农夫山泉广告策划书01

《农夫山泉广告策划书01》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、、八——＞刖S水是生命之源！经国家级鉴定，符合国家相关标准的天然矿泉水是最好的饮用水！农夫山泉天然矿泉水作为中国知名品牌，随着我国国民经济的高速发展，人们的生活水平和消费需要也在不断地发生变化。在日常的饮食生活中，消费者不断地追求着卫生、营养、洁净，健康，矿泉水的市场也以此越来越人。但矿泉水市场竞争也越来越激烈。农夫山泉只有明确目标，指定好自己的经营战略、策略，才能把握市场，走向成功。以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2012暑假阶段农夫山泉天然矿泉水广告企划案。二、广告商品农夫山泉股份有限公司一一农夫山泉天然饮

2、用水三、广告目的1、传递农夫山泉天然饮用水的信息及理念。2、强化农夫山泉天然饮用水的特性，增加需求，促进销售。3、开拓市场，增加市场份额。四、广告期间2016年12月——2017年5月五、广告区域全国各地区（以城市,人口多及经济较发达地区，消费者数量充足地区为主），希望达到家喻户晓的广告效应。六、广告对象所有居民用户（居民家庭，企事业单位，学校，各种休闲、娱乐场所及对矿泉水有需求的其他场所，主要以中青年消费者为诉求对象）七、策略构思农夫山泉要通过广告诉求，提高〃旧市场占有率〃，亦即如何袭夺其他饮用水品牌的市场，使其消费者转换品

3、脾，指名购用农夫山泉品牌，并促使消费者心甘情愿购买农夫山泉，此为今后在广告推广方面所致力的目标。如何让消费者心甘情愿购买？所以广告中有以下诉求：1•环保、天然理念：农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有它的源头；坚持水源地建厂，水源地灌装;2•健康活力理念：天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质；出售水,同时出售健康，增强活力，给您好身体。3.慈善理念：一瓶水，一份爱心八、广告策略目标策略：通过广告巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位，提升消费者对农夫山泉品牌的认知度。针对消费者方面1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做直

4、接有力的诉求。2、制作宣传海报，悬挂于超市及小卖铺，使消费者在购买点易于立即指名。3、制作公益海报张贴于出租车上，公共汽车上及公共电话机上，以随吋随地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。4、通过电视广告，充分发挥电视广告形象直观，每天都有，感染为强,覆盖面广的作用，能过经常性地播放电视广告，潜移默化地让消费者对农夫山泉有深刻地印象。5、通过广播广告，让宣传面积更为广泛，使人耳熟能详。九、广告主题表现及媒体运用关于健康有活力理念的广告主题:A、清凉世界，源自农夫ill泉！解读广告语：这则广告语重点在一个

5、“源”字，可以有两种理解。1、可以理解为“来自”2、可以理解为“源头”。媒体运用：电视广告画面1：篮球场，一群年亲人在热火朝天地打篮球。然后两名队员在对话着:甲：“好热，渴死了，我打不动了。”乙：“等我一一”,甲“我只要一—”乙：“只要农夫山泉！”两人笑一一画面2：喝了农夫山泉后，两名队员从气喘吁吁，挥汗如雨，转变为神清气爽，充满活力，接着在赛场上，仿佛如有神助。最后迸出一句广告语：“清凉世界，源自农夫山泉！”广告目标人群：热爱运动的年轻人群（将是主要目标人群）广播广告：问渠哪得清如许，唯有源头活水来。农夫山泉，真正的源头活水

6、，天然之水，任君品尝。2016,农夫山泉，依然那么甜！那样真!