广告和公关策划和分析案例

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1、南方髙科手机媒介媒体策划案目标：国内手机市场的主导或主流品牌推广期：2004年5刀・2005年4刀在覆盖重点时段的同时，适当拓宽广告覆盖回，增加曝光非重点是其选择集中的时段做品牌维护利提升分类：国产手机国外手机2004年正值手机洗牌年，更加大手机帀场总投放额比历年有较人增长市场的主要品牌多以中央电视台广告为主要投放媒体到达而广，利于提升品牌尤其恰如其分的栏目投放在频道选择上，目标受众集中的cctv・3综艺类节目和cctv-1,2黄金吋段。TCL多投放在中央一、三、八套，猫熊在中央一套等，诺基亚cctv-8o目标受众：考虑到高科手机

2、的产品主要体现在高科技含金量技术上，重点选择央视重点栏口；购买者影响者（广告形象代言人）购买时尚和霸气，所以定位在时尚青春族和傲骨锐气青年族，为区分是从。推荐媒体：cctv-3《音画时尚〉媒体接触习惯：时尚女性（媒体热点）媒体环境：调整栏目广告时长，安排有致，间隔适度，资源整合更加科学，广告播出环境更加优良，广告锁定占有比率高。2004年广告时长调整为3分钟（60分钟节廿），极大地降低了广告噪音，捉升了黄金段广告价值。黄金时间的精品节廿打造名品企业。。推荐理由：理由一：当红、最炫天王级实力唱将加盟，现场倾情奉献。理由二：开创中国室

3、内舞台布最Z先河，室内晩会中使用韩国炫爆冷焰火，光彩耀人,观众大饱II艮福。理由三：悬念迭出，观众与歌手、主持人互动参与，吊足观众胃口，力人瞩目。理由四:起“激情燃烧”天王孙楠专场演唱会:倾情奉献最新专辑《燃烧》：杨坤;朴树；沙宝亮等领军人物专场4月演唱会紧随其后陆续推出。理由五：6月音画时尚将举行韩国三星电子“沟通无极限”人型奥运火炬接力仪式晚会，万众瞩目，与您共同为奥运加油，迎接2004奥运盛会。理山六：《音画时尚》7月将联合美国国际电台，将美国最前沿的音乐引入中国，开拓木土流彳J：音乐与当前国际最前沿的时尚流行音乐的深入合作

4、先河，美国当前顶级明星人腕加盟，马丁，席林迪翁，林肯PARK…….将国际流行咅乐与本土流行音乐一网打尽。栏目媒介价值分析A）收视率分析周末黄金强档-…广泛传播，高收视率、高媒介价值。精品栏目，国际化视野，引领吋尚流行的前沿阵地，吸引了众多忠实观众，据央视索福瑞媒介调查机构调查显示，《音画时尚》栏kl收视率一直稳居央视同类节kl收视率排名前三甲，300（）多万的忠实观众，栏「I的粘品化备受广人观众的注「I,掀起一次次收视高潮。栏目首播收视率（2003年下半年）（数据来源：央视索福瑞）评述：2003年下半年《音画时尚》收视率稳中有升，

5、保持中央媒体黄金时段精品栏目高视率稳特征，获得全国观众一致好评。B）收视人群年龄、收入结构分析精品栏日，鸿篇巨制，眩1=1多彩，时尚，流行，吸引了大批有品位，有地位的社会中坚阶层的瞩目和喜爱，引发了那些热爱流行、时尚的都市男女的狂热。收视人群结构分析（数据来源：央视索福瑞）刀收入分析：年龄分析：评述：以上数据说明《音画时尚》栏目观众群中20-40岁的中青年观众占大多数，月收入达到或超过2000元以上占收视人群的36%以上。C）收视人群性别分析手机市场，得女人者得天下，女性是引领吋尚，潮流的先锋，喜爱吋尚潮流，喜爱咅画吋尚，欣赏顶级

6、吋尚咅乐。针对女性手机这个主流中坚市场，先有“TCL钻石风暴”，尝到甜头的TCL几年内力跋头筹，已经他上国内手机市场的头把交椅，居TCLZ后，各手机巨头先后觉醒，波导“女人星系列”，“夏新恒久”系列，“MOTO彩装系列”……..赢得女性市场，才能赢得手机市场的犬下，而作为媒介传播的制高点••…中央电视台，首选三套••…属于女性的频道，而三套诸多栏目首选《音画时尚》■•…时尚，品位的代衣。性别分析（数据来源：央视索福瑞）D）千人成本分析a）2004年而对央视涨价狂潮，《音画时尚》虽然收视率节节攀升，但价位依然保持相对低调。给广大客八

7、以共赢的空间。保持栏目低千人成木，高媒介价值，高性价比，高投入产出比。三套同时播出栏目CMP比较（数据来源：央视索福瑞）E）媒介坏境分析音画时尚栏H保持良好的媒介环境，中央台大周末黄金段位60分钟节H时长，仅插播3分钟广告，仅占节H时常的5%,这在同级媒介载具上是罕见的。其媒介价值为众多客户所看中，3分钟广告分3次插播，每次仅1分钟，30秒广告带仅两条，15秒也仅4条广告，短短的1分钟，极人地减低了观众的换台的机会。精淇的栏目制作，精彩，悬念叠出的节目安排，牢牢地吸引着观众的眼球，极大地提高了广告的到达率，提高了广告投放的效率，降

8、低了广告投放成本，这在其他媒介上是罕见的，节目高收视率，广告高到达率，这样的媒介环境让众多媒介投资者垂涎，吸引了人批有眼光的客户群。F）品牌联想，品牌忠诚度分析音画时尚集合了当红一线顶尖的明星大腕，大批忠实的铁竿歌迷的狂热追捧，让《音画时尚》火暴异