农产品市场信息化

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1、现代农产品市场信息化建设的策略研究夏文汇、徐玲玲、魏国梁(重庆工学院工商管理学院，重庆市，邮编：400050)［摘要］:随着信息技术和电子商务的迅猛发展，在农产品市场领域开展BtoC(BusinesstoCustomer)电子商务手段已经成为增强市场竞争力的必然趋势。与传统农产品市场运作模式和比，农产品BtoC电子商务手段成本低、速度快、效率高、市场信息反馈及时等特点。同时也存在一些不足。木文研究农产品市场和网络营销的发展是农产品市场信息化建设的両提条件，以及农产品市场信息化建设的具体对策。［关键词］:农产品市场电子商务策略随着信息技术的迅猛发展和互联网的广泛应用给企业在信息交流方面帯來

2、了巨大的便利已经成为不争的事实。这种便利一方面使得广大顾客能以更低的成木，从网上获得各种所需的企业及产品的信息，获得了更多的比较机会。另一方面，由于信息的充分交流，生产力的不断发展，各企业的产品从价格到功能、质量型号等方面的差异已很难长期构成竞争优势。在这种情况卜一，企业耍生存就必须寻找并开发新的优势点。因此，就发展农产品市场信息化问题而言，我国发展农产品BtoC电子商务的条件已经基本具备。主要涉及两•方面的因素：一是借助我国发展的电子商务技术。二是农产品向方便化和进入市场的快速化方向发展，切实减轻农民负担。本文研究发展农产品市场信息化问题，其II的是为促进当前农村经济的发展奠定基础。1

3、.发展农产品市场BtoC电子商务的条件BtoC(BusinesstoCustomer)电子商务，乂叫企业对消费者电子商务，基本上等同于电子商务的零售服务。它随因特网的发展而迅猛发展。目前因特网己经遍布面向消费者的商业中心、虚拟商店和虚拟金业。他们通过因特网为消费者捉供了一个新的购物环境——电子商店(简称e-shop)。1.1对运用电子商务手段的要求1.1.1建立系统化、专业化、低成本的农产品物流配送系统。农产品的保质期较英他商品短，一-部分消费者希里购买可以贮藏、保鲜、绿色食品，同时农产品消费特点是每次购买的量少，购买频率高，交易金额小。所以必须冇一个快速反应、功能强人的农产品物流配送系

4、统。目前，各人超市、商场和农产品贸易市场就需要建立多个配送点为大多数家庭和集群消费的'客户资源全夭24小时不间断服务。I.1.2完善农产品B(oC电子商务的制度。由于电子商务发展很迅速，并且电子商务是一种自由、开放的交易模式，与传统的商业活动有很大的不同，所以，相关的管理体系和法律法规有些滞后。有调查显示，68%的人表示不打算在网上购物，主要原因是认为网上购物不直观、不安全。所以如何保障网络广告的真实性，严厉打击不法厂商，规范电子商务市场，成为制约农产品市场BSC电子商务发展的一个重要因素。1.1.3广泛应用订货管理子系统。农产品流通金业对于客户的订货要求必须给子及时处理，根据订货量安推

5、生产,按期如数向客户交货。订货管理子系统主要完成如下工作：根据客户的订货要求及现有库存情况、生产情况决定是否允许订货；总订货量交生产部门安排生产计划；客户的订货合同进行录入、分类、统计、查询等处理，形成相应的输出订货合同数据弄文件，并可随时考核合同的执行悄况。1.1.4建立日常统计模式库的运行机制。农产品项目主管可从中随时得到各类统计报表，模式库包插各种行销模式；如广告预算模式、新产品规划模式、媒体选择模式、定价模式、最佳行销组合模式等，主要为高级管理人员在而临非结构化问题时提供--种模型参考。1.2对农产品加工业的要求1.2.1农产品生产标准化。农产品生产标准化冇两个方面的内容，即确定

6、性和均一性。确定性是指农产品的名称、品种、加工方法、原料成分、口味、安全性和价格都是确定的。所有消费者都知道农产品品名所代表的确切内容。均一性是指农产品的质量不存在明显差别。消费者在网上点击某一链接时，已经确定了该农产品大致的质量特性水平。应避免同一农产品的味道、色泽、新鲜度等方面有很大差异。国外一些农产品厂商的做法很值得我国农产品厂商借鉴。1.2.2农产品消费方便化。方便化是农产品BloC电子商务发展的前提。只有消费者在-•定程度上偏离了自己消费农产品的习惯，并认同方便农产品，才可能从网上购买农产品原料、半成品和成品。同时农产品方便化促进了农产品的人规模生产，从而为农产品生产标准化创造

7、了可能性。1.2.3建立一支农产品BtoC电子商务人才队伍。电子商务是一种全新的商业运作方式，应培养一批既懂得农产品技术，乂懂得网络管理和营销的人才。现在人多数网络人才集屮在IT行业，农产品这-类传统产业中网络人才严重不足，所以必须培养一批农产品BtoC电子商务人才。1.2.4加强农产品企业Z间以及和其他从事配送业务企业的合作。我国中小型的农产品企业比例较人，还不能形成农产iff.BtoC电子商务的配送体系，很难做到快速反应。这就需