大学生营销策划diy工坊的策划书

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1、目录刖吕一、DIY产品的简介（一）源起（―）概念（三）DIY的几大关键词二、目标市场分析5（-）目标消费者分析（-）竞争者分析三、调研及现状特点分析7（-）DIY手工艺品的“多样化”（二）DIY手工艺品的“热卖化”（三）大学生DIY手工艺制品消费分析有关DIY产品的调查问卷（四）大学生对DIY手工艺品消费态度的分析（五）大学生购买DIY产品的特点分析191、机构设置2.机构流程图五、SWOT分析201、Strengths分析2、Weaknesses分析3、Opportunities分析4、Threats分析

2、六、DIY产品营销策略宣传策略（一）定价策略（二）营销组合策略（三）渠道策略（四）宣传策略（五）推广策略（六）可行性、必要性七、经费预算（一）宣传费用（二）店铺租金及物业费用刖吕当代大学生是一个追求个性，追求时尚的新型人类。每个人都想展现口己独特个性的一面，永远想成为一个独一无二的人。哪怕是一'个小饰品也不想被复制。我们D馆则针对这群年轻人创立一个新型饰品场所，在这儿我们给大家提供了一个展现自我的的平台。在D馆中，我们可以做只属于我们自己的东西；当然你也可以做出属于你的东西，交给我们，找到欣赏它的人。同时这

3、里所有的东西都是唯一，不会出现一样的产品。大大的满足了当代大学生对个性的追求。一、DIY产品的简介DIY是英文DoItYourself的缩写，又译为自己动手做，DIY原本是个名词短语，往往被当作形容词使用，意指“口助的”。在DIY的概念形成之后，也渐渐兴起一股与其相关的周边产业，越来越多的人开始思考如何让DTY融入生活。DTY的电脑从一定程度上为用户省却了一些费用。简言之，就是"亲力亲为〃。更通俗一点说法：靠自己!《新词词典》解释：指购买配件自己组装的行为方式。DIY更合理的解释方法是：我口己动手做。相应的

4、：DIY是的英文DoItYourself的缩写，也可译为自己动手做！最近两年，DIY的另外一个解释方法为:DesignTtYourself,译为自己设计。其实现在DIY指的最多的就是一些游戏发烧友根据自己的需要自己组装配置自己的电脑、服务器、工作站之类的。(-)源起DIY是一个在1960年代起源于西方的概念，原木意指不依赖或聘用专业的工匠，利用适当的工具与材料自己来进行居家住宅的修缮工作。虽然起源不明而且可能是渐渐形成的概念，但通常提到DIY这用语的兴起，常常会归功于一位英国的电视节目主持人与工匠贝利•巴克

5、尼尔，他最早明确定义DTY的概念并且大力推广，使得这一用词广为人知。(-)概念虽然在一开始的时候，DIY这用语主要是专门针对住房整修、庭园维护时，人们不想花费太多的费用找寻专业人士施工，而是利用自行购买或租用工具与购买来的材料，在闲暇时自行整修房屋的行为。但渐渐的DIY的概念也被扩及到所有可以自己动手做的事物上，例如自行维修汽车与家电产品，或甚至购买零件组装个人计算机等，没有特别明确的使用范围定义。DIY的冃的也由一开始时节省开销的理由,慢慢地演变成一种以休闲、发挥个人创意或培养嗜好的风气。DIY的用词也越

6、来越广泛，比如拼布DTY,美食DIY,发型IHY,等等。(三)DIY的几大关键词：1、个性：DIY产品具有与众不同的特质，每件产品都打上了制作者深刻的个人烙印，这点与工业化大生产批量制造出的、千篇一律的流水线产品截然不同。2、自我:DTY强调的就是“自己动手做”、“凡事靠自己”,其号召大家开动大脑，用自己的双手去创造。竭力表现内心情绪，彰显个人风格魅力。通过DIY,呈现在我们面前的，是真正属于我们自己的产品。3、减压：DIY的理念是源于自然，回归自然。它令我们得以放松身心，惬意地感受生活中的美好。因而具有减

7、压的作用，对于繁忙都市整天忙碌的年轻白领具有致命的吸引。选择DIY,就好象给生活加了点糖！4、对过程的强调：DIY的根本魅力并非体现在最终做好的成品上，而体现在制作这一成品的过程中。过程比结果更重要，形式比内容更重要，只有亲身体验制作的过程，只有口己动手、动脑，我们才能真正感受到DIY的独特魅惑。二、目标市场分析夏日的街头，吊带装、露背装、一步裙、迷你裙五彩缤纷、五光十色，煞是好看。爱美的女孩不仅在服饰搭配上费尽心思，饰品的选择也十分讲究。可惜在商店里买的项链、手链、手机挂坠等往往样式平淡无奇，还容易出现雷

8、同现象。走进电脑市场，随处可寻办公人士、电脑爱好者、游戏发烧友等购买电脑的一些主要配件，如主机里的CPU、主板、内存、硬盘等等,没错，它们会被电脑技术人员组装起来成为一台完整的电脑。这就是精明的商家不失时机地打岀“自己的东西自己做”、“DIY(DOITYOURSELF)产品，真我个性”的广告。这些在年轻的大学生面前都具有吸引力，他们渴望标新立异，渴望走在潮流前端。(-)目标消费者分析1、冃标消费者：主要是合肥学院