农村分众项目策划书

《农村分众项目策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、农村分众项目策划案策划单位：上海信颐电子科技有限公司2006年3月目录HUH1一背景介绍1二经营模式2（-）资源——选点2（-）商机——速度4（三）经营——运作4三效果评估6（一）市场反馈6（二）投资回报分析6四公司说明8（-）公司寄语8（二）关于公司8（三）产品介绍8五附件感谢您打开这本农村分众项目策划案。您正在或即将与一个富有朝气和生机.颇具实力与责任心的公司合作，她将以“立信为本，颐和天下”理念，以“品牌联盟，博赢万家”的雄心壮志，全心全意地为您提供服务！我们所经营的液晶广告机，是一种被媒介专家称为新型户夕卜视频广告的媒

2、介。我们认为，它既克服了户夕卜媒体单一呆板的缺陷，又避免了电视“拇指消费”的弱点，是除了广播.电视.报纟&网络.手机以外的又一种新型媒介，政策约束力较小，市场自由化程度更高，它的赢利模式更加符合媒介资本运作。另外，其“收看强制性.效果及时性、目标明确性”三大个性，更是其他媒介难以比拟的。许多人把“分众传媒”的成功全部归于江南春的聪葱和敏锐，其实，除此之外，另一份功劳应记在液晶广告机身上。虽然分众传媒神速般地占据了大城市的楼宇资源，但其触甬终难伸进二级城市或农村，二级城市或农村是一片蕴藏若丰富资源的海洋，这里永远有待开发与挖掘。

3、我们提出“农村分众”的概念，市场范围并非局限于农村，也包括许许多多发展中的城市，如此也响应了党和国家“建设新农村”的号召。而此重任，正是那些生活于此.奋斗于此，拥有远大理想的弄潮儿所要担当的。我们希望我们的合作伙伴，在分众传媒等大型广告传媒公司还没有进入这块领地之前，能够凭借其得天独厚的优势和高瞻远瞩的眼光，行动起来，努力抢占自己的分众市场，为了自己的理想和事业而奋斗!一背景介绍有人把户外视频广告称为笫六媒介，是广告领域的乂一次发明和创造。诞生仅仅三年的楼宇广告，止在以爆炸式的增长速度冲击着整个传媒广告市场。而以分众聚众为首的

4、新传媒经营者们，在屮国如此激烈的广告市场创造了一个动人的神话，这不能不说是个奇迹！据水清木华研究中心的报告统计，2004年，全国楼宇电视液晶显示屏只有4.5万屏，楼宇电视广告收入却达5亿元；2005年一年，国内楼宇电视造就了15亿元的新兴广告市场。有人预计，2006年这一数字将攀升至30亿元以上，而这个数字将是五六个一般省级卫视的广告收入！试问，广告收入每年翻倍的增长速度，哪个媒介经营机构可以与之试比高？另一份资料显示，未来五年内中国桀个广告市场每年为1000亿元至1500亿元。实力媒体大中华区CEO李志恒曾言，消费者停留在户

5、外广告冇2小时，这部分媒介投放的广告额是100多亿元；电视加报纸，在家里看的吋间是4个小吋，这部分媒介分別在电视和报纸两项,共500亿元；而人们在办公室呆的时间有8小时，这块市场的未來发展空间至少在300亿一400亿元左右。毋庸质疑，这块如此丰厚的蛋糕是任何广告经营者都要垂涎三尺的！华中科技大学新闻学院广告学副教授唐志东认为，楼宇电视不会对传统媒体广告形成大的冲击，因为其冃标受众虽然和传统媒体H标受众冇交叉部分，但仍冇明显区別。同样道理,我们亦人可不必畏惧传统媒介的反击。在市场化还未完全、本土文化易守难攻的中国，像分众聚众这样

6、垄断75个城市的大赢家，要想做到真正意义上的垄断是绝对不町能的，其市场分额最多不会超过10%,因为首先人城市屮还有移动车载、地铁、车站、医院、学校等阵地°这些分众都没有涉足，而发展屮的二级城市和农村，分众传媒更加无暇顾及，如山东的烟台、H照和淄博，江苏的南通和无锡，浙江的绍兴、宁波和台州等无数的二级城市均已被地方的传媒公司开发和占有，而且他们已经取得了优界的成绩，如浙江省，有的广告主月收入竟高达40万人民币！现在，他们在寻求继续发展，没有局限在楼宁电视这一种渠道上，还把业务扩展到了移动公交、电信公司、超市卖场、宾馆酒店、医院、

7、药店、网吧、学校、社区、邮电银行、车站等地方，事实证明，他们创新的做法完全是可行的、成功的。综上所述，二级城市的液品视频广告，的确是一块潜力巨大的市场，在遵循众多专家学者意见和建议的棊础上，我们提出了二级城市农村分众的设想，即由本公司向二级城市中的广告主提供液晶广告机这种新型媒介，以及相关成功运作企业的案例，内部资源共亨，相互学习，逐步形成一种农村包围城市的联盟大军，抢占户外受众资源，最终实现一种“二级联盟，博赢万家；品牌视窗，名扬天下”的局面。我们认为，木地广告人经营户外视频广告的优势主要有：1、熟悉本地文化，在语言交流、地

8、域情感、心理意识等楷神要素上没有障碍，受众和广告客户容易接受。2、拥有广阔的人脉资源，能够得到政府、广告客户和来自各行业人的支持。这可以作为广告人最大的无形资本。3、视频网络维护成木低，极人地降低了广告投资成木。4、分众聚众等大型传媒公司尚未涉足，有“先入为主”的优势。且许多