宝洁公司对品客的策划

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1、关于宝洁公司与品客的简单分析国贸097毛嘉玮一.宝洁公司和品客的简介（一）P&G宝洁公司历史美国宝洁公司在1837年成立，是世界上最具规模的跨国企业，总办事处设在美国俄亥俄州，辛辛那堤，分公司遍布世界各地。日前除了美国外，P&G的产吊已销售至世界一白五十多个国家，产品类别包括清洁用品，个人卫生用品。纸制用品，洗涤用品，食品和饮料等。为了使中国广大市民豆科仪享受P&G的优质产品。在1988年8月18日中外合资的广州宝洁冇限公司在广州成立了。而在一年后，P&G在广州经济开发区内积极筹备建立一座面积达十刀平方米的现代化新厂房。并于1991年1月18日正式启用，引进国外先进设备和生产技术以及生产工艺，

2、生产各种品牌的的优质产殆：沙宣，海飞丝，飘柔，潘婷，玉兰汕,护舒宝，帮宝适等都。这些产品都是畅销全国26个省市及口治区，有一些已经打进香港，澳门和东南亚市场。随着技术的不断进步，P&G会继续坚持“生产优质产品”这一信念和宗旨，生产更多种类的新产品，完美人们的生活。（二）宝洁优质产品——品客薯片的简介马铃薯口古以來就是欧美各民族的主食。Tf吃不丿犬的特性，让人天天都离不了它。所以,聪明的人又发明了薯片，随身携带，随吋随地享受。1970年，薯片家族最耀眼的一颗星星——宝洁公司“品客”蒋片在美国诞生了。品客蒋片是宝洁公司最独特的产品之一，三大独特之处帮助“品客”薯片从美国起步，在短短三十年间风靡全球

3、。可口的味道和松脆的口感，使品客薯片吃起來有一•种独特的兴奋快感。咬一口，淸亮脆爽，口齿溢香，“乐脆无限”的感觉真的无法抵挡。弧形片装関関的弧形是品客薯片的标志特征。弧形薯片不仅可爱，冇助于增加人们的食欲，而且方便拿取，手指不会因到处抓摸而汕腻腻的。品客薯片的独特罐装法可以保持薯片的完整造型和新鲜感。与袋装方法相比，独特的罐装方法为弧形的品客薯片提供了最安全的栖身之所。在为您带來“乐脆无限”的美妙感觉之前，品客薯片绝不会轻易碎裂。而且，如果你能抵挡品客葛片的超级诱惑，品客薯片町以安全地在罐里呆上14个月。这么长的保质期是其他袋装薯片所无法比拟的。现在，每年冇50,000,000箱品客薯片为全球

4、各地的消费者奉献美妙口味和快乐感受。在美国，品客蒋片是最受欢迎的休闲食品之一；在台湾，品客蒋片在所有休闲食品“人气榜''上名列第一，市场份额在30%以上。1997年，品客薯片來到了中国。品客薯片原味50克和195克，香葱味50克和190克,奶酪味50克和150克,洋葱鸡汁味184克,日式清新味195克，再加±2000年7月份新推出的比萨味50克和184克，品客薯片的中国成员是6种口味10种规格。品客蒋片，乐脆无限”，品客是年轻人的代表，屮年人的渴望，也是老年人找冋童真的最好方法。二•宝洁作出“割爱”品客的决定宝洁彻底告别食品业务。2011年4月5口，宝洁宣布，将旗下45年历史的蒋片品牌品客出售

5、给美国食品公司戴蒙徳，总价23.5亿美元。至此，宝洁旗下已经罕有日化之外的业务。业内纷纷预言，卖出和宝洁主业完全不搭调的金霸王，是迟早的事。一个多世纪以來，通过错综复杂的并购，宝洁的主业几经变迁。上世纪70年代，宝洁一度热衷于食品，买下咖啡、花生酱等多个优质品牌。而在上一任CEO雷富礼在位期间，宝洁坚定了剥离副业、集中发展核心业务的决心。近年来宝洁每一次垂要并购，无不清晰地印证了这一思路。食品与日化运作规律相距冥远，做蜡烛起家的宝洁深知，如果战线过长，口己不但不是卡夫、雀巢等食品口头的対手，更将无法集中精力抗衡欧莱雅，丢掉看家本领。“割爱”品客一一在宝洁旗下处于边缘位置的品客薯片即将转投一家食

6、品集团。4月5口，宝洁宣布将品客以换股的方式出售给美国公司戴蒙徳。未来宝洁仍持有吊客57%的股份，而戴蒙徳买下其余的43%,收购价为15亿美元。加上戴蒙徳承担的甜客&5亿美元的债务，交易总价值为23.5亿美元。宝洁中国方面没有回复记者关于这一收购的问题。根据宝洁全球官方网站的消息，虽然宝洁仍是品客的大股东，但在品客的角色已转向财务投资，不参与品客的管理和运营。品客的管理将全部交给戴蒙德，品客的总部仍留在加尼福利亚州旧金山。收购消息宣布后，戴蒙徳的CEO对晶客赞赏有加，他表示，品客拥有的是一个全球级别的生产线和供应链。这笔交易接下来还有待股东和相关机构的批准，预计在2011年底前完成。品客在中国

7、表现平平。一位熟悉宝洁的业内人士告诉《中国经营报》记者，品客甚至没能挤进国内薯片品牌的前五名，价格也被认为不够亲民，放弃品客，对宝洁中国区来说等于抛弃了一大鸡肋。而在全球范围内，品客表现不差。晶客是tJ询全球最人的薯片晶牌，销售范围遍及全球140个国家。宝洁中国新闻发言人张群翔曾向外界衣示，品客是宝洁年销售额“10亿美元”俱乐部成员Z-o在宝洁全球数乔个品牌当中，能跻身这一俱乐部的不过20多个。三