念、高效率的政府领导团队下优先实现乡镇的城市化发展道路。另外在软件上必须确实提高城镇居民的口常生活内容，在优越商业运营平台的基础上，呈现出新诡湖，新住活，新气象！2、主题内容：中秋欢乐夜（2天灯谜会、尝月饼、放心愿孔明灯、露天电影、免费气模城）儿童欢乐学习园（2周玩具展销会、图书学生用品展、讲座、免费气模城）美食欢乐

5、街（2周美食街、演艺表演、露天电彩、免费气模城）小商品欢乐展销会（3周展销会、拍卖会、露天电影、气模城）3、活动时间：9月13H-14日中秋欢乐夜9刀19U-29LI儿童欢乐学习园9月30U-10月5口美食欢乐街10月10R-11月3H小商品欢乐展销会4、中秋欢乐夜活动介绍活动主题:新尚湖中秋欢乐夜活动内容：中秋佳节是所有-中国人的传统团圆口，也是各人商家展开活动的人好时机。老百姓也特别爲欢在这样的节庆H子里消费娱乐。传统中秋佳节离不开看花灯、赏圆月、吃月饼、逛庙会。但是在木项目出现之询，尚湖氛还没有真正意义上的这样的大集会。因此本活动应运而生，利用特大

6、刀饼白天摆设吸引人气、利用灯廊围绕广场灯下挂灯谜吸引百姓积极参与、品尝刀饼王互动、霽天电影留住人气、放飞祝福语的孔明灯、燃放烟花达到高潮。5点开始活动流程:孔明灯签祝福语6点开始刀饼王揭幕（品尝小刀饼）6点15分开始7占•八7点45分灯谜会开始电影开始放飞孔明灯气模城开放8点3（）分

7、燃放烟花活动筹备：月饼定制（刀饼商家洽谈，一米直径刀饼一个，5（）（）个各色小刀饼，放刀饼座椅及幕布遮盖）灯具购买（500个屮式小灯笼，一米一个灯。现场测量距离数量）灯廊布査（绳子购买、架子制作）孔明灯购买（5组孔明灯购买、购买签名笔）烟花购买（3分钟左右的高空烟花）鏘天电

8、影布置（投影仪、笔记本、银幕、座位）小礼品准备（500份第一个晚上200份、第二个晚上300份）灯谜贴准备、答案准备（500份第一个晚上200份、第二个晚上300份）小型舞台搭建（包含背景不小于20平方米，舞台尺寸不小于30平方米）气模布置（租赁或者购买2个、配置一个保安维护）小气球购买免费打气发放（1000个第一个晚上200个、第二个晚上300个）活动主持人（简单介绍流程、兑奖地点、现场安保人员维护秩序）活动推广：短信10万条（9刀10日、13LI）面向三镇横幅20条（9月7口一一9月15U）面向三镇热闹街道海报5000份派发（内容：欢乐月系列活动介绍

9、，本次活动派1500份凭海报送精美礼品一份）电视台字幕两周（常熟电视台洽谈，重耍