品牌战略企业策略论文

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1、品牌战略企业策略论文摘要：从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上,认为，提高品牌意识，搞好品牌定位,塑造良好品牌形象，综合运用多种竞争手段，是企业品牌营销的必然选择。关键词：品牌战略;企业；品牌策略;品牌定位【木文分三个部分】：1.品牌战略内涵与其功能意义；2•我国企业品牌发展概况；3.企业品牌策略选择。1.品牌战略内涵与其功能意义所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取

2、得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看，一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵，决建和影响着产品市场结构与服务泄位。因此，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明,良好品牌往往能给人以特别印象，在同等质量下可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季

3、节制造产品，从而使成本与收益流量畅通［1］。经济全球化背景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争，现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司，尤其注重品牌战略的运用，通过品牌这种全方位的输出形态,跨国公司逐步占领了国际市场，可以毫不夸张地说，而今，品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段。品牌战略一经兴起，即为世界各国公司与企业所重视，而它在全球工业界的实施，普遍意义在于：1.促进产品销售品牌是产品的核心内容，品牌效应是其他营销手段所不及的，在发达国家市场，品牌识别业已取代产品识别，成为了市

4、场选择的唯一要素。1.2监督和保证产品价值品牌是一个集合概念，它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容。创造…个广受消费者欢迎的品牌产品，需要日积月累的努力和长期的品质、价值保证。1.3实现规模经济效益品牌成长带动了企业产品价格上扬，需求增加，有利于企业扩大再生产,增加规模经济收益。1.4保证企业不断壮大和持续发展许多跨国公司认为，成功品牌的价值不仅在于它们能够保证将来的收入,增加顾客对公司产品的需求，更在于企业出现危机时能给他们予以支持，确保企业可持续发展。[2]