双源门业产品上市推广策划

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1、双峰县双源门业有限公司长沙建材市场产品上市推广策划策划人：市场营销1132班陈思瑶策划时间2013年10月15日近年来房地产发展如日中天，门类行业公司发展迅速，竞争激烈。大大小小的公司都想在该行业占领一席之地。双峰县双源门业有限公司，坐落于湖南省娄底市双峰城五里牌经济开发区。是一家专业从事生产烤漆钢木门、豪华高分子门、免漆室内门的企业。其先进的生产工艺，和质优价廉深受广大消费者认可和喜爱的产品。木次策划方案的目标是提高企业的知名度和美誉度，增加行业市场占有率，提高企业产品的销售量，并冃顺利的进入湖南长沙建材市场。目录一、市场分析4（-）企业宏观环境及行业分析4（二）消费者分析4（三）竞争

2、者分析4二、新品分析4三、SWOT分析5（一）优势5（二）劣势5（三）机会5（四）威胁5四、产品定位6五、推广目标6六、推广策略6（一）、广告主题6（二）、公关宣传活动6（三）、促销活动7（四）、媒介选择7七、经费预算7八、效果评估8一、市场分析（一）企业宏观环境及行业分析随着经济的快速发展，房地产市场的发展也如日中天。这使门业市场的发展越来越红火，同时也加剧了行业间的竞争力。（二）消费者分析现在的大部分消费者都很注重高生活品质，门对于大家来说不仅仅是人身财产安全的保障，而是一种身份的象征。消费者■们更加喜欢款式新潮美观，且健康环保，品质过硬的门。（三）竞争者分析现如今门业行业竞争激烈，

3、市场进一步细分，各种大大小小的公司都进驻到了长沙建材市场，都想要分一杯羹。长沙建材市场现已有多个门业品牌进驻，例如；佛山门业、宝山门业、欧派门业等早已深受长沙消费者的青睐。二、新品分析双源门业是一家从事专业生产各种门的门业公司。本着质量是生命的宗旨，综合先进的生产工艺，生产出一批批质优价廉深受广大消费者认可和喜爱的产品。公司产品结构合理，绿色环保，款式新潮。三.SWOT分析（-）优势1、结构牢固合理2、具有抗菌、防霉防潮、不变形3、防蛀、阻热、性强、抗老化5、免刷油漆、无隔音、隔热4、耐高温、坚韧甲醛、无色差6、绿色环保，款式新潮美观（二）劣势专业技术还不完善长沙消费者对其不时很了解（三

4、）机会房地产市场的兴起推动了门业市场的发展。门业行业竞争激烈，鱼龙混杂。双源门业可以凭借其独特的优势占领一席之地。长沙人口多且消费水平处于日益增长阶段，进驻长沙建材市场将是很好的发展机会。（四）威胁行业竞争十分激烈，各类门业公司的产品在充斥着长沙建材市场，对双源门业销售造成了十分大的影响。四、产品定位目前双源门业定位于物优价廉，长沙消费者目前对双源门业还不熟悉，这样容易被大家接受。双源门业产品款式新潮美观，同时健康环保。这正好符合当下消费者品质生活的追求。五、推广目标公司秉承着“做健康门，做实在人”的目标。这次推广主要目标是为了提升知名度和美誉度增加行业市场占有率，提高企业产品的销售量并

5、且顺利的进入湖南长沙建材市场，长期发展。六、推广策略（一入广告主题1、双源门业，品质生活，健康环保2、双源门业，缔造家的时尚3、双源门业，您的居家首选（二）、公关宣传活动1、宣传车宣传2、短信群发，推广绿色环保知识竞答（三）、促销活动1、现金抵扣：现金抵扣是只要消费者购买了规定的产品，可立即在购买处获得现金返还。2、抽奖促销：抽奖促销就是利用人的侥幸、追求刺激和“以小赢大”的心理，通过抽奖来转化为购买欲望。而抽奖活动的受众非常广泛，会有众多的消费者参与其中。（四）、媒介选择1、报纸杂志的宣传；潇湘晨报、长沙晚报、湖南日报等2、户外广告；公交车站等人流聚集地贴放海报宣传3、视频广告；写字楼

6、或者大型商场电梯口的电视宣传，公交年内电视宣传七.经费预算项目单价数量经费（元）人员工资200/人10人2000报纸杂志宣传200036000户外广告30003000视频广告500020100000合计111000七.效果评估通过此次抢占湖南市场的广告宣传活动，能有效的提高“双源”牌门业在湖南消费者心中的致命地和美誉度。增加行业市场占有率，提高企业产品的销售量，并且顺利的进入湖南长沙建材市场，长期发展。