国学馆策划白皮书

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1、犬地人国学馆设立之策划口皮书【参考资料】解读十二五文化发展规划纲要・-・构建现代文化产业体系中共中央办公厅、国务院办公厅近F1印发了《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，规划指出，要构建现代文化产业体系，推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。社会效益和经济效益的权衡民营资本应抓住机会，地方政府部门需理清思绪，转变发展文化产业的理念规划提出，在国家许可范围内，要引导社会资本以多种形式投资文化产业，参与国有经营性文化单位转企改制，参与重

2、大文化产业项H实施和文化产业园区建设。在国家许可范I韦I内，引导社会资本以多种形式投资文化产业，参与国有经营性文化单位转企改制，参与重大文化产业项冃实施和文化产业园区建设，在信用贷款、土地使用、税收优惠、上市融资等方面给予支持。“引导什么样的资木，以什么样的形势参与投资文化产业非常重要。"屮央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举对中国经济时报记考表示。耍让资本在文化发展、文化创新方而起到施肥、灌溉作用，而不是榨取文化的价值。据屮央宣传部副部长孙志军介绍，冃前五大银行已经参与贷款投入文化产业超过2300亿贷款（人民币），上市公司到现在为

3、止己经超过30家，在资本市场直接融资超过300亿，形成了一批俏售收入和资产双过百亿的人型文化企业。此次规划对民营资本的开放政策也得到了北京人学文化产业研究院副院长陈少峰的肯定，”“国家现在鼓励民营发展很重要。他对中国经济时报记者表示,国内的情况主要是国有资本做平台和媒介，内容大多是民营资本在做，民营资本如果做不人，文化产业就走不出去。陈少峰还建议进一步对民营资本扩人开放，政府给予更多的扶持，以促进其成长壮大。而对于一些地方政府只是将文化产业当做经济发展手段的现彖，陈少峰表示，这是惯性思维作祟。他认为许多文化产业都是硬件搞得多，内容很少

4、。一些企业建设的产业园也大多热衷与一些公司合作做地产项冃，并没有认识到发展文化产业的精髓所在。“发展文化产业要改变理念，地方政府需要好好梳理发展思路，一方面要与传统产业提升耍求相结合，另一方面也要结合城市文化建设和当地老百姓的需求发展文化产业和文化事业。不能只是单纯地与制造业结合，如果只是这样。就算GDP上去，但没有高质量，经济价值和社会价值都不能长久。创造与消费相互促进屮国文化产业消费前景巨大，需耍提供高质量、高水平的产品才能真正促进消费规划指出，扩大文化消费。内容包括增加文化消费总量，提高文化消费水平。创新商业模式，拓展大众文化消

5、费市场，开发特色文化消费，扩大文化服务消费，提供个性化、分众化的文化产品和服务，培育新的文化消费增长点。提高基层文化消费水平，引导文化企业投资兴建更多适合群众需求的文化消费场所，鼓励出版适应群众购买能力的图书报刊，鼓励在商业演出和电影放映中安排一定数量的低价场次或门票，鼓励网络文化运营商开发更多低收费业务，有条件的地方要为困难群众和农民工文化消费提供适当补贴。积极发展文化旅游，促进非物质文化遗产保护传承与旅游相结合，提升旅游的文化内涵，发挥旅游对文化消费的促进作用，支持海南等重点旅游区建设。据相关部门测算，2010年我国文化消费总量在

6、1万亿元左右，并且口2004年以来，年均增速始终保持在20以上。陈少峰认为，文化消费与文化产品的水平有关。拿体育产业来2说，中国没有高水平的职业联赛，没有明星，没有和应配套的产品。我们的文化内容和对较弱，导致消费潜力没有释放。中国传媒大学文化产业研究院院长范周认为，文化产品不适销对路是当前文化消费总量偏低的重要原因之一。传统文化产品要向个性化、差异化发展。而新兴业态企业人都弱小，需要有关部门为它们提供更好的发展环境。对高品质产品的需求是精神享受，可以达到上不封顶的状态，内容越好，消费者消费越多。如果我们可以生产出好的商业大片、电视剧、

7、畅销书，加上胡牌和国际市场，文化产业的市场卜分广阔。深圳政协的金心界委员提出了另一个关于文化产品消费的问题，他认为如今公益性文化产品的供给与需求存在不对称或错位的问题，政府容易根据自己的喜好而非根据市民的真实需求来供给此类产品，这也需要改变。“走出去"的困难与前景从内容到销售逐步完善，使屮国的文化产业走进国际性的产业循环当中规划指出，“扩大文化企业对外投资和跨国经营，鼓励具有竞争优势和经营管理能力的"文化企业对外投资，兴办文化企业。在中国经济快速增长的背景下，文化企业加快“走出去''步伐是必然趋势。孙志军表示，“十二五"期间将启动国家

8、文化科技创新工程，把重大文化科技项日纳入国家相关科技规划统筹安排，加强关键技术攻关，推进国家级文化和科技融合示范基地建设。完善文化贸易促进政策，支持文化企业走出去。韩国去年的文化岀口额高达42亿美元，较2009年上升了6