论影响我国网店经营现状的主要因素

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1、论影响我国网店经营的主要因素摘要随着互联网的普及，电子货币与电子支付形式的日趋成熟，以及物流运输的高速成长，网店已经从过去的辅助销售方式转而成为现在的主流销售手段之一。这与其说是一种实体与虚拟之间的阶段性碰撞，毋宁将之认为是一种传统营销进步成新型营销的一种变革。在网店高速发展的同时，伴随而来的就是一场为争夺网店市场主导地位的惨烈膊杀，各方群雄逐鹿屮原，最近的京东、苏宁、国美三方价格大战就充分说明了这个市场的残酷性，可以说，网上销售模式是代表先进生产力的发展发向，也代表了广大人民群众的根本利益，在这场

2、将所有人都不得不参与的变革中，无论是经营者还是消费者都无法避免地被卷入其中,全方位的圈入与多方位的参与，使得影响网店经营的主要因素变得扑朔迷离，早先的理论已无法适应现在快速发展的网上消费市场，随着市场的逐渐成熟，越來越多的因素需要被摆上台而加以考虑。本文首先阐述了世界电子商务的基本背景，试图解释可能的宏观方向。其次以大量数据为依托，对国内外电子商务的发展情况进行了剖析，并简单介绍了目前电子簡务的主要模式。最后分別以消费者角度与网店角度，按微观和宏观两个方面对影响网店经营的各个要素。介于现实社会中影响

3、因素必定纷繁多样，而本文篇幅有限，故不能一概而尽，仅以此文抛砖引玉，希望能籍此引出更多的思考。关键词：电子商务背景，网上消费，网店经营，影响网店的因素分析目录第一章绪论11.1现实背景11.2目的和意义1第二章电子商务概述12.1国内外电子商务市场现状12.1.1国内电子商务市场现状12.1.2国外电子商务市场现状12.2电子商务的主要模式12.2.1B2B模式12.2.2B2C模式12.2.3C2C模式12.2.4其他模式1第三章影响网上消费者的因素13.1网上消费者特征及类型13.2影响购买行为

4、的因素13.3网上消费者购买行为分析1第四章影响网店经营的因素13.1购买环境的因素13.2企业产业链的影响13.3品牌价值13.3.1刺激13.3.2消费者灰箱13.4第三方支付平台的影响13.4.1第三方支付的运营模式及其优势13.4.2第三方支付平台对交易决策的影响1结论和展望1参考文献1谢辞1第一章绪论1.1现实背景随着互联网的诞生和被引入屮国，网络技术和信息技术已经日渐深入到我们生活屮的每一部分。在当年的时代，恐怕还没有人会料到只经历了短短的十几年，互联网己经彻底颠覆了人们的生活方式和生活

5、习惯。张朝阳说“1994年是可以说被认为是互联网元年”。自此以降，这个当年只是为了便于联络的小小局域网，已经影响到了整个世界的经济发展趋势。2012年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第30次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。中国网民增长速度虽然延续了自2011年以来放缓的趋势，但2012年上半年网民增量仍达到T2450万，普及率提升1.6个百分点。中国网民规模和互联网普

6、及率—网民数t-互联网普及率图1-1中国网民规模和互联网普及率在此机遇下，易趣、卓越、淘宝、京东等一批网上电子商店如雨后春笋，横空出世。它们凭借着电商特有的没有空间限制、面向群体广、销售坏节少、信息更为对称等优势，使得电子商务领域进入了第一轮竞争的狂潮、引领了网络消费的潮流。此后，电子商务开始逐渐形成销售商由分散经营向集屮经营靠拢，并进入第二轮竞争。同时，由于手机、平板电脑等新型终端逐渐流行，使得网上购物更为便捷。在2012年上半年，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，相比之下台式电脑为3.

7、80亿，手机成为了我国网民第一大上网终端［匕5000040000300002000010000020^4%132.7%0.^0.0%~00^U-'I'®32.5%28.3%26琳7665A44I0X).51.4157.0汹決卸$餾■■20124.915688.98.6%2001-2015年中国期络购物市场交易规模20012002200330042005200620072008200920J020112012e2OI3e2OI4e2OI5e网烙窗料交舄殁2-•长車(%)—占社含汨仗品專售总忌的比■(%

8、)图1-22001-2015年中国网络购物市场交易规模同时，伴随着网上用户的增长，中国网购规模也在急速扩张。根据iResearch艾瑞咨询统计，2011年全国网购规模已经达到了7666亿元，其屮，C2C网购交易5863亿元，B2C交易规模1803亿元，从图中可以看出，网络购物交易规模始终在增长，并预测将会在2015年达到全社会消费品零售总额的&6%。于此，实体店所面临的冲击已经难挽狂澜，网店的发展趋势必然是国内消费市场的一大经济源。1.2目的和意义在网络发展的今天，网