葡萄酒策划案

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1、葡萄酒策划案每天阔萄酒弼央（视网1黄:金展?位恰作“12、市场环境分析与定位3、消费者群体4、创意与活动5、广告拍摄1企业简介每天葡萄酒是世界葡萄酒品牌连锁机构，创建于2009年，隶属于深圳市每天葡萄酒有限公司并成为中坚立志国建成最少家连锁终端，大众消每天专业从事10个以上国家葡萄酒进口贸易.代理.批发及零售.每天定位走自然.健康并贴近大众消费者的发展方向信走品牌之路在中二、市场坏境分析与定位1、市场环境①据某国际行销顾问机构的调研显示，2010葡萄酒产量同比增氏11.4%。同样，进口葡萄酒的销量也在强劲增长。与此同时，我文章来源于中国红酒网国葡萄酒消费量仅为国内酒类产品年消费

2、总量的1%,人均年消费量仅为世界平均水平的6%,巨人的市场空间是不言而喻的。中国葡萄酒历年进口数据年份瓶装进口（吨）散装进口（吨）总・（吨）瓶装增长率％2007（仁9月）3102091890122910138.22006204428931310975597.7200510338427875312546.020047080366644374453.7200346053657441179—②国内到廿前为止仍然没冇岀现真正冇生命力的衞萄酒终端运营商。进口葡萄酒刈•于国内快速消费品主渠道完全没有话语权，很多时候葡萄酒是跟在口酒后而亦步亦趋。无论是餐饮渠道还是商超连锁渠道，葡萄酒基木上是

3、在延续门洒的路径。③以南一昌而言，葡萄酒市场在南昌和对较差，葡萄酒的销售大都集中于超市及一般的烟酒专卖店，种类也比较少。消费者们只対中国十佳葡萄酒品牌略有耳闻。2、市场定位①在当前中国葡萄酒市场，国外企业的人举进军，国内葡萄酒币场诸侯纷争、泥沙俱下，匍萄酒产区同质化、产品同质化、营销同质化、文化同质化严重，阻碍了衙萄酒行业更好更快的发展。②对于高端金领阶层，注重生活品质与生活方式，注重品牌与其身份、地位的和称的葡萄酒，其人多选择于进口红酒，例如拉菲、拉图、玛哥等顶级葡萄酒。③但是，对于中产阶级和小资白领们而言，大众化匍萄酒深受他们青睐，因此，在中国市场方血，中端品牌的葡萄酒占大

4、多数。所以每天葡萄酒应定位于此。①同吋，每天葡萄酒公司棊本定位于：世界葡萄酒品牌连锁机构（超市）;创建中人众消费者最喜爱的葡萄酒营运品牌。其一，这止好适应了南昌缺少专门的葡萄酒销售机构；其二，准确把握了葡萄洒当前市场的要求3、市场预测①随着南昌人均生活水平的捉高，対葡萄酒强身健体功效的进一步了解，対葡萄酒的需求量会大增，同时人们会普遍倾向于中高端葡萄酒②随着进口葡萄酒数量的不断增长，国内衞萄酒企业将面临越来越激烈的竞争压力。而每天葡萄酒首创的仓储式葡•萄酒超市自然、健康的定位符合绿色生活的主题，迎介了潮流。三、消费者群体2、消费者获取葡萄酒信息的渠道很窄，人都限于广告,销。一般

5、期望以免费品空來获取有关他识。购买葡萄ii•般为每月或每年•次，而从未购买的也不占少数°4、•直以来，葡萄酒彖征着时尚，随着时代的发展越来越受到年轻人的厲爱，年轻人成为拉动葡萄酒沦U!J群体。因此每天葡萄酒需针对「20〜35岁年轻主流洛3、-般来说购买者都更倾向尸在酒类&卖店购买F酒，消费目的基本上都是以庆祝、礼赠、聚会为主,饮用的却不多1、南昌匸要的葡萄酒消费群体以中青年为上，其中以9其收入大致在1001-4001之间6四、活动与创意1、进行传统的平面广告宣传⑴在南昌频繁路⑵与南昌大众》口的公交车站粘体进行合作，｛贴有关每天葡萄如《江南都市报酒的广告⑷可以拍摄一《南昌晚报》些

6、每天葡萄酒的平面广告，悬浮在繁华街段。⑶可以与《MILK》＜YOHO＞等年轻人最爱看的潮流杂志进行合作，因为这些杂志在年轻人中有很强的导向性，通过这个，可以大范围的宣传•'每天葡萄酒”2、与南昌人众电视媒体进行合作，插播每天葡萄酒的广告。例如；都市频道娱评天下等黄金时段播放广告73、活动进行时1、可以在南昌-•些知名酒吧做一个每天葡萄酒的活动①由吧台调酒师用侮天葡萄酒调制鸡尾酒，送给在场观众②与酒吧合作，推销毎天葡萄酒，搞优惠活动促销2、与南昌各大卖场进行•合作①以在每天葡萄酒消费满2000元者，可以享受通用V1P卡一张，此卡可以在像（沙Z宣、迪欧咖啡厅、苏荷酒吧、哆来咪KTV

7、、UF0动漫城等南昌年轻人集聚地）享冇折扣，（折扣大小内部调和）。②可以在大卖场门口（天虹、百盛等）做每天葡萄酒的表演，例如调酒、品酒、。同时加以海报、易拉宝等形式宣传品酒、鉴酒知识的同时扩大每天衙萄酒宣传范围3、在网络上进行宣传①与南昌电信公司进行合作。因为南昌大部分高校使用极速星空的网络连接，在其打开链接时，会弹出微广告，每天葡萄洒公司可以利用这个微广告对人学生进行宣传。因为人学生血临走进社会，其也是繭萄酒消费群体Z—②南昌人多数喜欢浏览大江网等木土网络，并且这些网络有很大的彫响力，可以