广告设计专业剖析介绍

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1、人文与艺术设计系广告设计专业专业剖析自评报告包头职业技术学院二0—二年十月十八日第一部分专业概况一、专业历史沿革本专业始建于1999年，是口治区高职院校屮成立最早、办学规模最大的广告设计与制作专业。经过I•儿年的建设，已步入良性发展轨道，招生就业形势两旺。在本专业的辐射带动下,近年又扩展出室内设计和多媒体设计两个新专业，形成了相关联专业群，向打造中西部高职院校设计类强势专业迈进。截止2012年度，广告设计与制作专业为国家和地方培养出1000余名广告人才。在学校办学史上，它是一个成功的样板，体现出专业新、发展快、效

2、益好的特点。二、专业现有情况目前，广告设计与制作专业在校学生243名，有专业老师14名，聘请外聘教师16名。校内建有完善配套的摄影工作室、画室、手丁艺作坊、设计丁作室等教学实训基地；校外则通过与知名广告公司合作，促使社会实践与人才就业相结合。这样便形成“课堂+工作室+广告公司”三维一体的办学模式，专业品牌效应凸显，连续多年新生第一志愿报考率100%,毕业生对口就业率95%以上。三、较为成熟的培训课程体系专业创办Z初，进行了广泛的专业调研和论证，从办学模式、人纲制定到课程设置等方而问题的解决方案，均充分借鉴了内蒙古

3、师范大学国际学院、江南大学艺术学院、深圳职业技术学院、无锡职业技术学院等兄弟院校的成功办学经验和路子。在后继的发展过程中，根据市场需要和行业发展规律，或强化或调整。比如课程设置，几乎每个教学年度均进行系统地修订,以便使其日趋完善，其屮的核心课程设置更为贴近行业的需求，理论课和实训课的比例达到1:1,突出了培养技能型人才的目标要求。四、完善的师资队伍经过规模化扩张发展，口前广告专业由30名中青年教师组成，专业老师中教授1名、副教授3名、讲师6名、助教4名，共计14名，其屮具有“双师”资格的教师8名，同时外聘设计公司

4、专家兼职教师16名。他们新老结合、内外互补，知识新、理念新、设计手法新。客观地说,本专业己形成一支以平面广告、影视广告、媒体设计制作为主体的学科结构合理、梯次分明，具有丰富教学和实践经验的师资队伍。五、培训成果广告设计类专业的学生的要求是“双证”制，对学生的职业技能提高提出了硬性的量化指标耍求，同时也为培训工作打开了广阔的市场，本专业在校学牛全员培训的良好局面，使每期培训的牛源都得到了充分的保证。为了确保培训教学的优良效杲，近年人文与艺术设计系还多次派人到北京清华美院、上海人数集团等大型职业技能培训基地参观学习，

5、并把他们的专-家请进来进行培训教学现场指导，确实学到了许多先进的现代培训理念和培训方法，使我们的培训考试一次通过率提升到上学期的92%,也为我们下一步长足发展打下更坚实的基础。六、工学结合，以市场为向导，招生就业形势良好目前木专业历届毕业生逐渐成为当地广告行业的牛力军，招牛形势也是愈来愈好，办学更加向市场靠拢，工学结合也更加密切。截止2010年已经与十余家广告公司签订了合租协议，建立起联手稳定的双赢合作关系，把学生的学习过程同广告公司的工作、业务流程契合起來,使学生在有限的学业期间内显著提高专业素质和综合技能近3

6、年平均就业率达到95%。第二部分专业定位与人才培养模式一、专业设置与定位（一）专业设置背景我院地处我国屮西部的重工业城市——包头市。近年来，包头市正在按照“将包头建设成为中西部地区的经济强市”的战略要求，乘西部大开发的东风，大大加快了经济建设的步伐。商业的发展带动广告行业的发展，广告设计人才在包头的需求缺门愈来愈大。而且不仅在广告业，咨询业和企业内部的市场部也需耍大量从事广告设计与制作的专业人员。服务业的大力发展为广告行业的发展提供了巨大的发展空间,对广告设计与制作的专业从业人员的需求也在不断增多，就业前景良好。

7、我国市场经济的孕育成熟，使得广告行业从无到有，成为第三产业小极具潜力的朝阳产业。随着西部人开发进程的逐步深入，内蒙古经济发展势头表现强劲，广告行业也迎来了大好时机。经过多年一帆风顺的发展，口治区内的广告公司、广告人才市场、广告媒介平台以及高校广告专业建设，已经初具规模。当前，由于国际金融危机的波及，当地的经济增速受到影响，企业的利润开始下滑。面临如此困境，众多金业为了求得生存和下一步发展，一方面苦练内功、增产节能提效，另一方面需极力提高知名度和美誉度、打造品牌、增强抗风险能力。就这点而言，企业和市场对广告策划、设

8、计人才的需求依然是刚性的，广告行业迎来的是不同以往的发展机遇。随着市场经济的不断深化发展，广告专业所从事的广告、包装、平面设计行业发生了翻天覆地的变化。它己不再是昔日单纯的广而告Z和商品装潢，己扩大到企业或机构的一切产品服务及事业推广等各个领域，已逐渐成为与企业市场营销密切相关的整合营销传播设计的一部分。客观上，市场所需的优秀设计人才是既懂得视觉的形式美设计，但更要懂得消