农夫山泉茶研工坊广告策划

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1、UNIVERSITYOFSCIENCEANDTECHNOLOGYOF沙ZHOU够与视觉艺术学院艺术设计系有关Evian品牌延伸广告策划专业平面设计姓名学号0830309220时间2010年12月指导教师王悦茶研工坊广告策划小组名单负责人：A公司总监客户代表：B客户部客户主管市场调查：C市场部广告创意：D创意部广告设计：E设计部广告文案：F创意部广告媒介：G媒介部策划书执笔：孙猜目录前言4第一部分：市场分析一、营销环境分析5二、消费者分析6三、产品分析7四、企业和竞争对手的竞争状况分析8五、企业和竞争对手的广告分析

2、9第二部分：广告策略一、广告的口标10二、目标市场策略10三、产品定位策略12四、广告诉求策略13五、广告表现策略13六、广告媒介策略13第三部分：广告计划一、广告时间16二、广告的目标市场16三、广告的诉求对象16四、广告的诉求重点16五、广告表现16六、广告发布计划17七、其它活动计划17八、广告费用预算18第四部分：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测19二、广告效果的监控19依云品牌概述品牌历史：Evian是一个来自法国的有着悠久历史的品牌，它的名字源口法国阿尔卑斯山系的同名小镇。经过多年的酝酿，2

3、001年它生产了同品牌的化妆品系列，同样來自矿泉水的纯天然的化妆品系列。Evian矿泉水产于法国阿尔卑斯山，经过最少15年冰川岩层过滤而成，含有多种矿物质，持续使用可能增加皮肤弹性。特殊喷嘴设计每次可喷出数百万滴依云天然矿泉水，冇助及滋润而部肌肤并冇助于妆容贴面持久。连续使用2周后使您的肌肤含水量增加6%0内含纯植物中提炼的保湿因子，使肌肤保水、滋润、增加弹性。一个礼拜的吋间让你的肌肤含水量壇加5%,之后每周只需使用二至三次，能令肌肤水份壇加10-15%,水水嫩嫩，着装效果更出色，全天然，对任何肌肤都有明显效果。

4、产品列表依云天然矿泉喷雾依云-天然矿泉水面膜依云-补水嫩白面霜依云香体乳液依云-矿泉补水嫩白防晒依云-补水净口洗面奶依云-补水嫩白乳液依云-补水嫩白化妆水ISSEYMIYAKE曝「亠ABYieecvwakzu前言质着我国居民生活水平的捉高和消费观念的变化，饮料已从昔H的生活奢侈品转为日常的牛活必需品。同时随着消费者追求健丿隶、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对詁种的需求也在发生变化，享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。2008年可以说是中国木土饮料大翻身的一年，两大跨国饮料巨头可口可乐和

5、百事可乐，在全球化的碳酸危机影响下，相继无法逃脱市场下滑的命运。这个屮国本土的茶饮料等创造了千载难逢的发展契机，尤其是在王老吉的大手笔捐赠营销下，屮国木土饮料的石头一下子被推到了宗主的地位，势头一再盖过可口可乐及百事可乐等国际品牌。那么做为国际水品牌领军代表——依云，是否会垂涎这块市场？面对巨大的市场潜力和激烈的市场竞争，依云公司应该如何以挑战者的身份进入这个茶饮料市场？War0—f也evian第一篇市场分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。(1)饮料行业分析全球软饮料销售额已超过1920亿美

6、元，每年以7%的速度增长。软饮料市场以北美和西欧最大，分别占到世界销售总额的38%和24%。从软饮料的品种来看，碳酸饮料仍山主导地位，占世界总销售额的54%,其次是果汁饮料和矿泉水，分别占18.5%和13.6%。屮国软饮料业近年也取得了飞速发展：2005年，屮国软饮料制造行业实现累计工业总产值109,049,238千元,比2004年同期增长26%；全年实现累计产品销售收入113,949,684千元，比2004年同期增长24.97%；全年实现累计利润总额7,906,742千元，比2004年同期增长31.80%。20

7、06年全年屮国软饮料制造行业实现累计工业总产值136,035,326千元，比上年同期增长24.64%；全年实现累计产品销售收入144,952,044千元，比上年同期增长28.26%；全年实现累计利润总额10,235,889千元,比上年同期增长25.35%。(2)果汁行业分析2007年是中国果汁饮料行业快速成长的一年。市场呈“三国抽立”Z势，三股竞争力量分别来自：以汇源、娃哈哈为代表的国内知名企业，以统一、康师傅为代表的台湾背景企业以及以可口可乐、百事可乐为代表的跨国集团。市场上集屮了娃哈哈、汇源、农夫果园、统一鲜

8、橙多、美汁源果粒橙以及酷儿等众多一线饮料知名品牌。2007年果汁原材料成本、运输及包装等费用不断攀升，果汁产销商利润均被削薄。另有，果汁饮料同质化问题日益严重，市场空间逐渐缩小。要想在竞争激烈市场取得领先地位，掌握行业发展全局，洞悉市场发展规律，寻求适合市场需要的差异化经营则是关键(3)茶饮料分析近年来，软饮料市场结构发生了明显的变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧”，