南岳衡山旅游推广策划书

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1、岳商学院05级SBG渤一丄S-流学子凤华南岳衡山旅游推广策划书摘要：当旅游业对经济的拉动力越来越大吋，旅游推广已成为了i个备受关注的行业，“旅游推广”这个词也开始频频出现媒体的版面上。关键词：旅游推广,品牌树立旅游推广的意思就是把旅游作为一种商品，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把旅游的优势、潜力有步骤地传达给所相关的旅游群体，从而达到吸引旅游群体前来观光、旅游、投资等口的。从短期效用上说，成功的旅游营销对刺激整个社会的旅游业与相关服务行业的增长冇重要作用；从长远來看，更是大大提升了该景点的影响力，对其未来的发展有

2、不可估量的影响，以致对整个社会的经济发展都冇很大的推动。作为衡阳人民的一员，我有责任将南岳衡山旅游推广。衡阳市政府有关部门,对南岳衡山旅游推广工作也是十分关注。但是很多人可能会觉得南岳衡山已经是家喻户晓了，没有必要再推广了，其实这样的想法是大错而特错的，南岳衡山在国内大部分还只是比较有名，也仅仅是大部分地方知名，说明还有推广的空间。据悉，南岳衡山每年接待的游客以国内游客为主要，同时国内尤以省内游客为主,省内乂以长株潭衡为主。这说明外省和国外的游客还不是很了解南岳衡山，将南岳衡山推广到面向全国面向世界还任重道远。在多次的参观、收

3、集资料的情况下，我对南岳衡山拥有的如此丰富的旅游资源但旅游业与同行业不是很看好深受遗憾，同时希望通过相应的旅游营销推广提升南岳衡山的知名度，为倡导寿岳衡山文化打下基础。通过参观数次，查阅了无数资料，我想出了一份关于南岳衡山旅游推广策划4X珈行庶木目血下・我们的启务：打造南岳衡山旅游新形象我们的目标：通过新闻传播、网站宣传、品牌宣扬、活动推广等形式的交叉辐射作用，最大效应地吸引游客前来南岳衡山旅游，把南岳衡山推广面向全国面向全世界。策略推广思路：南岳衡山位于湘南重镇衡阳市，山青水秀。交通方而，冇国道107过境，南到衡阳市只有40

4、公里，北到长沙只有100公里，东到湘江和京姝高速公路不足20公里路程。历来为衡阳的经济文化交流的要道，是衡阳的北大门。其旅游资源之丰富位居衡阳首位，但曲于种种原因，与同行业相比不是看好。我们希望通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化运作的方式，深度发掘现有的各种旅游资源与潜力，给南岳衡山旅游一个明晰、有力的定位，以此与其他同类旅游划出明显的距离，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的南岳衡山旅游形象，最终达到建立起一个生机勃勃的南岳衡山旅游新品牌。南岳衡山现有旅游资源列表：一

5、、南岳衡山有什么——建立品牌目标自然资源、历史文化遗迹、秀丽山水都是南岳衡山所拥有的开发旅游品牌的优势，在没冇进行整合之前，这些优势都只是零散、缺乏内在联系的，所以必须首先建立起一个强大的品牌，在此品牌效应的引导下，有目的地将各种资源与优势整合进去，使得南岳衡山旅游的品牌既引人注目，乂显得内涵充足。我个人认为，品牌的辐射效应既是对外的，也是向内的。一个清晰有力的南岳衡山旅游目标的建立，对外既是一种旅游资源的宣传与吸引，对内则是-•种凝聚力与感召力。对外要做好旅游推广，但是只靠对外宣传是不够，内部的配合也是非常的重要。只有捉高了

6、交通、旅游、住宿及其它相关行业从业人员的服务态度与专业精神，从基础层面夯实南岳衡山树立旅游品牌的根基，南岳衡山旅游品牌的建立才可能实现。从这个角度讲，南岳衡山旅游品牌的建立是i件事关衡阳800多万人民的人事，而不仅仅只是旅游部门或者衡阳市政府的事。要激发起衡阳市人民的旅游服务意识，靠政府的行政命令是绝对行不通——必须通过媒体的宣传与影响，潜移默化地把打造南岳衡山旅游品牌对全衡阳市人民生活的影响传达出去，让群众口发地树立起一种全新的服务意识——我们的新闻公关工作的将可以完成此项重任。南岳衡山地处衡阳北部，北和湘潭、株州、长沙，南

7、到衡阳都近。特别是衡阳作为湖南的第二大城市，在各个方面肯定是可以给南岳衡山的旅游业带來很多的支持。这也是南岳衡山作为一座旅游景区的最大的品牌效应，我们认为南岳衡山可以以衡阳市的各个方面为依托，打造出清晰的品牌定位。以南岳衡山旅游业的繁荣的发展来进一步带动衡阳的经济的发展。通过各种公关及宣传渠道，将南岳衡山打造成一副实实在在的旅游新城形象代表。同时，我们可以从现有历史文化遗迹中升华出一种价值观或者一种文化观，再将这些价值观及文化观移植到南岳衡山其他自然景点Z上，从外围打造岀南岳衡山的山、水、文化生态旅游的品牌形象。二、南岳衡山要

8、发展，自身该做什么?南岳衡山只有先建立起一个明确的旅游品牌，才能让星罗棋布的旅游景点有机统一起来，解决游客最关心的“看什么？怎么看？”这个问题，然后冇目标地引导游客去游览，从而达到旅游增值的效果。旅游品牌的建立也是赋予旅游一种新概念的过程，如“张家界一周游"就是一种成功的旅游