婚博会策划案

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1、青岛第六届“薇薇新娘”结婚万岁婚庆文化博览会、博览会项目概述时间：2008年3月21至3月23□上午9:00时-下午18：00时地点：青岛市文化街，古玩城4层展览厅宗旨：打造时尚结婚产业品牌为结婚新人与婚庆产业搭建交流平台为结婚新人提供一站式最佳服务目标：促进青岛结婚文化产业聚集形成产业联盟让青岛成为山海圣典婚礼之城主办单位：青岛市市北区特色街管委会薇薇新娘集团青岛市摄影行业协会半岛都市报青岛电视台都市频道冠名赞助：薇薇新娘婚纱摄影公司承办单位：青岛宽带文化传播有限公司青岛文化街管理中心青岛婚纱街管理中心青岛书画古玩城品•薇婚礼策划公司宽E影像传媒公司天使乐园儿竜摄影俱乐部协办单

2、位：富尔玛家具市场苏宁电器晶华钻饰海尔集团海信集团海博装饰材料城二、婚博会经济环境分析1、地理区位优势得天独厚★红瓦绿树、碧海蓝天……从东方威尼斯到到山海Z城，从旅游度假城市到世界人居名城，从中国最具经济活力城市到最具风情城市，从奥帆Z都到品牌Z都……青岛以海滨风光、经济活力、浪漫风情、休闲度假为特色，在各级政府的带动和各行业龙头企业的推动卜，使资源优势转化为产品优势、产业优势和市场优势，城市形象和特色更为突出。★2008奥运会在中国的举行，成为众多新人选择结婚的最佳时机。2008奥帆赛即将在青岛举办，不仅将为这座城市创造新的结婚高峰，还引起了众多外地甚至国外新人对青岛的向往。★

3、市旅游局公布的数字显示，2006年，來青婚庆旅游人数超过10万人次。青岛山海相接的□然资源，止契合“山盟海誓”的意境，成为众多新人拍婚纱照“倾情Z地”。“到青岛拍婚纱照”已经逐渐发展成青岛的一个特色旅游项口，婚庆旅游成为青岛城市旅游的新品牌。2、婚庆市场催生产业聚集★经济和文化的捉升使结婚成为人生的高额消费A.中国正值结婚高峰期我国的人口岀生率从1978年的18%。增长到了1987年的23%。。这说明未来10年内，我国结婚人群会越来越多。据民政部门统计数字显示，目前我国正进入新的婚育高峰期，每年结婚人数为1800万至2000万。20年前岀生高峰期来判断，目前屮国已经进入了结婚高峰

4、期。随着结婚高峰期的出现，结婚消费市场也在不断的扩充。结婚市场的扩充，使得结婚相关产业巾必灼落勃帶屁B.城市化进程加快加推结婚经济发展屮国处于城市化发展过程中，城市消费成为消费是重点。整体消费不断上升的原因是受到大城市时尚经济迅速发展影响，随着经济的不断升温，购买欲望及购买力不断增加。婚庆习俗tr占就冇，但在社会的经济总水平比较低的情况下，婚庆行为还达不到形成经济现彖的程度。据统计，目前全国每对新人的平均消费在8万至25万元Z间。随着经济水平的不断捉高，婚庆消费逐步成为了大众消费的一种，从

5、佃在新的时代屮成为了一种经济现彖——“婚礼经济”。★婚庆消费已形成相当的规模A.婚礼消费总

6、额迅速加大因为有了相应婚庆产品的跟进，屮国婚礼消费市场的份额逐年增长。随着时代的发展，市场份额的上升，催生产业聚集。随着我国人均生活水平的不断捉高,消费结构不断升级，同时，据国家统计，大众消费者愿意将储蓄的31.54%用于结婚消费支出，而适婚青年屮这一比例则高达91.2%。这说明，未来几年时间,结婚的市场消费只会越做越大。以购买力评价计算，屮国人结婚的花费已经远远超过美国人，即使按汇率计算，二者也大体相当。B.新生代结婚消费习惯转化催生产业链按照我国婚姻法以及根据现今新婚年龄层次分析，我们将新婚购买消费群体的年龄段定位于70年代以后出生的中青年及80后的青年。这类人群更着重于品位

7、和科技感，个性化、数字化消费意识比较强，品牌和个性化产品是他们的首选,而产品质量和价位的选择则退居其次。同时，这一代人收入可观，也不容忽视。3、产业链条不断丰富扩大★结婚消费曰益呈现的高额、集中、链条状发展特点，结婚采购涉及的行业范围日益扩大，地产、汽车、餐饮、婚纱摄影、婚礼服务、新婚旅游、新婚理财、新婚礼服、名品家电、名流珠宝……行业经营的单一性，让新人结婚有太多事要跑，造成很大精力消耗。由于种种原因，实际的结婚消费中由于服务及价格的因素导致与想象有偏差。新人更希望能有一个具有连接性、规模化、品牌化的一站式婚庆消费场所，使Z便捷消费，节省更多的时间和精力。★越來越多的年轻新人希

8、望口己的婚礼与众不同、终生难忘，因此催生中高端市场的发展，但由于价格与产品及服务的不吻合，导致市场资源的丧失。新人需要更多优质品牌资讯和更多时尚指导，结婚产业链条涉及的各行业的品牌商家需要一个集中而具有相应规模的展示平台，与新人进行零距离对接。4、政企协作整合优势要素★青岛第六届“结婚万岁”婚庆文化博览会得到了青岛市市北区特色街管委会、青岛文化街管理中心、青岛婚纱街管理中心等部门通力协作，充分发挥主导作用，为木届婚博会的成功举办打卜•坚实基础，使婚博会在高度、力度上有了质的飞跃；