够旺校园DM策划案

《够旺校园DM策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、《够旺校园DM》策划案《够旺校园DM》是一份依托“够旺校园网”创办的高校冑投(DM)朵志，面向重庆主城大学及重庆人学城10所高校，共17万人学生免费发行。在营销推广上，我们拟采取细分kl标，精准营销，网络互动，渠道深耕的策略，力求创造最大效益。运作思路如下：•细分目标：我们杂志每期在内容上不求面面俱到，只针对特定的群休，制作特定的专题。目前已拟定如下儿个方向：每年上学期，9月份针对新生推出《够旺校园•新生指南》；11月针对大三/人四学生推出《够旺校园•考试就业》；第二年下学期，3月份针对大二/大三学生推出《够旺校园•学习特刊》；5刀份针对大四学生推

2、出《够旺校园・论文实习》•精准营销：在杂志的整体内容安排上，专题内容占70%,而其中涉及各校的特色内容部分，乂占到专题的70%,对各校学生更具有极强的针对性。相对应的特定群体的发行数量也占总数量的70%,以及与特定群体的相关广告也山到总广告的70%。•网络互动：作为专题特刊，《够旺校园DM》与“够旺校园网”相互促进，杂志上的专题对以先在网络上积极讨论，预热，宣传；网络上的热议专题也将通过朵志展现。另外，凡属在杂志上打广告的商家，我们将赠送部分网络广告，并提供销舊方面的配套服务。•渠道深耕：我们在重庆10所主要高校拥有接近300人的营销推广队伍，能迅

3、速将杂志遍及全重庆地区，具有全面布点，快速推广的优势。《够旺校园•新生指南》内容介绍一、市场前景：《够旺校园•新生指南》是专为人学新生入学打造的专题内容。对于刚跨进高校的学子来说，一切都是非常新鲜的。大学的生活方式、学习方法、所处的城市特色、周边的生活环境等与高小所处的状况冇很大的不同，而这也给很多新生造成了深深的困扰，所以我们推出一本能给新牛解疑指惑的“新牛指南”，一定会大受新牛欢迎。另外，新生也是一块相当庞人的市场需求群体，需要购买大量的电脑、手机、书籍、生活用品，重庆1()所髙校接近5万本科新生消费规模，第一学期按平均4000元每人的消费水平

4、计算，就有总共2亿的需求量，如果商家能在第一时间把自己的商吊信息传递到没有任何主观成见的新生小去，将迅速抢占新生需求的制高点，并对新生未来4年大学生活的盂求冇着先入为主的拉动作用。一、特色专题栏目(面向本校)：1.学校概况：校园地图、奖贷助学金、重点学科2.特景一览：特色的设施，特色的服务，特殊的规定3.社团风采：主耍社团的信息1.校园周边：商场、娱乐、休闲、餐饮三、普及栏目（面向全重庆10大高校）：1.重庆大扫描：重庆主耍城区的功能、交通中继路线的介绍、各城区特色项FI规划的介绍2.麻辣餐饮：垂庆知名的餐饮店，有特色的好吃街、小吃店，各种风味的菜

5、肴介绍。3.人文风情：重庆主耍景点、休闲场所和特色人文的介绍4.动感生活：重庆生活的信息，包括•购物、医疗、求职、培训等介绍《够旺校•新生指南》编辑策略一、编辑团队构成：1.主编：全国最畅销的财经期刊商界杂志的资深编辑记者，对文字与栏FI有着丰富的经验。由总编负责内容的统筹组稿和栏目设置。2.校区编辑：精选各校宣传人才或校园刊物的主编担任本校编辑，负责本校内容的采集和撰稿。3.美编：商界杂志社的资深美编主持版而设计，立足全国一流的排版技术与理念。二、编辑理念与方针1.以学生化的语言，描述新生感兴趣的话题。2.不故作姿态，不求面面俱到，专注特色信息3

6、.力求实用与趣味并举，做到图文并茂，轻松阅读三、刊物规格：刊物为正度16开，封而157g彩色铜版纸，内页100g彩色铜版纸，主体内容25P,不含广告。四、安排和出刊时间：8月20口前主体文稿出笼；8月25口前广告截止；9月1日前交付印刷,2007年9月5号出刊。《够旺校园•新生指南》发行方案一N发行队伍:1、发行总负责人：“够旺校园网”副总经理，主管重庆10大高校营销网络体系2、发行人员：“够吒校园网”遍布重庆10大高校约300人的营销推广队伍。二、发行对象及规模：面向重庆10人高校5力人的新生，人手一册，免费赠送，共5万册。三、发行策略：与各校社

7、团或有关新牛接待的部门合作，在新牛入学的第一个环节报到环节即赠送杂志，这样非常冇利于甄选出我们的目标读者，同时也冇利丁•防止疏忽错漏日标读者。四、目前已经建有网络的高校及本科新生规模:重庆大学6605人，重庆工商大学5715人，重庆交通学院3700人，重庆邮电大学4407人，重庆工学院3700人，西南大学9639人，西南政法大学381（）人，四川外语学院1700人,重庆医科大学4097人，重庆师范大学5415人。《够旺校园•新生指南》招商方案一、招商团队1.招商总负责人：叶启，“够旺校园网”执行董事，统筹招商方案的全过程。2.项目代理：由“够旺校园

8、网”授权的其他广告行销人员。二、招商对象：1.企业客户：与新生消费需求密切的电脑，手机，数码产品，快消品（饮料、方便而、果