经济生活频道整体包装方案

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1、品牌植入捆绑亮相战略合作共同成长晋中电视台经济生活频道整体包装与品牌战略合作方案序言品牌——是一个机构吸引消费者和服务对象并决定其忠诚度的核心内容。不同行业、不同地域乃至不同生命周期的企业都有着不同的发展战略。但是，在日益重视品牌的今天，无论多么不同的战略都殊途同归，最终无外乎成就有竞争力、有影响力的品牌。品牌的打造是一项长期性、系统性的工程，借助广告和媒体的力量表达、传播企业的品牌信息，塑造企业品牌形象，历来为经营者所重视，并在媒体高度发达的今天更具战略意义。电视媒体是当今覆盖人口最广、传播范围最大、最具影响力的传媒工具。纵观国内外企业发展

2、历史，电视媒体在推动和成就企业品牌方面创造的神话不胜枚举。新世纪以来，企业逐渐告别让大众厌倦的直白式广告宣传方式，与媒体进行深层次战略合作已成为共识，企业参与电视媒体的整体包装就是种合作方式的成功典范。在深度传播和培养品牌信赖度的层面上，电视传媒不可替代。在塑造企业品牌形象上，把企业品牌植入电视节目整体包装，不仅是企业家文化品位的体现，也是企业品牌迅速深入人心的有效实现途径。电视媒体是企业品牌深度传播的战略武器目录总论3品牌的含义3电视传媒的品牌价值3电视传媒的品牌战略合作3频道包装的理论体系4晋中电视台经济生活频道整体包装的现实依据4晋中电

3、视台经济生活频道包装基本风格5晋中电视台经济生活频道的台标6晋中电视台经济生活频道色彩配置方案6战略合作内容7晋中电视台经济生活频道频道ID宣传7晋中电视台经济生活频道频道形象宣传片9晋中电视台经济生活频道频道收视宣传片10晋中电视台经济生活频道频道栏目形象宣传11晋中电视台经济生活频道频道战略合作模式11合作前景13品牌植入媒体价值非凡提升13多时段、高频次播出两区域数百万观众收视13紧密型战略合作创双赢共同成长13附：晋中电视台经济生活频道节目运行表总论品牌的含义属性、利益、价值、文化、个性、用户其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为

4、持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。电视传媒的品牌价值就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前,媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌卬象，儿乎决定了频道的选择。电视传媒的品牌战略合作电视传媒是比较特殊的产业，其在屮国地位的特殊性决定了其肩负着党和政府喉舌的作用,其文化性性决

5、定了传媒市场具有内容产品和广告产品两个市场，其产业性决定了传媒不可避免要进行资木运营。在这一背景下，企业可充分依托电视台强大的媒体影响力和广阔的社会资源以及可信赖的良好口碑，通过与电视台的战略性合作，宣传企业提高知名度扩大影响力，从而创造稳定的市场收益，达到传媒品牌和企业品牌共同成长的双赢。频道包装的理论体系概念外延提到频道包装，就必然提到CIS,它是英文CorporateIdentitySystem的缩写，意为企业形象识别系统。CT是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。CI包括三个部分：视觉识别(VI)理念识别(

6、MI)行为识别(BI)视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形彖的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VT设计应用较为广泛。VI设计通

7、常包括两大类频道内包装(在播包装)的识别符号：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等;频道外包装(离播包装)的识别符号：办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。晋中电视台经济生活频道整体包装的现实依据我们晋中具有独特的文化优势，是华夏文明重要组成部分一一汉文化的发祥地之一，是晋商文化的摇篮。深厚而独特的人文、民俗文化优势，无疑是我台宣传表现的一大亮点。鉴于我市深厚的文化底蕴和现代、开放的时代形象，作为晋中市宣传喉舌，引导晋中市精神文明发展的先锋，频道整体形彖宣传应充分体

8、现如下两点：1.突出表现晋中市深厚的文化底蕴、悠久历史和已具有品牌效应的晋商大院文化2•大力宣传晋中市现代经济开放、发展的总体形象。晋中电视台经济生活频道包装基本风