国庆中秋促销活动策划案

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1、国庆中秋促销活动策划案（2009.10.1——10.15）一、市场分析与促销策略：Knoya的优势在于产品的生产、质量、安装、跟踪服务领威口碑其佳，这是knoya今天的稳健发展的基石，但于强势品牌的构建和市场营销以上儿点显然还远远不够。据初步行业业态调查显示，knoya衣柜品牌，在品牌知名度、品牌影响力、品牌市场规模上与我们的主要竞争对手有一定的差距，主要表现在还未提炼岀具冇行业独特差异性的品牌文化理念特征、产品特点及经营方略等强势品牌关键因素，特别是在产品体系、价格体系、服务体系及传播推广方而于应对市场无缝对接的经验还处于未成型阶段,正是knoy

2、a未能摆脱行业同质化竞争的纠缠的主要不足之处。销售终端口前普遍存在客流量不足，销售业绩不十分稳定的现实问题。而品牌认知度不高，受关注程度有限正是直接导致客流量跟不上的主要原因。因此，本次促销案主要冃的于短期内提升业绩抢占竞争对手市场份额的同时，也耍从战略高度去提高品牌知名度与品牌关注度、美誉度和亲和力。二、活动目的：1.提升终端卖场人气，同时人幅提高活动期间的销售额；2.knoya品牌在当地知名度，抢占市场份额；3.塑造knoya的鲜明品牌形彖和捉高品牌美誉度，达到业务长期发展增长的目的。三、活动主题：普天同庆，祝福中华！60华诞连金秋，双重大礼庆

3、双节活动时间：2009年10月01日至2009年10月15日四、活动内容：——1重大礼活动期间：所有卡喏亚商品8.5折优惠（特价商品除外）；IJIJ60位卜•定单的顾客，额外享有每满“600元”返“60元”的特别优惠；——2重大礼定单实际成交金额满5000元或以上＞＞加60元即可购买价值308元的墙上挂板（600或800规格）2套；定单实际成交金额10000元或以上＞＞加60元即可购买价值658元的B款床头柜1个；定单实际成交金额15000元或以上＞＞加60元即可购买价值966元的E款鞋柜1个;定单实际成交金额20000元或以上＞＞加60元即可购买

4、价值2528元的B款床（1500规格）1张。细节：所有相关的奖品与特价商品与展出于店内显耍位置（如入口、大堂等），并贴上或者标示为本次活动特价、折扣货品五、特价促销应用范围:1、同质化很高的产品（2、新上市产品（3、质量、价格、服务、性能特点、造型等具有较高性价比的产品（4、俏销型产品（六、活动流程：1、前期媒介推广：2、宣传物料制作、安装：应在活动开始前5天完成3、礼品及相关用品准备：活动开始前3天完成4、制定具体活动执行流程，执行时间次序5、人员配备及职责安排6、活动进行、结束：活动前1天所有活动支持配合等准备完毕7、总结报告反馈总公司（详见活

5、动执行流程表）七、宣传物料：大X架子、DM折页促销传单、大幅海报、横幅或者条幅、吊旗、气球、鲜花（相关增加节日喜庆气氛元素）等背景音乐：音乐是制造氛围的最好工具，在商场内循环播放跟“家庭”“温馨”“喜庆节口”等主题有关联的、给人感觉很温暖的精•选咅乐。如欧美钢琴、萨克斯名曲等（公司有标准MP3格式配乐，如需要营销中心可以捉供音乐文件）o八、媒介支持及宣传推广策略：1、在当地报纸、电视、广播等媒体详细介绍本次活动参与细则和奖励、奖品，提起消费者的参与热情；推荐的广告宣传媒介为当地口报或专业类房地产、装潢专栏媒介上做广告及电视广告，电视广告以多个频道每

6、晚黄金时段&00-10：00在屏幕下方同时播发移动字幕的广告形式进行，详述活动细则，移动字幕的广告费比其他广告便宜且效果较好；2、拓店前做好活动宣传海报，在柜台安排咨询活动咨询员（如冇条件口J设立咨询电话）;3、在活动前印制活动宣传单页在丿占前派发（有条件还可在人流汇集区及社区派发）,扩大活动影响力和宣传力度。4、印制200元或300元的现金优惠券，通过与其他强势非衣柜类品牌经销商（比如同商场的家电销售商）、楼盘、装修工程公司等合作，顾客在以上单位消费时即口J获赠我们的现金或者折扣券，以多方扩大顾客源。5、社区网络、专业网络、网上论坛发布宣传资讯。

7、6、宣传物料及资料内容：（1）X展架：主题：双节双重大礼内容：本次促销活动奖品设置、报名参与办法及logo、咨询电话等内容。（2）宣传页DM：主题：双节双重大礼内容：木次促销活动细则及奖品设置、报名参与办法（配“活动”场地图片）、logo、专卖店位置图、地址、电话等。7、报纸广告:分类广告专版8、地方电视台字幕广告文稿：为庆祝建国60周年国庆，KNOYA整体衣柜于10.1-10.15期间推出XX特别优惠活动:XX折九、促销礼品：小礼品应与装饰、衣柜、相关联或者为女性工艺饰品等，礼物不一定要贵重，但一定要精致、大方、实用。十、人员配备支持：派发DM传

8、单2到3人，丿占内导购（解说）3到5人，门口迎宾1到2人、服务台（收银）1人（要求：促销人员女性18至25岁为佳，最好统一