制作策划方案

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1、制作策划方案，就是对策划的开展进行多种创作性构想并落实转化为对社会活动开展的具体设计和规划。方案制作的水平如何，关系着策划活动的成效。因此，科学地制定策划方案，是整个策划很关键的一步，也是整个策划过程实质性的一步。制作策划方案，就是把创造性的构想或设计编制成规范性的策划方案。或者说是把对•整个社会活动开展的设计规划进行具体的落实和布置。它是根据已界定的问题和已经掌握的主客观情况和设置的目标，探索和设定解决问题的具体步骤和方法。因而这一活动阶段主要是对策划方案进行立意和设计，以及具体的编排策划内容。这包括以下步骤和内容。

2、（一）立意立意就是要对所要进行的社会活动明确意义，以作为方案构思的指导思想。也就是要把所开展的社会活动的内容确定在一个什么意义或作用层次上，具有什么样的品位和价值。立意不是具体的方案构思，它是对制作策划方案的总体意义的要求和策划编制的总体规范和总体思想指导。例如策划要反映什么样的文化品位，达到什么效果，从什么样的角度去审视策划方案等都是对策划方案的立意要求，因而策划方案立意应高远，立意越高远，越卓越,就越易成功。立意是策划方案编制的着眼点，或说是制定策划方案的立足点和基本思想要求，进而也可以说是为构想和设计策划方案的定

3、位。这就是说，立意决定看策划方案的编制方向、水平和质量。为了提高策划方案的编制效果，立意必须立足于新颖、高远、高尚、卓越，气度恢弘,能体现时代的进步和发展，休现不同于一般的高层次策划思想和思路。（二）设计主题主题是策划活动内容的高度概括，是策划活动的中心点和灵魂；是对策划活动的集中归纳和集屮表达，是点睛之笔；是整个策划的统帅，是贯穿于策划活动的主线。因而，主题是否突出、形象生动、富有特点和艺术性，能否集中地髙度概括和反映出整个策划活动内容,直接影响着整个策划活动的效果。主题拟定不能随心所欲、轻率从事，更不能胡乱编造。而

4、是必须是在对各种客观情况迓行充分掌握和分析的基础上，根据策划对象活动的特点所抽象和概括出來的很精辟的一句话或一个词语，词语要高度概括出一次策划活动的全部内容，体现整个策划活动的内涵、方式方法，活动目的、意义，活动形彖等。因此，在拟定主题时应充分调查研究，综合考虑社会活动受众对象心理和社会时■代潮流，传播渠道的特点和功能，以及策划对象白少目标、性质特点、活动内容等要求，只有由这儿个方而综合抽象出来的主题，才能真正集中体现和概括整个活动的内容。止确和富于表现力的策划主题一般应该具备这样一些特点，即新颖、独特、突出、与众不同

5、；富于思想性；简洁、明快、言简意赅、形象鲜活、生动，通俗易懂；鲜明、醒目，富于艺术表现和特色，具有强有力的刺激力、感召力。在思考活动主题时，应既从现实出发，又充分发挥想像力，大胆幻想、粘:心思考，小心求证，力求既有思想性而乂有艺术性，达到思想和艺术的完美结合。这样才能保证主题的统御力和表现力。（三）编排策划内容策划案是解决问题的具体方案，编排策划方案就是具体落实策划案的内容编排。这一过程分为策划构想和策划案编写。策划案构想必须富于创意，耍具有挑战性，有特色。构想就是对策划案的编制开动脑筋,进行探索性的全而性创新性构想。

6、i般应从不同的角度、不同的方位，运川不同的思路创想解决同一问题或开展同一项活动的各种方案，然后再对各种方案进行比较，选择出一种较为理想的方案。构想方案需要多种思路。需要从不同的角度，用不同的思路去构想同一问题的不同解决方法，或对同一活动的所有内容进行构想。然后对各种思路产生的方案进行比较，选择较全而科学的构想方案或将多种构想内容，重新组合为新的更好的创想方案。这样才可能构想或编排岀真正解决问题或取得社会活动成功的最佳方案。如果只有一种构想方案，不能进行选择，也就不能构想和编排出最合理或最佳的策划方案。同吋，也说明很可能

7、这一种方案本身就是不怎么样的或不理想的，甚至是错误的。国外有一句格言：“如果看来只有一条路可走，那么这条路就对能是错误的。”这就说明了在方案制作初期必须进行多方案思考。事实上客观世界每一事物都有多种属性，一事物总是要和它爭物和联系着变化发展，也就为同一客观问题町以用多种方法进行解决提供了客观基础。在现实屮每一问题的解决都必然会存在多种方法、多种途径。同时，人们的思维不可穷尽，思路也就不可穷尽。因而，对同一问题的解决或同一社会活动的安排必须而且应该创造出多种方案。应该说构想的方案越多、越奇妙，选择余地越大，就越能找到最佳

8、的策划方案。要设计编排好策划案的内容，还应注意这样两点：一是要注意立足于实际；二绘要充分运川智慧的力量。立足于实际不是拘泥于现实，而是立足现实而乂超越现实，高于现实。也就是要充分发挥丰富的想像力，创造性地构想方案。但又必须注意每一方案的实践性或现实性。制定方案的1=1的是为了更好地指导社会实践活动，如果方案脱离了现实就火去了现实意