自建站点建设推广策划书

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1、四零一鞋屋站点建设推广小组：十一小组小组成员：马韦龙赵越吴凡袭墨学16121820班级：信息0902班指导老师：石彤2012年5月22日目录1•公司简介22.市场分析22.1需求分析22.1.1背景介绍22.1.2冃标客户的调查为分析22.1.3客户需求42.1.4竞争对手的调查与分析42.1.5市场定位分析52.2网站内容规划52.2.1首页52.2.2主形象（版块）62.3技术可行性73.3.1根据网站的功能确定网站技术问题72.2.2电子商务技术解决方案72.4经济可行性72.5用户环境可行性分析82.5.1高层的支持

2、82.5.2管理体制82.5.3工作流程82.5.4员工索质。93.网站内容设计93.1网站定位93.2冃标人群93.3网站风格93.4网站首页设计104.网站宣传方案104.1宣传语104.2宣传推广104.2.1杂志，报纸广告推广114.2.2聊天推广114.2.3短信促销114.2.4搜索引擎124.2.5链接广告宣传134.2.6邮件推广134.2.7社交网络平台推广135.大作业分工141•公司简介“四零i鞋屋”是我公司的名称，这是经过我组成员多天讨论的结果。“四零一”中“四”代表了我小组四名成员，而“一”则代表要

3、做到最好，让顾客满意而归。我网站主耍经营以阿辿达斯品牌维护的运动系列鞋贸，产品廉价，质量上乘，希望能得到朋友们的喜爱。2.市场分析2.1需求分析2.1.1背景介绍阿迪达斯（ADIDAS）是德国运动用品制造商。ADIDAS依然秉持阿辿•达斯勒完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年來，ADIDAS不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线的流线型概念亦在流

4、行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新肚代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。2.1.2目标客户的调查与分析我小组通过问卷调杏的形式确定了当前人们对于以卖鞋为主营业务的电子商务网站的评价意见及相应的改进措施，从而使我们在进行网站建设时有针对性的进行网站设计及网页制作。“401鞋屋”网站建设问卷调查木次调查旨在了解您网上的购物习惯，对网站建设相关内容的客观看法，分析出影响401鞋屋满意度下降的因素，进而提出改进的意见。我们的小组通过具有针对性的选题、出题、最后实施调查。在同学和老师的人力支持下我们调查小组突破

5、性的完成了针对401鞋屋网站建设的调査问卷，同时感谢受访者的大力配合。下而我们一•起来分析和总结这次问卷。1、你的性别是：（）A.男B.女2、你现在的职业：3、一天一般花多少时间在网络上：（）A.2小时以下B.2~5小时C.5小时以上4、你上网购物会冇固定浏览的网站么？（）A.有B.没有5、你是否愿意在网上进行买卖和光顾人学生买卖（）A.愿意B.不愿意C.无所谓6、你对服装鞋帽类广告信息的来源主耍通过什么方式：（）（多选题）A.报纸B.电视C.户外广告D.学校或社区宣传栏7、你认为什么颜色的主色调更适合“401鞋屋”网站:（

6、）A.红色B.黄色C.蓝色D.绿色E.灰色8、你最喜欢下而哪种类型的网站：（）E.清新、简洁E.插播式广告V联系我们A・町爱、卡通B.健康、运动C.悬疑、神秘D.舒适、温馨9、你希望网站的信息应该侧重于：（）A.实用性B.广泛性C.综合性D.针对性10、你希望网站的广告是哪种类型：（）11•您认为网点应该设有什么栏（多选题）A.图片广告B.视频广告C.按钮广告D.浮动广告A.促销商品B.新品上市C.今口团购D.相关活动E会员积分12、你希望网站里面图片多一点还是文字多一点：（）A.图片多一点B.文字多一点C.-样多D.无所谓

7、13、你对网站的哪方面最重视：（）A网页色彩B.网站结构C.网页内容D.售后服务14、你对网站会员注册持什么态度：（）A.喜欢B.反感C.无所谓15、你希望通过何种方式加强网站打用户Z间的交流与沟通：（）A.电了邮件B.在线论坛C.在线留言D.专家在线解答16、在网站注册的时候，你是否愿意以真实的姓名去注册：（）A.愿意B.不愿意C.无所谓17.您在401鞋屋上购物时主要购买什么种类的鞋子:A.足球鞋B.篮球鞋C.沙滩鞋D.网球鞋18.您在401鞋屋上购物时主要选用的配送方式:A・特快，如EMSB.平邮C.普通快递，如顺丰、

8、圆通、急宅送等17.您更倾向于什么价位的鞋了？A.100元以内B.100^200元C.200〜300元D.500元以上E.不在乎鞋的价格18.鞋贸网站有什么特色能吸引你的关注，请阐述你的意见？我认为：2.1.3客户需求2.1.3.1功能需求(1)信息发布——浏览信息随着互联网时代的发展，很