合肥徽园宣传策划方案

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1、合肥徽园宣传策划方案策划者：合肥市旅游局日期：2017年11月25日目录一、背景分析3二、旅游优势及劣势4三、策划目的4四、主题口号五、组织形式六、主要活动七、具体操作八、宣传推广九、资金预算合肥徽园策划方案背景分析1.概况徽园位于安徽省合肥市蜀山区繁华大道276号，始建于1999年，占地面积20公顷，徽园东部皖北园区采用皇家园林建筑风格，西部皖南园区以徽派建筑皖南水口园林为主要思路，中部有极具现代建筑风格的世纪桥和世纪广场，全省17个城市在徽园均建有代表各自地方文化特色的标志性建筑物，既相对独立成园，又与相邻各园及整个园区相隔益彰。徽园，是安徽省文学艺术集中展览区，安徽省具有代表性的主题

2、公园类风景旅游区，中国电视剧制作中心拍摄基地，是一座融展示安徽、观光娱乐为一体的大型综合性纪念观光园。2005年12月，徽园被批准为国家AAAA级旅游景区。2014年01月，获得央视〃中国电视剧制作中心拍摄基地〃称号。2.发展沿革1999年3月，安徽纪念园建设工程指挥部成立。4月，安徽纪念园奠基。2001年9月，安徽纪念园更名为徽园。10月，徽园举行开园庆典。2002年9月，前全国人大委员长乔石莅临徽园并题词。10月，徽园举行首届旅游文化节。2008年4月，徽园内的宣城馆、黄山馆、安庆馆、马鞍山馆、亳州馆等五个场馆进行改造。2010年11月，世博安徽馆建筑材料运至徽园。2011年10月，世

3、博安徽馆在徽园开馆。2012年1月，合肥庐剧院正式〃入驻〃徽园亳州馆。2013年底，安徽省文联进驻徽园。2014年1月，徽园〃正式交由安徽省文联管理，央视〃中国电视剧制作中心拍摄基地〃在徽园挂牌。2014年10月，徽园新建大型展馆3处，其屮2个蝴蝶馆，1个蜜蜂馆，总占地面积1800平方米。2015年2月，安徽省玉石博物馆落户徽园。12刀19日，皖江文化博物馆在徽园开馆。3.建筑古今特色徽园位于合肥经济技术开发区，合安路以四，繁华大道以北，东面毗邻现代建筑风格的明珠广场、国际会展中心，以及具有欧洲风情特点的欧风街，西傍大学城，和少儿活动中心隔街相望。徽园占地二十公顷（300余亩），园区整体规

4、划以安徽行政区划为基本框架，长江、淮河环绕其间，东部皖北园区采用皇家园林建筑风格，西部皖南园区以徽派建筑水口园林为主要思路。徽园大门的五根高32米的花冠状球柱，象征着建国五十周年，全国人民在党的领导下，在改革开放的浪潮中，取得丰硕成果，那五个大理石球，便是硕果累累之意。、、与大门相连的是世纪桥，它的寓意有二一是作为长江、淮河的分界点，东面的水域是淮河，西面的流域是长江；二是世纪桥像电话听筒的桥栏造型，意为让人倾听安徽历史的声音。同时也预示着二十一世纪是一个信息时代，通信极为发达。世纪桥通往的广场便是世纪广场，广场为椭圆形，面积一万平方米，围绕世纪广场的看台，呈阶梯形，面对彩色喷泉和宽广水面

5、。每逢节假日，这里都有大型的文艺演岀，白色帐篷下的阶梯是世纪广场的看台，供游客休息、观看演出。各地在相应的区位上均建有代表地方文化特色的标志性建筑，既相对独立成园，又与相邻园和整个园区相得益彰。既有“黄山秀色、巢湖帆影、祗园风韵、九华佛光、李口吟月”等优美的人造景观，又有展示安徽社会经济发展巨大成就的各类现代化展馆。徽园是了解安徽的窗口，也是理想的观光、娱乐、休闲场所。二、旅游优势及劣势1•优势(1)合肥是安徽省省会、合肥都市圈中心城市，皖江城市带核心城市，是国务院批准确定的中国东部地区重要中心城市、全国重要的科研教育基地和综合交通枢纽，市场广阔，交通便利。(2)徽园，历史悠久，传承安徽文

6、化。(3)是安徽江淮大地的缩影，园区充满徽风皖韵，是安徽江淮大地的缩影。(4)徽园知名度较高，为广大旅游者所称赞。2•劣势(1)徽园门票有限定，不能同吋满足众多游客的需求。(2)徽园里面逗留时间有相对的限定。三、策划目的1.市场分析徽园，是中国第一个按一个省的版图框架，采安徽民俗之灵气，积安徽人文之精华，塑安徽风物之神形。黄山之奇，九华之韵，天柱之秀，琅珈之意，万象皆备于一园。将安徽远古文明与现代文明、自然最观与人文景观凝缩于〃方寸〃之地，是安徽江淮大地的缩影，园区充满徽风皖韵，因此，徽园的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是徽园的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老

7、人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到屮国旅游的外国消费者都有可能成为消费者。2.最终目的提高合肥以及合肥徽园的知名度，使合肥徽园走出合肥，唱响中国，走向世界。四、主题口号唱响古今，走进合肥，永远的徽园五、组织形式主办方：合肥市人民政府承办方：合肥市旅游局协办方：湖南电视台六、主要活动1•音牙:晚会：其中有大合唱，以及小品等；2.放烟花：咅乐晚会结束后放烟花；3.举行音乐晚会当天合肥旅游局以6折的价格出学生票，以8折的价