战略分析与会计分析参考文本江铃汽车

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1、1绪论1.1论文写作框架有效的报表分析要求分析者不仅要学会使用会计数据，而且要善于运用非会计数据。会计数据只是企业实施其经营战略的“财务表现”，忽略对企业所处坏境和经营战略的分析，报表分析只能是一种重形式，轻实质的“数字游戏”。鉴于哈佛分析框架能够克服传统的报表分析方法的缺陷，将定量分析和定性分析有效结合，我以此为木文的财务报表分析框架，试图为金业财务分析提供一个更加有效的分析思路，以便使财务分析的结果更加贴近企业的核心需求。哈佛分析框架是由哈佛大学三位学者提出的财务分析框架，它能够高屋建令瓦地把握好财务分析的方向，它主要包括战略分析，会计分析，财务分析和前景分析四个部分

2、，在具体的项目分析中也运用了一些其他企业财务分析理图1.1哈佛分析框架1.2相关概念的界定企业战略：在市场经济条件下，企业为谋求长期生存和发展，在外部环境和内部条件分析的基础上，对金业主要目标、实现目标的途径和取得竞争优势的方针做岀长远的、系统的和全局的谋划。战略管理虽不像H常管理那样频繁发生，但却为企业FI常管理确定了总体方向。由于事关企业全局和长远发展，战略管理须在充分评价企业内外坏境的战略分析：是通过行业分析和竞争战略分析预期整体业绩。战略分析的目的在于确定主耍的利润动因和经营风险，以及定性评估公司的盈利潜力。SWOT分析：是一利

3、综合考虑企业内部条件和外部环境的各

4、种因素并进行系统评价,从而选择最佳经营战略的方法。主要目的在于对金业的综合情况进行客观公正的评价，以识别各种优势、劣势、机会和威胁等因素，有利于开拓思路，正确地制定企业战略。会计分析：是通过分析会计政策和估计来评价会计质量。会计分析的目的在于评价会计反映实际经营状况的程度。会计政策：会计政策是企业编制会计报表时采用的会计原则和会计方法的总称。会计估计：会计估计就是本着会计标准关于公允价值的原则，对于不确定因索之于会计报表项n的影响程度，使用至报告期末最近的信息所进行的判断。财务分析：是运用比率分析和杜邦体系分析来评价业绩。财务分析的目标是采用专门的会计方法在分析经营数据的

5、基础上评价公司当前和过去的业绩并评估其持续盈利的能力。比率分析：是把财务报表中的一个或多个项目与其他项目进行对比，从而提示财务报表有关项口Z间存在的逻辑关系的一种财务报表分析视角。财务比率分析不仅仅局限于某一张报表的内部分析，而通常是“跨表”对财务数据间结构关系进行分析。它将资产负债表、利润表、现金流量表有机地联系起来进行分析，较为综合地反映了企业的生产经营状况。木章将通过一些常用比率对北京城建的偿债能力、盈利能力及资产管理效率等方面进行分析。⑶杜邦财务分析评价体系：是由美国杜邦公司创造的财务分析方法(TheDuPontSystem)。杜邦财务分析评价体系以权益净利率为核

6、心，它是所有比率中综合性最强、最具有代表性的一个指标。进而将权益净利率进行分解销售净利率、资产周转率和权益成数，分解Z后，可以衡量权益净利率这一项综合性指标发生升降变化的具体原因。⑷前景分析：是对金业未来的状况做出预测并为金业经营决策提供支持，主要包括预测和估价两个部分。1.3文章重点及难点概括1.3.1本文的重点本文的重点是第三章和第四章，这两章讲的是会计分析和财务分析，这一部分需要将企业战略分析同会计分析和财务分析紧密结合。在定性分析的基础上进行定量的论证，以通过分析会计信息的质量和相关比率的计算来发现企业存在的问题，整个分析涉及较多的财务知识并要求分析人对数据有较高

7、的敏感度。1.3.2本文的难点本文的难点是如何进行前景分析，由于信息的不对称性和认识上的局限性，所以导致任何预测都是一种有限理性行为。这一部分分析需要分析人有丰富的经验、了解所分析的企业具体细节、对公司财务报告实务了如指掌，以及充分理解运用这种分析的技术及业务方面的性质。此外还要具有识別界常变化的能力。在这些条件不完全具备的情况下，所做出的分析是具有一定的主观性的。1.4对比公司的选取比较分析法财务报表分析的最基木的方法，其他许多方法是建立在比较分析的基础上的。它是通过财务指标之间数量上的对比，揭示指标数量间的差异，定性地得出结论的方法•根据比较基准的不同可以有各种比较指

8、标，如不同年度同期比较，相同年度前后期比较，实际与计划或预算比较。然而仅仅分析单一企业的财务报表意义不大，只有木企业与同行业进行比较才能得到有效的判断。⑸经过多年高度市场化的竞争，轻卡行业格局趋于稳定，鉴于江铃汽车、江淮汽车股份有限公司（以下简称江淮汽车）与东风汽车股份有限公司（以下简称东风汽车）市场定位较为接近，而且三者产品都以中高档市场为主，都有一定技术、质量水平和销售能力，都处于汽车行业的前列，本论文选取能够比较客观代表行业领先企业一般水平的江淮汽车和东风汽车作为江铃汽车的对比公司，对江铃汽车进行同行间财务状况的横向比较