家居广告策划书

《家居广告策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、家居广告策划书优势（中国）品牌智业机构汉中第一部分市场定位1.产品定位宜家家居于1943年在瑞典创立。自创立以來，“为大多数人创造更加美好的口常生活”一宜是宜家公司不断努力的方向。根据调査，截止至2010年，宜家家居在全球34个国家和地区总共拥有238个商场，其屮有7家在屮国，平均仓储容量均在30万立方米以上。作为一个休闲广场武的家居卖场，在宜家购物消费每时每刻都能感受到家的亲切和温馨。漫步其屮，享受着美食的同时看着琳琅满目的家屈设计，毫无拘束和压抑。当然更加无需担心过人的购物广场会让你迷失方向。贴心

2、的宜家已经帮大家设想周全——只要按照商场内地面的购物箭头，你肯定不会迷路，还能逛到完整的宜家卖场。延展：1、宜家家居在家居市场上规模非常庞大，产品线非常丰富2、宜家家居作为享誉世界的家居连锁品牌，代表了一种“宜家式”家居文化3、宜家休闲的家居广场式卖场设计新颖有趣4、宜家卖场内人性化的安排设计，给消费者以舒适的购物体验2.市场定位在宜家创建初期，就决定与家居用品中的''大多数人”站在一起。针対这种市场足位，宜家的产品更加侧帝于低价，精美和耐用。宜家始终把口己和提高人们的生活质量联系在一起，秉承“为尽可

3、能多的顾客提供他们能够负担，设计粘良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。据调查，宜家的客户群体主要集中在20至45岁之间。因此，宜家的目标消费者锁定为渴望高格调却乂难以支付高价格的年轻人一一他们非常乐意牺牲过于高档的服务水准来换取成木的降低，这是宜家总的足位。但随若进入屮国消费市场，宜家在坚持口身经验理念的基础上，给沖屮国市场的H标消费者更加明确的定位：有一定品味，想买高档商品，却乂付不清高价的都市年轻人和白领。延展:1、都市年轻人和白领在全国主要城市中的人数，占全部人数的比例2、都市年轻人和

4、门领在全国主要城市中拥有房子的状况3、都市年轻人和白领购买家居的心理选释和特点4、都市年轻人和白领理想的牛活居住状态，对于家居装潢的品味3.卖点定位主卖点：1、宜家作为一个国际知名家居品牌，不仅拥有功能性和实用性，简约和谐的北欧式设计，更能满足时下的都市年轻人和白领追求独特和简单的需求。2、宜家家居并不高昂的价格解决了屮国广大的都市年轻人和白领“想买髙档家具却又支付不起高价格”的困扰和难题。次卖点3、宜家家居广场作为一个集休闲，家具，美食一•体的广场式家居卖场，不仅仅是家具消费者的购物圣地，更是一个适

5、合普罗大众的休闲娱乐广场。4、宜家卖场拥有数量丰富的家居产品，并且整体化的布置装潢，给消费者多样的选择。5、宜家新颖的卖场式家居购物方式为屮国的消费者带來新鲜的购物体验。6、宜家家居把“宜家式”的家居文化带给中国消费者，使中国消费者対于家居有•更深层次的了解和认识。7、宜家在致力于家居牛产设计的同时致力于环保事业，值得尊敬。关于主卖点之一——拥有一流北欧式设计的宜家家居作为一个历史相对比较悠久的家居品牌，瑞典宜家公司已经成为全球故人的家具家用用品商家。销售主要包括沙发系列，办公系列，厨房系列，卧室系列

6、，儿童产品系列等1(),()0()个产品。宜家家居在拥有丰富的产品线的同时，也拥有无可比拟的实用功能。每个产品都很有用，很实用，质量好。作为一个日新月界在飞速发展着的国家，屮国的年轻一代，尤其是生活在大都市，有着不俗品味和追求的年轻人，对于家居的选择，比起质量和功能，更加侧匣于外观和设计。作为一个北欧家居品牌，宜家的设计款式简单，总体风格简约流畅，宜家的品牌仿佛与高质量的生活，小资情调筹高格调的词汇画上了等号。深受当下有着这类追求和品味的都市年轻人和白领的喜欢。宜家的环境，能够为消费者营造岀一种对美好

7、生活的期望，以及添砖加瓦建造自己小窝的幸福感，归属感，这也正好符号大城市里年轻的一代对于建造属于自己的家的憧憬，外来的都市年轻人和白领在打拼努力的都市里拥有属于口己的家的渴望。关于主卖点之二一做让都市年轻人及白领买得起的家居品牌据了解，市场遍布全球的家用企业目前有的也只有宜家家居。能跨越文化及地域的差异，落八异域他乡，并被壯人推崇，让人趋Z若驚的除了其品牌魅力Z外就是给人所需的实惠。作为一个全球连锁家居品牌，其让其他家居品牌无可比拟的价格优势已经成为其一大特色。在进入屮国市场后，宜家在整个家居业的销售

8、额是非常庞人的，但在宜家进入屮国市场后，为了迎合中国目标消费者的需求，宜家在其口身低廉的价格基础上进一步采取降价措施，由于这项降价销售方案，其销售额还在不断地攀升。作为现在都市的年轻一代和白领，对于家居用品有着高设计水准和高性价比的双巫要求，而在这一点上，只有宜家可以同时满足，并在他们的想象Z上。1.消费者研究1、目标消费者的总体消费态势：当下屮国的都市年轻家用消费者都喜欢追求一些比较潮流时尚的家用产品,当然，对于一些大型的家居用品上，他们也注巫家居用品