地市报新闻策划初探

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1、地市报新闻策划初探地市报新闻策划初探随着当今信息社会的发展，人们每天都会接触到数以万计的信息，受众选择信息的机会大大增加，作为新闻工作者，如何对信息进行“把关”就显得至关重耍，而在“把关”过程中，最关键的是选取什么样的信息以及如何去选取这个信息给受众，进而巩固和扩大自己的受众群。本文试图从新闻策划的类型、新闻策划的误区、如何操作新闻策划几个方面，阐述如何正确做好新闻策划。新闻策划的类型新闻策划就是“指编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，以便更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益的新闻活动”。大致说来，目前对丁新闻

2、的策划有两种，一种是新闻报道策划，另一种是策划新闻报道。新闻报道策划是最常见的也是最关键的策划，它指新闻事件发生后，新闻从业人员商量如何采访、提炼主题、策划段落、制作标题、美化版而等。这种策划重在先期的智谋投入，其明显的优势是有利于掌握新闻报道的主动权，提高新闻报道的有序性和有效性。而策划新闻报道，又是另外一个不同的概念，不少人持反对态度，认为“新闻始终不是策划出来的”，甚至有人认为是违背了新闻规律。笔者以为，所谓策划新闻报道就是于无新闻处觅新闻，多半耍靠新闻从业者的经验与解慧嗅出新闻的味道，并加以发掘。它不是主观地制造新闻，而是前瞻性

3、地预见新闻，充分地发掘新闻源的价值。但在做这种策划时，一定要注意这样的原则，即策划者不能先入为主，记者也不能在暗访和体验中，做出一些具有诱导性的提示，以怂恿当事人按照自己的设想来制造新闻，因为这样的策划是与新闻的真实性原则背道而驰的。新闻策划的误区概念混淆：把新闻策划和新闻炒作混为一谈，用炒作的目的和手法进行新闻策划。新闻策划和新闻炒作在某些方面确有很多共同之处:同样追求创意，追求与众不同，追求社会反响，追求广告效应，以达到扩大报纸影响的商业目的；同样讲究形式包装，从语言内容到报道的规模，不乏夸张、渲染的倾向，以增强报道的感情色彩和视觉

4、冲击力；同样有周密的计划部署，首尾照应的操作，以图把文章“做大”O由此可以看出：策划与炒作具有一些共同性，若把握不好“度”，策划就可能变成炒作。但新闻策划和新闻炒作还是有本质的不同一一新闻策划在追求社会反响的同时，能够遵从新闻的…般规律，注意社会效果，有较强的社会责任感，因而讲究真实性，以事实说话，尽量客观公正；主动接受各种法规、纪律、道德的约束，稳健持重，较少偏差；新闻炒作却偏重轰动效应和市场卖点，社会效果和社会责任感考虑不多，在真实性上经常出问题。所以在具体实践中，新闻丁作者一定要把握好策划的尺度，防止过犹不及。趋同从众：新闻报道策

5、划一味照抄照搬或延续传统做法，缺乏独创性和新鲜感。新闻报道策划是-种创造性的劳动，它最大的特征就是出新求杲。只有在吋间和地域、内容和形式上以超凡的气势和独特的视角予以报道，才能出奇制胜，达到策划的目的。而一张报纸。一个版面要出新求异，就得不断地否定过去、否定别人和否定自己，否则就难以出新。顾此失彼：新闻报道策划缺乏全局性，注重前期内容策划，忽视后期形式策划。新闻报道策划既有报道选题的创新，也有报道形式的创新。而成功的策划，应该是内容与形式的完美结合与高度统一。但目前新闻报道策划大多偏重于内容，忽略了形式，因而难以收到应有的宣传效果。因此

6、，要提高新闻报道策划水平，既要涉足别人未曾涉足的领域，报道别人未曾报道的内容，开掘别人未曾开掘的主题，同时，也要采取别人未曾采取的形式，甚至在体裁运用、栏目设置、版式设计、标题制作等方面都要匠心独运，真正使内容与形式珠联璧合、相映生辉，使新闻策划得到系统全面的实施。如何操作好新闻策划要坚持彰显个性的原则。相互作用论中有一个名词一一“个性的丧失”，而这种低成本的模仿造成的个性丧失，是当前不少报社新闻策划无法取得预期效果的重要因素。克服雷同，寻找个性，是所有媒体面临的一道难关。寻求新闻策划的个性，首先要坚持持续性原则，不能一蹴而就。新闻策划

7、光有好的开头是远远不够的，必须在接下來的报道中强势展开，扩大优势，紧紧围绕主题层层推进，直至形成高潮，取得预期的宣传效果。其次，还要取得有关政府部门的支持，甚至党委政府主要领导的支持，使问题得到改善或解决。反之，只打雷不下雨，不触及问题本质，只能削弱报纸的品牌影响力。要有超前的意识。所谓策划的“超前”，不仅仅是一个“早”字所能代表的，它是建立在对信息和全局的准确把握基础上做出的一种预见性策划。策划先于行动，先于别人分析现实，预测未来，发现并抓住具有普遍意义的新闻了以报道，必须具有前瞻性，这是“超前”的一层含义；策划构思“人无我有，人有我

8、新，人好我快”，这是“超前”的另一层含义。作为具体的策划者,其策划的效果与策划的超前意识成正比。而超前意识的发挥，往往集中体现在对事件木身做岀充分准备的过程中。要有真实的基础。新闻报道策划，是主观能动性的报